自建站運(yùn)營注意事項

近幾年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，國際間貿(mào)易日益頻繁，跨境電商愈發(fā)熱門，像亞馬遜、ebay、阿里巴巴國際站等都備受關(guān)注。眾多公司在開展這些電商業(yè)務(wù)的同時，也著手自建站的運(yùn)營。那么，運(yùn)營自建站需要留意哪些細(xì)節(jié)呢？

自建站建站初期，無需追求網(wǎng)站功能有多強(qiáng)大，類似阿里巴巴、亞馬遜等一般電商網(wǎng)站的功能便已足夠。我們應(yīng)著重考慮網(wǎng)站頁面規(guī)劃是否契合外國人的習(xí)慣，特別是目標(biāo)國家的使用習(xí)慣?？啥鄥⒖家恍╊愃凭W(wǎng)站，頁面布局涵蓋顏色、主題等方面，要與所售產(chǎn)品相匹配。比如從事電子科技類產(chǎn)品銷售，主題顏色應(yīng)以藍(lán)色為主。購物流程務(wù)必簡潔，最好不超過3個步驟。此外，還要考慮網(wǎng)站使用的編程語言，一般中小型網(wǎng)站推薦PHP。網(wǎng)站前期運(yùn)營主要是積累流量，對功能需求不大，過多功能會增加預(yù)算，不適合新建站。待流量起來并有收益后，再進(jìn)一步增加功能。所以，網(wǎng)站建設(shè)中頁面布局和SEO至關(guān)重要，頁面布局影響網(wǎng)站訪問速度，SEO直接關(guān)乎搜索引擎排名。因此，自建站時要特別注重版面設(shè)計和內(nèi)部的SEO設(shè)計。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年全球跨境電商市場規(guī)模持續(xù)增長，這也為自建站的發(fā)展提供了更廣闊空間。自建站上線后，服務(wù)器要選擇穩(wěn)定可靠的服務(wù)商，網(wǎng)站打開速度極為關(guān)鍵，它影響客戶訪問體驗，進(jìn)而影響搜索引擎收錄，一個無法打開的頁面，搜索引擎自然不會收錄。SSL證書也必不可少，如今google瀏覽器對沒有SSL證書的網(wǎng)站不信任。產(chǎn)品上傳同樣重要，圖片美觀與否直接影響客戶購買意愿，所以要極具吸引力。產(chǎn)品評價盡量保持真實，產(chǎn)品評分較好的情況下，有一點(diǎn)差評也無妨，畢竟全是好評反而會讓客戶心生疑慮。About頁面很關(guān)鍵，其信息能讓客戶更直觀地了解我們的理念和公司實力，所以要精心制作，為用戶提供充足信息，助其了解我們的品牌。產(chǎn)品上傳完成且頁面制作好后，即可提交給搜索引擎。

網(wǎng)站前期引流方式多樣，最快捷的當(dāng)屬google的SEM，它見效快，付費(fèi)就有流量，但停止付費(fèi)流量即消失。所以，做SEM的同時要兼顧SEO引流，這是自建站引流的重要環(huán)節(jié)。google的SEO愈發(fā)注重用戶體驗，用戶在網(wǎng)站的停留時間是google蜘蛛判斷的標(biāo)準(zhǔn)之一，停留時間越長、訪問頁面越多、流量越大，網(wǎng)站排名就越靠前。具體可通過google adwords找到熱門長尾詞，設(shè)置到產(chǎn)品的title和描述中，優(yōu)化產(chǎn)品詳情頁、圖片、產(chǎn)品視頻以及站內(nèi)新聞資訊，還可撰寫與產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容并內(nèi)鏈到相應(yīng)產(chǎn)品頁。國外有不少論壇博客可用于發(fā)帖增加外鏈，比如用自己的品牌注冊blogger、kinja、reddit等發(fā)布產(chǎn)品新聞，吸引點(diǎn)擊。