主流8個(gè)PPC平臺(tái)介紹

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

今天咱們來(lái)了解下主流的8個(gè)PPC平臺(tái)。雖說(shuō)各個(gè)PPC平臺(tái)之間有相似之處，但實(shí)際上不同平臺(tái)還是存在差異的。在選擇PPC平臺(tái)時(shí)，我們要考慮這些因素：平臺(tái)用戶群體數(shù)量、廣告體量、競(jìng)爭(zhēng)程度、預(yù)算等?？傊?，選擇PPC平臺(tái)時(shí)，得反復(fù)思考怎樣能以更低成本獲取更多用戶，進(jìn)而得到更高的投資回報(bào)率。

主流的PPC平臺(tái)有以下8個(gè)：Google Ads、Microsoft Ads（Bing）、Youtube、Facebook、Instagram、LinkedIn、Twitter、Pinterest 。

No.1 Google Ads

谷歌有著全球最強(qiáng)大的廣告網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)大網(wǎng)絡(luò)由搜索廣告網(wǎng)絡(luò)和展示廣告網(wǎng)絡(luò)兩部分構(gòu)成。谷歌的搜索引擎每天搜索量超十億次。谷歌展示廣告網(wǎng)絡(luò)英文全稱是Google Display Network (GDN)，覆蓋超兩百萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站和五十六萬(wàn)個(gè)App，覆蓋全網(wǎng)90%的用戶。我們能在展示網(wǎng)絡(luò)中通過(guò)再營(yíng)銷定位（remarketing），興趣類別定位（in-market audiences），類似受眾定位（similar audiences）等方式，把廣告展示給對(duì)我們產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的潛在用戶。搜索廣告和展示廣告都能用受眾特征定位功能（demographic targeting ），將廣告展示到特定年齡、性別、家庭收入以及生育情況的人群面前。

展示版位：Google搜索結(jié)果，Shopping，GDN中的網(wǎng)頁(yè)，App，Youtube 。

廣告形式：圖片，文字，視頻，自適應(yīng)廣告 。

付費(fèi)方式：CPC，CPM 。

Tips：隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，谷歌廣告成本逐年上升，但它仍是出海獨(dú)立站營(yíng)銷的關(guān)鍵一環(huán)。搜索廣告和購(gòu)物廣告常能帶來(lái)豐厚回報(bào)，展示廣告對(duì)品牌化意義重大。據(jù)最新消息，谷歌廣告在2025年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈，不少企業(yè)都在加大投入。

No.2 Microsoft Ads（Bing）

微軟的搜索網(wǎng)絡(luò)在PC端每月搜索量達(dá)122億，占美國(guó)PC端市場(chǎng)份額的35%。要是你熟悉谷歌廣告，那Bing廣告上手可能較容易，因?yàn)锽ing廣告系統(tǒng)能把谷歌廣告系統(tǒng)里的廣告一鍵導(dǎo)過(guò)來(lái)，連制作廣告的環(huán)節(jié)都省了。微軟的搜索網(wǎng)絡(luò)主要除了Bing.com，還包括AOL.com以及Yahoo.com，在雅虎搜出的廣告其實(shí)來(lái)自微軟。同時(shí)，Microsoft Ads整合了LinkedIn廣告定位，可定位公司、職位、行業(yè)。Microsoft Advertising是唯一能根據(jù)潛在客戶的LinkedIn個(gè)人資料信息定位的廣告平臺(tái)（LinkedIn除外）。

展示版位：搜索引擎，原生廣告（MSN, Outlook.com, the Edge browser），領(lǐng)英 。

廣告形式：文字，動(dòng)態(tài)原生廣告，領(lǐng)英文字廣告 。

付費(fèi)方式：CPC 。

Tips：雖說(shuō)Bing廣告能直接導(dǎo)入Google的廣告系列，但導(dǎo)入后得對(duì)廣告做相應(yīng)調(diào)整，特別是出價(jià)，Bing的出價(jià)往往比Google低些。

No.3 Youtube

Youtube每月全球月活用戶達(dá)20億，是全球第二大搜索引擎。Youtube廣告能在Google Ads中創(chuàng)建與發(fā)布，和展示廣告一樣，可選擇再營(yíng)銷定位，興趣類別定位，類似受眾定位，以及受眾特征定位。在Google Ads中能通過(guò)平均觀看時(shí)長(zhǎng)評(píng)判廣告質(zhì)量。

展示版位：YouTube 。

廣告形式：可跳過(guò)的插播廣告，不可跳過(guò)的插播廣告，視頻發(fā)現(xiàn)廣告，導(dǎo)視廣告，外播廣告，標(biāo)頭廣告 。

付費(fèi)方式：CPV（每次觀看成本），CPM 。

Tips.除了谷歌展示廣告的定位功能外，Youtube還能選任何頻道或視頻作為廣告展示版位。比如賣美妝產(chǎn)品，就能精準(zhǔn)把廣告投放到美妝博主們的視頻前。

No.4 Facebook

Facebook是全球第一大社交平臺(tái)，每月活躍用戶數(shù)達(dá)26億。Facebook廣告定位功能強(qiáng)大，能根據(jù)年齡、興趣和人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等設(shè)置受眾，還能建立自定義受眾名單，再度觸達(dá)在線上或線下與業(yè)務(wù)互動(dòng)過(guò)的人群，也能建立類似受眾名單，覆蓋與優(yōu)質(zhì)客戶有相似興趣的新受眾。Facebook的Pixel像素可追蹤網(wǎng)站訪客活動(dòng)。

展示位置：Facebook, Instagram, Messenger, and Audience Network. 。

廣告形式：輪播廣告、單圖片廣告、視頻廣告、幻燈片廣告、精品欄廣告、表單廣告等 。

出價(jià)方式：最高價(jià)值或最低費(fèi)用，費(fèi)用上限，競(jìng)價(jià)上限，保底廣告花費(fèi)回報(bào)，目標(biāo)費(fèi)用 。

No.5 Instagram

IG有10億活躍用戶，且大多是年輕群體。投放Instagram廣告的地方在Facebook廣告系統(tǒng)里，因?yàn)镮nstagram早被Facebook收購(gòu)了。Facebook廣告投放時(shí)一般用默認(rèn)展示版位，可讓廣告在Facebook，Instagram，Whatsapp和Messenger等平臺(tái)展示，也可只選Instagram作為展示版位，雖說(shuō)Facebook鼓勵(lì)商家用默認(rèn)版位，可能是這樣能掙更多廣告費(fèi)吧。

展示版位：Instagram Feeds和Instagram Story（快拍） 。

廣告形式：輪播廣告、單圖片廣告、視頻廣告、幻燈片廣告、精品欄廣告 。

出價(jià)方式：最高價(jià)值或最低費(fèi)用，費(fèi)用上限，競(jìng)價(jià)上限，保底廣告花費(fèi)回報(bào)，目標(biāo)費(fèi)用 。

No.6 LinkedIn

Linkedin被微軟收購(gòu)后已成長(zhǎng)為B2B廣告的優(yōu)質(zhì)投放平臺(tái)之一。領(lǐng)英匯聚超6.75億活躍職場(chǎng)人士，可按職位頭銜、職能類別、所屬行業(yè)等多種條件定向投放。

展示位置：Linkedin網(wǎng)頁(yè)，Linkedin手機(jī)端App，LinkedIn Audience Network（包含Outlook.com等數(shù)萬(wàn)個(gè)移動(dòng)端應(yīng)用和網(wǎng)站） 。

廣告形式：圖片/文字廣告，原生廣告 。

出價(jià)方式：CPC，CPM，CPS 。

Tips：在Linkedin上可多發(fā)布行業(yè)信息、行業(yè)白皮書(shū)等資訊來(lái)獲取潛在用戶。

No.7 Twitter

Twitter現(xiàn)在每月有3.3億活躍用戶。和其他平臺(tái)不同，Twitter沒(méi)有“廣告網(wǎng)絡(luò)”，只有自身，所有廣告僅在Twitter上展示。Twitter有推薦推文，推薦賬號(hào)和推薦趨勢(shì)三種不同類型的廣告。雖說(shuō)推特與臉書(shū)的用戶到達(dá)數(shù)相比，推特遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于Facebook，但對(duì)比CPM，Twitter遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于FB，Twitter廣告的點(diǎn)擊率也勝過(guò)Facebook。

展示位置：Twitter網(wǎng)頁(yè)端以及App 。

廣告形式：推薦推文，推薦賬號(hào)和推薦趨勢(shì) 。

出價(jià)：以CPC為主 。

No.8 Pinterest

Pinterest是一家以興趣為基礎(chǔ)的社交網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)圖片墻Pinboard發(fā)布圖片，月活已達(dá)2億，它融合了搜索引擎的優(yōu)勢(shì)和社交媒體的影響力。

展示版位：Pinterest.com以及Pinterest app 。

廣告形式：Promoted pins, 一鍵式pins, 推廣視頻pins, 故事pins, promoted app pins. 。

出價(jià)：CPC，CPM 。

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