2025年中東電商市場(chǎng)剖析

【編者按】風(fēng)口星網(wǎng)正式開(kāi)啟2025盤(pán)點(diǎn)以及2026趨勢(shì)專(zhuān)題發(fā)布，本系列將涵蓋平臺(tái)、市場(chǎng)、服務(wù)、獨(dú)立站、選品等多個(gè)維度，除了梳理出口電商行業(yè)2025年各類(lèi)大事件及重磅政策外，還會(huì)基于現(xiàn)狀聯(lián)合行業(yè)人士對(duì)2026趨勢(shì)進(jìn)行深入剖析，以期梳理出趨勢(shì)脈絡(luò)，助力賣(mài)家備戰(zhàn)新的一年?！鹃喿x本專(zhuān)題】

中東地區(qū)電商市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)展迅猛。據(jù)最新消息，中東地區(qū)具有約4.9億的人口數(shù)量，其中包含龐大的青年群體。在地形分布上，中東地區(qū)以沙漠地形為主，資源匱乏，因此大部分商品依靠進(jìn)口。不過(guò)中東地區(qū)石油資源豐富，財(cái)富顯著，民眾購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)。中東正處于大規(guī)模數(shù)字化發(fā)展的進(jìn)程中，互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)58.7%，高于世界平均水平，線上社交需求強(qiáng)，視頻社交等應(yīng)用風(fēng)靡。在過(guò)去的幾年時(shí)間里，亞馬遜、速賣(mài)通、Wish等知名電商平臺(tái)都加大了對(duì)中東市場(chǎng)的投入。

電商平臺(tái)：

1、Souq（亞馬遜中東站）

2025年3月28日，亞馬遜公司以5.8億美元的價(jià)格收購(gòu)Souq.com后，被稱(chēng)為“中東版亞馬遜”。覆蓋阿聯(lián)酋，沙特，埃及和科威特四大城市，覆蓋電子產(chǎn)品、數(shù)碼3C、家居廚具、寶寶嬰兒用品以及玩具等產(chǎn)品。目前只開(kāi)放了阿聯(lián)酋和沙特站點(diǎn)的入駐招商。賣(mài)家入駐需提交：主要包括注冊(cè)賬號(hào)需要的公司資質(zhì)、信用卡、收款賬號(hào)等，和提前落實(shí)物流承運(yùn)商。

? 店鋪名稱(chēng)（此名稱(chēng)將顯示在商品詳情頁(yè)）；

? 信用卡卡號(hào)和到期日；

? 公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照上的公司名稱(chēng)；或個(gè)人身份證上的姓名；

? 公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照上的注冊(cè)地址；或個(gè)人身份證上的地址；

? 個(gè)人賣(mài)家需提供收取信用卡帳單的地址。

2、Noon

Noon.com被稱(chēng)為“阿拉伯地區(qū)首個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)”，背靠沙特主權(quán)基金PIF和迪拜Emmar房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商，資金實(shí)力、政府背景和線下資源都是其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手望塵莫及的。該平臺(tái)提供的產(chǎn)品橫跨多種領(lǐng)域，包括美容、時(shí)尚、電子產(chǎn)品、家居、廚房和生活用品等。乘勝追擊，Noon今年還推出了平價(jià)電商平臺(tái)KUL，且面向中國(guó)賣(mài)家招商，已經(jīng)在App Store和Google Play上線。賣(mài)家入駐要求介紹：

1、埃及站

·需要有埃及本地營(yíng)業(yè)執(zhí)照；

·物流配送：賣(mài)家自行負(fù)責(zé)埃及貨運(yùn)及清關(guān) ；

·需要有埃及現(xiàn)貨，暫無(wú)sku數(shù)量要求。

2、阿聯(lián)酋沙特站

·大陸/香港企業(yè)身份；

·2年以上電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，團(tuán)隊(duì)人數(shù)10人以上；

·物流配送；

所有上線產(chǎn)品在訂單產(chǎn)生后，均可3天內(nèi)到貨平臺(tái)的深圳倉(cāng)庫(kù)

在銷(xiāo)售1個(gè)月后，愿意把熱銷(xiāo)產(chǎn)品發(fā)到迪拜/沙特的FBN海外倉(cāng) （發(fā)貨到平臺(tái)的深圳倉(cāng)庫(kù)即可，國(guó)際段+最后一公里由平臺(tái)負(fù)責(zé)）

·客單價(jià)：希望在10USD以上。

·SKU要求

重點(diǎn)品類(lèi)SKU：5000個(gè)常備貨SKU

對(duì)跨境行業(yè)內(nèi)知名的中國(guó)品牌沒(méi)有SKU要求

3、SheIn

SheIn是一家把快時(shí)尚女裝做到極致的跨境電商獨(dú)立網(wǎng)站，站內(nèi)只售賣(mài)其品牌服裝是其顯著的特色。2022年進(jìn)入中東，當(dāng)年在中東銷(xiāo)售額就達(dá)到2億元人民幣。目前SheIn已經(jīng)在中東的兩個(gè)主要市場(chǎng)：阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯。站點(diǎn)覆蓋美、法、俄、德等多個(gè)國(guó)家，商品銷(xiāo)往80多個(gè)國(guó)家。

4、ZAFUL

環(huán)球易購(gòu)旗下快時(shí)尚電商ZAFUL于2021年底正式上線，主打歐美市場(chǎng)。由于全球市場(chǎng)極速擴(kuò)大和顧客增長(zhǎng)，Zaful也默默地打破了一項(xiàng)紀(jì)錄——在全球KOL池中擁有3.7萬(wàn)的KOL資源。而今年Zaful還將試水素人直播。 據(jù)悉，ZAFUL在2025年BrandZ中國(guó)出海品牌50強(qiáng)中排名第23位，比2024年的排名上漲了11位。

5、Jollychic

Jollychic是隸屬浙江執(zhí)御信息技術(shù)有限公司的一個(gè)B2C移動(dòng)端購(gòu)物平臺(tái)，主打中東市場(chǎng)。目前有超過(guò)2000萬(wàn)名海外用戶注冊(cè)并下載APP，其范圍覆蓋了80%的中東地區(qū)，中東地區(qū)的購(gòu)物APP中Jollychic常年位居前10。2025年，中東電商平臺(tái)Jollychic（執(zhí)御）完成6500萬(wàn)美元的C+輪融資，投資方為阿聯(lián)酋科技巨頭G42集團(tuán)。賣(mài)家入駐要求介紹：

·企業(yè)資質(zhì)

公司成立滿一年，注冊(cè)資金≥50萬(wàn)人民幣。

·進(jìn)出口資質(zhì)

暫無(wú)進(jìn)出口資質(zhì)，需在入駐1個(gè)月內(nèi)提供。

·貨源穩(wěn)定

自由或合作工廠，偏歐美風(fēng)的商品。

·發(fā)貨及時(shí)

滿足平臺(tái)發(fā)貨時(shí)效，符合商品包裝規(guī)范。

6、Wadi

Wadi屬電商集團(tuán)MEIG旗下網(wǎng)站，主打時(shí)尚。2024年，獲得中東本土零售巨頭Majid Al Futtaim的3000萬(wàn)美元投資，發(fā)力生活品類(lèi)電商。發(fā)展至今已覆蓋沙特阿拉布、阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)、巴林、科威特和阿曼5國(guó)，主營(yíng)產(chǎn)品包括嬰兒用品、美容產(chǎn)品、消費(fèi)電子類(lèi)產(chǎn)品、數(shù)碼配件（手機(jī)、電子和電腦配件）、家用電器、廚房用品、手機(jī)等等。賣(mài)家入駐條件:

·賣(mài)家需要有能夠連接外網(wǎng)的計(jì)算以及基礎(chǔ)計(jì)算機(jī)知識(shí)來(lái)管理店鋪的運(yùn)營(yíng)；

·需要賣(mài)家提供貿(mào)易許可證和身份證信息，確保能夠合法經(jīng)營(yíng)；

·賣(mài)家需要提供電子郵件地址，用于平臺(tái)驗(yàn)證；

·提供正確送貨地址，平臺(tái)的采購(gòu)團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)賣(mài)家提供的地址進(jìn)行訂單的接收與客戶送達(dá)；

·銀行賬戶，賣(mài)家需要提交有效的銀行賬戶用于平臺(tái)產(chǎn)品的付款以及平臺(tái)傭金支付。

7、Namshi

Namshi是阿拉伯國(guó)家時(shí)尚購(gòu)物網(wǎng)站，平臺(tái)產(chǎn)品主要包含女裝、連衣裙、鞋子、包包和配飾等，主要經(jīng)營(yíng)站點(diǎn)有沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、卡塔爾、阿曼、巴林、科威特。2021年時(shí)，Namshi成為GFG旗下五大電商之一；2023年5月，Namshi成為阿拉巴爾旗下的電商聯(lián)盟之一。

8、The Luxury Closet

The Luxury Closet成立于2018年，總部位于迪拜，是一家做二手奢侈品交易的電商平臺(tái)。其業(yè)務(wù)包括個(gè)人奢侈品的收購(gòu)、銷(xiāo)售和托運(yùn)，商品大多是二手貨，以折扣價(jià)出售。產(chǎn)品主要來(lái)自高端奢侈品品牌，如路易威登、香奈兒和勞力士等。該平臺(tái)消費(fèi)者以60%的折扣價(jià)格即可買(mǎi)到心儀的奢侈品，且允許分期付款。

9、Mumzworld

Mumzworld是中東一家主要面向新生兒到12歲的孩子提供嬰兒和兒童產(chǎn)品的網(wǎng)上零售商。平臺(tái)上的產(chǎn)品超過(guò)20萬(wàn)種產(chǎn)品，其中2萬(wàn)種是獨(dú)家產(chǎn)品。網(wǎng)站上銷(xiāo)售的產(chǎn)品包括：智高、樂(lè)高、迪斯尼、Mattel公司和超過(guò)250個(gè)品牌產(chǎn)品。70%的產(chǎn)品是由地方供應(yīng)商和制造商提供，30%產(chǎn)品是Mumzworld獨(dú)家提供。2024年，該平臺(tái)獲得2000萬(wàn)美元B輪融資，投資方為位于阿聯(lián)酋的海灣伊斯蘭投資公司。

市場(chǎng)資訊：中東地區(qū)電商市場(chǎng)的潛力巨大，除了上述電商平臺(tái)的發(fā)展，中東地區(qū)具有約4.9億的人口數(shù)量，其中包含龐大的青年群體。在地形分布上，中東地區(qū)以沙漠地形為主，資源匱乏，因此大部分商品依靠進(jìn)口。中東地區(qū)石油資源豐富，財(cái)富顯著，民眾購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)。中東正處于大規(guī)模數(shù)字化發(fā)展的進(jìn)程中，互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)58.7%，高于世界平均水平，線上社交需求強(qiáng)，視頻社交等應(yīng)用風(fēng)靡。在未來(lái)，隨著科技的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的變化，中東電商市場(chǎng)有望迎來(lái)更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。