歐洲熱門(mén)電商平臺(tái)全解析

隨著電商購(gòu)物逐步普及，歐洲市場(chǎng)消費(fèi)者也正享受著線上渠道帶來(lái)的便利與舒適。根據(jù)erostat的調(diào)研結(jié)果顯示，年齡在16歲至74歲之間的受訪者中，68%的受訪者有過(guò)網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷。【入駐歐洲本土電商平臺(tái)，挖掘新渠道新流量紅利，可關(guān)注5月11日2025CCEE風(fēng)口星跨境展，50+平臺(tái)齊聚，風(fēng)口星專享綠色通道1秒下店。點(diǎn)擊（報(bào)名）了解詳情】

圖源：eurostat

1、 亞馬遜

亞馬遜通常是歐洲消費(fèi)者在線上購(gòu)物渠道的首選平臺(tái)，在歐盟平均有1.814億活躍用戶 ，體量驚人 。

亞馬遜在歐洲和北美的處理方式有相似之處，也有不同之處。與世界其他地區(qū)的消費(fèi)者一樣，歐洲消費(fèi)者通過(guò)亞馬遜購(gòu)買各種產(chǎn)品，例如書(shū)籍、音樂(lè)、服裝和家居用品等。

亞馬遜在歐洲市場(chǎng)的獨(dú)特之處在于，其在不同國(guó)家都有開(kāi)設(shè)獨(dú)立站點(diǎn)，其中，亞馬遜在瑞典、德國(guó)、荷蘭和土耳其尤其受歡迎。

亞馬遜是大多數(shù)新國(guó)際賣家 選擇擴(kuò)張的首選地。與北美市場(chǎng)一樣，亞馬遜FBA 服務(wù)也在歐洲開(kāi)展中，第三方賣家可以輕松地在所有歐盟市場(chǎng)進(jìn)行銷售，同時(shí)還可以選擇按售出單位付費(fèi)，也可以選擇按月付費(fèi)以獲得更高級(jí)別的服務(wù)計(jì)劃。

近期就有一則類似新聞，某知名品牌通過(guò)亞馬遜歐洲站點(diǎn)迅速打開(kāi)市場(chǎng)，銷售額在短短幾個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。這充分展示了亞馬遜在歐洲電商市場(chǎng)的強(qiáng)大影響力。

2、eBay

eBay 是歐洲第二大購(gòu)物網(wǎng)站，對(duì)于新賣家和希望向歐盟擴(kuò)張的海外賣家來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)值得嘗試的電商平臺(tái)。

與亞馬遜一樣，eBay同樣對(duì)第三方賣家開(kāi)放入駐。買家可以在eBay上找到諸多類目商品，例如服裝、配飾、電腦、小型電子產(chǎn)品、美妝產(chǎn)品、珠寶和寵物用品等。此外，與亞馬遜所不同的是，賣家還可以出售二手物品。

eBay也提供了全球物流運(yùn)輸計(jì)劃，賦能不同國(guó)家的訂單發(fā)貨需求。

3、OTTO

OTTO是來(lái)自于德國(guó)的電子商務(wù)平臺(tái)，同時(shí)也是風(fēng)靡歐洲的購(gòu)物網(wǎng)站之一，影響力也僅次于亞馬遜。2025年至2026年，OTTO創(chuàng)造了120億歐元的收入。雖然消費(fèi)者幾乎可以在OTTO上找到任何產(chǎn)品，但實(shí)際上會(huì)發(fā)現(xiàn)，時(shí)尚和生活方式類的產(chǎn)品是該網(wǎng)站上最受歡迎的。

中國(guó)賣家若想要在OTTO上銷售商品，則必須在德國(guó)建立一家企業(yè)并支付39.90歐元的費(fèi)用。還需要注意的是，OTTO是一項(xiàng)僅限受邀者參加的計(jì)劃。

4、Zalando

Zalando是歐洲規(guī)模最大的購(gòu)物網(wǎng)站之一。僅2025年上半年，Zalando就創(chuàng)造了40億歐元 的利潤(rùn)。Zalando在25個(gè)國(guó)家/地區(qū)均有開(kāi)設(shè)站點(diǎn)，主要深耕于時(shí)尚品類。

5、ASOS

ASOS的總部位于英國(guó)，產(chǎn)品銷往全球，數(shù)百個(gè)時(shí)尚類品牌在平臺(tái)中銷售產(chǎn)品。

入駐ASOS銷售也很簡(jiǎn)單，品牌所需要的只是一個(gè)企業(yè)PayPal帳戶和時(shí)尚服裝貨源。

6、Cdiscount

Cdiscount是法國(guó)最受歡迎的歐洲購(gòu)物網(wǎng)站之一，同時(shí)也還在許多歐盟國(guó)家開(kāi)展業(yè)務(wù)，例如比利時(shí)、德國(guó)和意大利等。如果您正在尋找亞馬遜和eBay的絕佳替代品，Cdiscount是歐洲最好的電商平臺(tái)之一。該市場(chǎng)提供各種產(chǎn)品，例如食品、電子產(chǎn)品和電器等品類。要在Cdiscount上銷售 ，賣家還需要一個(gè)增值稅號(hào)并填寫(xiě)一份表格，然后才能創(chuàng)建帳戶。Cdiscount要求的其他要求包括法國(guó)的退貨地址和法語(yǔ)電子郵件客戶支持。

7、 eMAG

eMAG是一家位于羅馬尼亞的購(gòu)物網(wǎng)站，是該地區(qū)最大的歐洲購(gòu)物網(wǎng)站之一。其品牌價(jià)值超過(guò)10億歐元 ，該網(wǎng)站擁有1600個(gè)品類。若想成為eMAG賣家很簡(jiǎn)單，前往他們的網(wǎng)站 并填寫(xiě)表格即可。

8、Allegro

Allegro是一家總部位于波蘭的電商平臺(tái)，也是該地區(qū)最大的歐洲購(gòu)物網(wǎng)站之一。該市場(chǎng)吸引了2200萬(wàn)訪問(wèn)者，由此也成為了歐洲最受歡迎的電子商務(wù)網(wǎng)站之一。該平臺(tái)上有數(shù)千名賣家，品牌可以在此銷售多種產(chǎn)品，包括但不限于電子產(chǎn)品與汽車用品等。

9、Farfetch

Farfetch成立于葡萄牙，在190多個(gè)國(guó)家/地區(qū)銷售產(chǎn)品。Farfetch也正在變得越來(lái)越受歡迎，目前每月增長(zhǎng)率 為15.23%。

10、 Fnac

Fnac是一家專門(mén)銷售電子和娛樂(lè)產(chǎn)品的歐洲零售商，成立于法國(guó)，現(xiàn)已擴(kuò)展到比利時(shí)、葡萄牙和西班牙等多個(gè)國(guó)家市場(chǎng)。自1954年成立以來(lái)，自2008年以來(lái)一直主導(dǎo)在線領(lǐng)域，使其成為歐洲最成功的購(gòu)物網(wǎng)站之一。

歐洲消費(fèi)者傾向于通過(guò)Fnac購(gòu)買佳能、惠普、華為和三星等家喻戶曉品牌的常見(jiàn)電子產(chǎn)品，這些品牌每月吸引超過(guò)2000萬(wàn)獨(dú)立訪客 。

雖然Fnac對(duì)第三方賣家不收取產(chǎn)品發(fā)布費(fèi)用，但賣家必須支付39.90歐元的月費(fèi)，F(xiàn)nac還將收取8%至14%之間的傭金。此外，所有的客戶支持和listing文案都必須以法語(yǔ)為基礎(chǔ)。

11、Kaufland

Kaufland如今已是德國(guó)最受歡迎的歐洲購(gòu)物網(wǎng)站之一。

2025年12月，Kaufland公開(kāi)的在線銷售額收入就達(dá)到1.32億美元。這個(gè)多功能市場(chǎng)擁有5000多種品類，包括電子產(chǎn)品、家居裝修用品和服裝類等。Kaufland還在德國(guó)和歐洲市場(chǎng)設(shè)有實(shí)體店。

封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

文中圖源：各平臺(tái)官網(wǎng)截圖

編譯：劉志偉

（來(lái)源：風(fēng)口星跨境編輯部）

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