2025年歐洲美容個護電商市場情況及消費者網(wǎng)購偏好
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歐洲美容個護電商市場情況
風口星網(wǎng)從外媒近日的報道中了解到，研究機構A.T. Kearny對歐洲的美容和個護產(chǎn)品電商銷售情況進行了調(diào)查，主要調(diào)查英國、德國和法國的消費者。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美容和個人護理產(chǎn)品將成為歐洲下一個大賣的電商品類。到2025年，歐洲美容和個護產(chǎn)品的電商銷售額將增長8%。
對于許多消費者來說，價格是促使他們網(wǎng)購美容和個護產(chǎn)品的主要原因，促銷活動也是一個因素。另外看別人的產(chǎn)品評價，或者想要改變形象也是促使他們網(wǎng)購的原因。女性仍然是網(wǎng)購美容和個護產(chǎn)品的主力軍，53%的女性從網(wǎng)上購買這類產(chǎn)品，男性只有34%。但是在開支方面，男性和女性的消費額不相上下，這一點很有意思，說明男性在美容個護產(chǎn)品上的消費潛力也不容小覷。
該機構還調(diào)查了英國、法國和德國消費者最喜歡到哪些網(wǎng)站購買美容和個護產(chǎn)品。據(jù)悉亞馬遜在英國和德國最受歡迎，分別有22%和25%的消費者到亞馬遜購買美容和個護產(chǎn)品。亞馬遜在法國第二受歡迎，第一是Yvesrocher.fr。除了亞馬遜，德國還流行到Douglas、Rossmann和DM網(wǎng)站購買，英國是Boots。各個國家的消費者網(wǎng)購美容和個護產(chǎn)品時，看重不同的內(nèi)容。比如英國消費者認為促銷比低價更重要，德國和法國則希望網(wǎng)店的價格比實體店便宜。而且德國人比法國人和英國更喜歡上網(wǎng)查詢新產(chǎn)品的相關信息，查找美容和化妝方法。法國人比較不在意快遞時間，而且法國也是唯一一個最受歡迎美容購物網(wǎng)站不是亞馬遜的國家。（編譯/風口星網(wǎng) 張凱燕）
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