2025年美國圣誕購物季電商零售情況及傳統(tǒng)零售商應(yīng)對(duì)策略
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2025年美國圣誕購物季電商零售情況
風(fēng)口星網(wǎng)從美國媒體近日的報(bào)道中了解到，根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，今年圣誕購物季美國電商零售額預(yù)計(jì)將達(dá)947.1億美元，在購物季總零售額中所占的比重首次超過10%。這一數(shù)據(jù)表明電商在美國零售市場中的地位日益重要。就像如今國內(nèi)一些新興電商平臺(tái)，也在不斷沖擊著傳統(tǒng)零售的份額，促使傳統(tǒng)零售業(yè)不斷變革。
去年的感恩節(jié)周末，網(wǎng)購的消費(fèi)者比去實(shí)體店的人數(shù)更多。這一趨勢在2025年可能會(huì)繼續(xù)延續(xù)，消費(fèi)者越來越傾向于便捷的網(wǎng)購方式。
與去年一樣，今年亞馬遜是促進(jìn)電商零售額增長的主要推動(dòng)力，去年亞馬遜產(chǎn)生的零售額將占11-12月份總電商零售額的1/4。“隨著亞馬遜的營收增長速度超過美國電商零售額的增長速度，預(yù)計(jì)今年亞馬遜所占的電商零售份額將更高?！眮嗰R遜的強(qiáng)大實(shí)力對(duì)整個(gè)電商行業(yè)格局影響巨大。比如國內(nèi)的電商巨頭阿里巴巴，憑借其龐大的業(yè)務(wù)體系和高效的物流配送，在國內(nèi)電商市場占據(jù)重要地位，亞馬遜在美國也是如此，持續(xù)引領(lǐng)著電商零售的發(fā)展。
為應(yīng)對(duì)電商，eMarketer建議傳統(tǒng)零售商確保自己的配送中心能幫助實(shí)體商店配送訂單。
據(jù)了解，Target、Kohl’s和梅西百貨正在招聘今年圣誕季的臨時(shí)工，大多數(shù)崗位與電商相關(guān)，比如配送中心的崗位。這些傳統(tǒng)零售商也意識(shí)到電商的沖擊，積極做出調(diào)整。
很多零售商也利用龐大的實(shí)體店網(wǎng)絡(luò)加快配送速度，與亞馬遜競爭。比如Target今年將利用旗下1000家實(shí)體店幫忙配送網(wǎng)絡(luò)訂單，數(shù)量是去年的兩倍。這種方式在一定程度上可以提升配送效率，增強(qiáng)競爭力。
整體而言，分析師預(yù)計(jì)今年的購物季表現(xiàn)優(yōu)于去年，德勤公司估計(jì)總體零售額將增長3.6-4%。eMarketer預(yù)計(jì)電商零售額將增長17.2%。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 張凱燕）
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