2025年跨境電商行業(yè)趨勢展望

回首2020年，那是一段令人難忘的開端。春節(jié)的氛圍全然不同往昔，沒了往昔鑼鼓喧天的煙花爆竹聲，也少了走街串巷拜大年的熱鬧。疫情的陰影籠罩，感染人數(shù)不斷攀升，春節(jié)假期不得不延長。而這病毒不僅在中國肆虐，更是在全球范圍內(nèi)蔓延開來。

在這樣的大環(huán)境下，跨境電商行業(yè)也遭遇了諸多困境。原本期待春節(jié)后的回暖，卻等來疫情的沖擊。工廠復(fù)工時間不明，出口物流運輸近乎停滯，當?shù)仡櫩蜐撛诘呢浧菲缫暤葐栴}，給行業(yè)上下游人員帶來巨大挑戰(zhàn)。不過，危機中往往也蘊含著生機，正如有人說的，無論是“經(jīng)濟寒冬”，還是疫情、政策、市場的變化，對行業(yè)玩家而言，既是生死存亡的挑戰(zhàn)，也可能是彎道超車的機遇。

據(jù)國內(nèi)跨境電商服務(wù)平臺風(fēng)口星網(wǎng)觀察分析，2025年跨境電商將呈現(xiàn)出一些新趨勢。在全球疫情背景下，全球經(jīng)濟格局發(fā)生重大變化。2020年的調(diào)查顯示，70％的賣家實現(xiàn)了業(yè)績增長，其中23％賣家完成100％以上的增長，六成賣家旺季銷量超過2019年。比如在2020年“黑五網(wǎng)一”大促期間，60％賣家的銷量超過2019年同期，17％賣家的銷量超過100％。這主要得益于疫情爆發(fā)的時空差帶來的供給優(yōu)勢，國內(nèi)疫情控制迅速，工廠率先復(fù)工復(fù)產(chǎn)，成為全球供應(yīng)的關(guān)鍵；同時防疫物資和“宅經(jīng)濟”商品拉動出口增長，像英國電商滲透率在兩個月內(nèi)從20％上升到30％以上，2020年7月美國電商滲透率達到34％，比2019年整整提高了一倍。從整體看，是海外電商市場需求突增，結(jié)合中國強大供應(yīng)鏈，賣家們獲得了收益。

品牌出海潛力在2025年也將進一步凸顯。2020年跨境電商雖逆勢增長，但疫情在多方面影響著賣家，仍有很大不確定性。全球貿(mào)易鏈正在重構(gòu)，跨境電商DTC（直面消費者）品牌出海的貿(mào)易鏈條與傳統(tǒng)模式差異巨大。傳統(tǒng)模式中利潤主要在中下游，中國工廠和品牌方受制于國外代理商，而DTC品牌出海大量去中間化，比如中國工廠可直接面向海外消費者。疫情沖擊下，線下零售商受影響，傳統(tǒng)出口貿(mào)易鏈條中間環(huán)節(jié)受損，DTC品牌迎來機會。未來海外線下開店的品牌可能更多是從線上進軍線下的DTC品牌，且消費者習(xí)慣了線上購物，未來3 - 5年是中國品牌出海的重要窗口，2025年中國大規(guī)模品牌出海的局面有望進一步擴大。

2025年獨立站市場勢能將持續(xù)增大。市場分化加劇，獨立站和小語種市場潛力變大，亞馬遜等平臺賣家重疊趨勢明顯。亞馬遜提高門檻，眾多賣家面臨庫存滯銷問題，越來越多賣家會啟動獨立站業(yè)務(wù)。風(fēng)口星網(wǎng)報告顯示，已有幾百位賣家中，34％賣家計劃在2025年布局獨立站業(yè)務(wù)。除了主流平臺和獨立站，越來越多賣家還會開啟小語種電商平臺業(yè)務(wù)，如布局拉美、東南亞、韓國、日本、中東、非洲等國家和地區(qū)?？缇吵隹陔娚淘?020年爆發(fā)，吸引大批資本關(guān)注，2025年行業(yè)將迎來上市大年，資本市場將形成“出海品牌收益”，從資本周期看，2021年和2025年是品牌出海的上市大年，2022年往后是出口電商的并購大年。此外，2025年還會有其他趨勢，如大量傳統(tǒng)出口企業(yè)啟動跨境電商業(yè)務(wù)，服務(wù)商的龍頭效應(yīng)會更明顯。不過，海外疫情引發(fā)的“不確定性”仍在，跨國運力緊張，物流仍是行業(yè)最大挑戰(zhàn)。

jason觀跨境曾表示，2020跨境電商在“疫情”狀況下起到了推波助燃的作用，加快了跨境電商的發(fā)展，對很多企業(yè)來說是危機更是商機，時代注定會淘汰抱“舊”思想的傳統(tǒng)電商從業(yè)者，跨境電商將迎來新的時代。為助力中國品牌走出國內(nèi)，jason會一直深耕跨境幫助商家解決難題。未來，隨著跨境電商進入品牌集體出海時代，相關(guān)團隊會不斷實現(xiàn)技術(shù)服務(wù)升級，幫助更多的中國制造走向世界品牌前沿。

（來源：跨境廷品牌出海知識局）

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