關(guān)于亞馬遜PPC廣告，我們?cè)谶^(guò)去的眾多文章和視頻教程中，已經(jīng)詳細(xì)分享了其基本概念、后臺(tái)設(shè)置、操作策略以及報(bào)表分析方法等基礎(chǔ)內(nèi)容。廣告作為亞馬遜站內(nèi)運(yùn)營(yíng)的核心環(huán)節(jié)，仍然有許多值得深入挖掘和學(xué)習(xí)的內(nèi)容，我們的目標(biāo)是以更少的廣告投入獲取更大的利潤(rùn)。

在接下來(lái)的廣告分享中，我們將基于已講解的內(nèi)容，根據(jù)大家的需求，進(jìn)一步分享高級(jí)的操作技巧和策略，以助力大家提升廣告運(yùn)營(yíng)的能力。今天，我想特別分享一下大家普遍關(guān)注的問(wèn)題：如何優(yōu)化廣告報(bào)表中的單次點(diǎn)擊關(guān)鍵詞，以降低Acos（廣告成本銷(xiāo)售比）和無(wú)效花費(fèi)。

我們需要下載一個(gè)后臺(tái)的廣告報(bào)表作為分析樣本。在這個(gè)報(bào)表中，我們可以清晰地看到，廣告投放活動(dòng)中存在大量的單次點(diǎn)擊關(guān)鍵詞。如果我們按照點(diǎn)擊次數(shù)從低到高對(duì)這些關(guān)鍵詞進(jìn)行排序，會(huì)發(fā)現(xiàn)這些關(guān)鍵詞的總花費(fèi)也相當(dāng)可觀。

對(duì)于大量單次點(diǎn)擊但沒(méi)有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，我們需要采用精準(zhǔn)匹配模式下的否定投放策略。這里，我們將介紹一個(gè)有用的工具：Seobook的keyword Density Analyzer。通過(guò)這個(gè)工具，我們可以對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行深入的分析和優(yōu)化。

具體操作步驟如下：

1. 從運(yùn)行一段時(shí)間后的廣告報(bào)表中，篩選出所有單次點(diǎn)擊且無(wú)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，并復(fù)制到keyword Density Analyzer中。

2. 按照出單數(shù)量由多到少排列關(guān)鍵詞，并將這部分關(guān)鍵詞也復(fù)制到keyword Density Analyzer中。

3. 分析數(shù)據(jù)：對(duì)于在單次點(diǎn)擊不出單關(guān)鍵詞列表中頻繁出現(xiàn)，但在出單關(guān)鍵詞列表中未出現(xiàn)的詞，我們可以直接將其添加到所有廣告活動(dòng)的精準(zhǔn)否定關(guān)鍵詞列表中。對(duì)于像“usb”這樣的詞，在出單關(guān)鍵詞中頻繁出現(xiàn)但也在單次點(diǎn)擊不出單的列表中出現(xiàn)了多次，我們需要謹(jǐn)慎判斷其是否值得繼續(xù)投放。

4. 對(duì)于難以判斷的詞，我們可以新建一個(gè)廣告活動(dòng)，以詞組匹配的方式進(jìn)行測(cè)試。將這些詞添加到所有在投放的廣告活動(dòng)中的精準(zhǔn)否定關(guān)鍵詞列表。

總結(jié)思路：我們優(yōu)化的思路是針對(duì)單次點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞進(jìn)行深度分析。通過(guò)對(duì)比不出單的所有關(guān)鍵詞中出現(xiàn)頻率與出單關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻率，我們可以更有針對(duì)性地優(yōu)化我們的廣告投放策略。我們也需要注意對(duì)新發(fā)現(xiàn)的關(guān)鍵詞進(jìn)行測(cè)試和分析，以便做出更明智的投放決策。

（來(lái)源：跨境小學(xué)生Shawn）