越南面子文化盛行，高端智能手機銷量大增的熱潮在繼續(xù)延續(xù)至2025年
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越南人極度重視面子。許多越南人喜歡寅吃卯糧，即便囊中羞澀也會購買超出經(jīng)濟(jì)承受能力的高檔商品來裝點門面。智能手機作為一種既可以展現(xiàn)個人身份又能日常使用的物品，成為他們的首選。尤其是蘋果產(chǎn)品，因其全球頂級品牌的地位，使用蘋果產(chǎn)品被視為有面子的象征。
據(jù)亞洲媒體“intellasia”報道，越南消費者的品牌意識逐漸增強。因為在越南，品牌與社會地位緊密相連，而社會地位對于當(dāng)?shù)厝藖碚f至關(guān)重要。一個成功的商人必須駕駛一輛豪華汽車如奔馳，才能贏得別人的認(rèn)可。在此背景下，越南商店中的蘋果手機、iPad等高檔商品常常迅速售罄。
蘋果公司高管表示，其在越南的銷售業(yè)績極為出色。據(jù)路透社報道，蘋果在本年度上半年的銷量增長了三倍，其增速遠(yuǎn)超印度。顯然，越南已成為蘋果產(chǎn)品銷量增長最快的市場。
考慮到越南的整體經(jīng)濟(jì)狀況，這一現(xiàn)象或許令人驚訝。2013年，越南人均年收入低于2000美元，且自2009年以來經(jīng)濟(jì)增長停滯。這并未抑制市場對智能手機的需求。越南人為了面子，愿意超出自己的支付能力去購買商品。智能手機作為越南最便宜的奢侈品之一，且日常使用率高，是彰顯社會地位的重要物品。
國際數(shù)據(jù)公司IDC表示，蘋果公司近期與FPT公司的合作是推動其產(chǎn)品在越南銷量增長的關(guān)鍵因素之一。FPT公司作為一家業(yè)務(wù)涵蓋制造、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和外包的綜合性企業(yè)，獲得蘋果授權(quán)，成為其在越南的主要零售渠道。越南互聯(lián)網(wǎng)人口的快速增長也為蘋果產(chǎn)品的熱銷提供了動力。
越南互聯(lián)網(wǎng)人口在東南亞國家中尤為活躍。從2012年10月的850萬Facebook用戶增長到2014年的2000萬，增長勢頭迅猛。預(yù)計今年10月，F(xiàn)acebook上的越南用戶將突破3000萬。在這樣的背景下，蘋果產(chǎn)品在越南的熱銷也就不那么令人意外了。
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