海淘電商共戰(zhàn)國內(nèi)史上最長“黑五”

中國電子商務(wù)研究中心從應(yīng)用下載量、好評度、活動表現(xiàn)、物流體驗、用戶體驗等維度，對2025年“黑五”的多家跨境進口電商進行評測與解讀。洋碼頭、亞馬遜中國、天貓國際、京東全球購、小紅書、網(wǎng)易考拉海購、豐趣海淘、寶寶樹美囤媽媽等海淘電商，各顯神通，紛紛抓住機會。

洋碼頭在11月14日，作為國內(nèi)首家宣布啟動“2025全球黑五狂歡節(jié)”的跨境電商平臺，率先打響“黑五”戰(zhàn)役?；顒悠谥鞔颉?1月18日‘摸黑開搶’和‘翻滾紅包’”兩個花式玩法，還給予用戶1118元黑五專享禮包。全程活動從18日持續(xù)到28日，除18日和25日作為兩波高峰外，其余時間設(shè)定不同主題日，有波次帶動消費者的購物熱情。

亞馬遜中國于11月17日跟進宣布Prime會員正式支持新上線的亞馬遜海外購英國選品，全面實現(xiàn)英美跨境訂單全年無限次免費配送。全球黑五風(fēng)潮臨近，“亞馬遜第三屆海外購物節(jié)”強勢開啟2025“真黑五”全球狂歡。

天貓國際在11月21日跟進“黑五”開始預(yù)熱。天貓國際這次主打“同一個黑五”，意為商品會“同款、同價，同步全球”。

網(wǎng)易考拉海購在11月25日跟進“黑色星期五”活動開啟，直至27日結(jié)束。其推出的520元禮包券，和洋碼頭的1118元現(xiàn)金券黑五專享禮包一樣，這520元禮包券為12張面額不等的滿減券。同時在活動頁中，網(wǎng)易考拉海購也同樣提出“摸黑搶”概念。

小紅書在11月25日開啟“紅色星期五”，除主打全年只有一次的最高折扣促銷外，部分精選海外商品將低于五折，海外直郵的商品將全部免運費。同時，小紅書還針對女性用戶推出“1元搶奢包”等線下活動。

針對此次“黑五”大促眾跨境進口電商的表現(xiàn)，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認為：今年“黑五”，洋碼頭率先打響“黑五”，繼“雙11”后再次掀起國內(nèi)消費者的購物熱情，刺激了后續(xù)亞馬遜中國、天貓國際、網(wǎng)易考拉海購等多家平臺參與“黑五”的熱情。同時也可以看到，京東全球購、蘇寧海外購、唯品國際等知名海淘電商平臺也推出了相關(guān)活動。

就像之前某知名電商平臺在類似促銷活動中，通過創(chuàng)新玩法吸引了大量用戶，銷售額大幅增長。此次“黑五”海淘電商們的競爭也十分激烈，各有特色。

1. 戰(zhàn)線拉長，考驗海淘電商靈活性。洋碼頭14日宣布提前開啟大促，將跨境進口電商的“黑五”戰(zhàn)線整整拉長了兩倍，這期間持續(xù)、穩(wěn)定得貨源供應(yīng)成為一大考驗。其給出的解決方案是18日跟隨國外商家備貨，提前供給國內(nèi)消費者享受，25日“黑五”當天再在國外正式大促時進行補貨。這充分發(fā)揮了洋碼頭做為平臺電商的供應(yīng)鏈的靈活性，可以隨時根據(jù)消費者的需求進行貨源調(diào)動。

2. 競爭激烈，被市場肯定者各有千秋。隨著國內(nèi)對海淘需求的增大，跨境進口電商數(shù)量越來越多，競爭也越來越激烈。經(jīng)歷過市場選擇，還能站住腳跟的除了亞馬遜中國、天貓國際等擁有巨頭背景支撐的“先天優(yōu)勢”者，也有洋碼頭、網(wǎng)易考拉等掌握了時代脈搏、抓住“后天機遇”者。

3. 自營以補貼拉用戶，平臺以商品吸引用戶。在幾家“黑五”的活動上看，網(wǎng)易考拉、小紅書作為自營的代表，大力發(fā)放平臺優(yōu)惠券補貼用戶，以此刺激用戶的購買熱情；而在洋碼頭上的觀察來看，其通過有節(jié)奏的發(fā)布尖貨商品調(diào)動用戶的購買欲望，輔助一定比例的優(yōu)惠金額，讓用戶保持長時間的購買熱情。

4. 商品豐富度，洋碼頭最強。從已披露信息來看，洋碼頭是此次“黑五”活動商品豐富度最強的海淘平臺，不僅商品地域覆蓋范圍超過了80個國家，商品品類達到了400個，每天在售商品數(shù)量也達60萬，這也得益于其平臺化的模式，全球3萬多名買手是其豐富貨源的有力量保證，這也是自營類跨境電商通過保稅備貨模式無法滿足的。

5. 洋碼頭推出最強有力的售后保障。此輪“黑五”活動中，洋碼頭推出了“假一賠十”和“包郵保稅”的售后政策，作為平臺類電商來說，這不僅給消費者吃了定心丸，更是對自身貨源質(zhì)量的信心。

6、用戶海淘熱情集中在洋碼頭。今年“黑五”活動中，洋碼頭高調(diào)發(fā)布活動數(shù)據(jù)，活動開始后10分鐘交易額達6000萬，今年是去年同期6倍，人均消費增長超200%。而其他參與“黑五”活動的跨境電商，則未有宣布，其中網(wǎng)易考拉海購公布其“黑五”活動亮點為非海外商品的“網(wǎng)易豬”。

【結(jié)論】綜合多項數(shù)據(jù)信息顯示，此次“黑五”大促活動跨境進口電商表現(xiàn)洋碼頭最佳，隨后是天貓國際、亞馬遜中國、網(wǎng)易考拉海購、小紅書。

針對跨境進口電商平臺的各項統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示：

●洋碼頭：在海淘上的表現(xiàn)十分亮眼，在APPstore“黑五”當日的購物榜單上排名第一。另外，雖然騰訊應(yīng)用寶、華為應(yīng)用市場、360手機助手中的下載量以總計1090萬次位居第二，但在小米應(yīng)用商店的評價五星比例以85%領(lǐng)先其余各家。

●網(wǎng)易考拉海購：從數(shù)據(jù)上來看各項排名都處于中游，表現(xiàn)平平，沒有太多亮點。

●小紅書：作為樣本中唯一的社區(qū)跨境進口電商，“黑五”當日在APPstore中的排位處在購物榜單第四位，其余數(shù)據(jù)也處于中上水平，且特色明顯值得期待。

【結(jié)論】綜合跨境進口電商APP的分發(fā)平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海淘電商APP的影響力排名中洋碼頭位居第一，從其Appstore下載量第一來看，其用戶質(zhì)量相對較高；小紅書、網(wǎng)易考拉海購還有較大上升空間。

跨境物流與海淘趨勢

1、“黑五”物流與體驗

目前跨境網(wǎng)購配送主要有海外直郵、海外拼郵、保稅進口三種模式，以下為中國電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計的跨境進口電商物流體驗對比圖。

目前，消費者海淘主要通過跨境進口電商平臺、個人賣家代購以及海外電商平臺三種模式，主要有海外直郵、保稅進口、海外拼郵三種配送方式。

1）針對平臺型跨境電商平臺，如洋碼頭，一般采用海外直郵模式，該模式在海外發(fā)貨通過一次性快遞配送到位，一般附有商品的采購?fù)緩?，商品相對靠譜。針對洋碼頭來說，其擁有官方自建國際物流，平均5天到貨。

2）針對自營型跨境電商，如網(wǎng)易考拉海購、聚美優(yōu)品，采用保稅進口模式，該模式商品提前備貨至國內(nèi)保稅倉，配送速度快，但或存在摻假概率；

3）針對個人賣家和海外電商平臺，一般采用海外拼郵模式，多位不同買家商品在海外使用同一包裹發(fā)貨，到境內(nèi)后再分拆包裹發(fā)貨，該模式運費低，但物流時間長，商品經(jīng)過分拆可能面臨商品被掉包、破損等問題，安全性最差。

2、跨境網(wǎng)購趨勢變化多

1）未婚人士海淘比例最高。中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，與2015年奶爸奶媽時代的紙尿褲、尿不濕主力軍相比，2025年的跨境消費者已發(fā)生巨大變化。2025年未婚跨境消費者比例從原本的33%上升至45%，超越奶爸奶媽一躍成為跨境消費的主力軍。

2）二三線城市開始發(fā)力。從2014年到2025年，人們普遍接受了“黑五”的概念，海淘也不再僅僅是一線城市的專利。有數(shù)據(jù)顯示，河南、湖北、四川這些中、西部地區(qū)省份發(fā)力迅猛。而除了省會級城市外，三線城市也開始頻頻發(fā)力。此次洋碼頭“黑五”相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，武漢海淘消費力排名全國第三。

3）國人生活消費習(xí)慣逐漸與海外趨同。相關(guān)報告顯示，跨境消費出現(xiàn)自信、個性、專業(yè)三大消費新趨勢，國人生活正與海外不斷取得同步。

國內(nèi)風(fēng)靡的“黑五”狂歡活動使得海淘版“黑五”滲透速度繼續(xù)加快，得以培育市場重視消費需求，并使得受人民幣匯率影響海淘價格優(yōu)勢漸失。

3、新政過渡期延長 利好海淘

11月15日，經(jīng)國務(wù)院批準，2025年5月11日起，我國對跨境電商零售進口有關(guān)監(jiān)管要求給予一年的過渡期，據(jù)中國電子商務(wù)研究中心（微信公眾號：i100ec）推測，此次新政過渡期延長主要是因為：

·此次還未摸索出針對跨境電商零售進口的監(jiān)管政策

·確?？缇畴娚唐椒€(wěn)發(fā)展

·給予充足調(diào)整時間 避免較大沖擊

·跨境電商零售進口市場競爭和消費現(xiàn)狀的需要

新政調(diào)整恰巧在“黑五”之前，對于跨境進口電商來說無疑是好消息。這一消息不僅會刺激跨境商品進口消費還能夠促進順利對接“正式執(zhí)行期”。

4、資深電商已歷經(jīng)三年“黑五”大考

2022年，“黑色星期五”接棒“雙11”正式進入中國，這意味著最早參與的電商到2025年已歷經(jīng)三次大考。

洋碼頭是辦“黑五”活動時間最早的電商之一，截止目前已經(jīng)做了三年，2025年也是最早啟動做黑五的。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心（100EC.CN）調(diào)查得知，國內(nèi)多數(shù)跨境電商本無意參與“黑五”活動，在洋碼頭高調(diào)打出“黑五”之后，才匆匆準備加入“黑五”陣營。無論是外界營銷廣告，還是內(nèi)在貨品準備，均稍有不足。更值得注意的是，網(wǎng)易考拉海購在洋碼頭率先推出“摸黑開搶”之后，照搬使用這一活動名稱，令人值得回味。

經(jīng)過三年的洗禮，“黑五”海淘日漸被中國消費者所接受，成為中國跨境進口電商的固定節(jié)日。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心（100EC.CN）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，跨境電商市場規(guī)模已從2022年的4.2萬億元增至2023年的5.4萬億元;即便2024年上半年受到跨境電商新政的沖擊，但跨境電商的規(guī)模仍攀升至2.6萬億元，同比增長30%。中國的海淘市場仍然是一片藍海。

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