最近，字節(jié)跳動(dòng)遭遇了一系列挑戰(zhàn)，尤其在全球化戰(zhàn)略方面。TikTok在美國(guó)市場(chǎng)遭遇了針對(duì)打壓，先是傳出將因安全問題遭到封禁，隨后微軟等美國(guó)資本表示有意收購(gòu)，剝離字節(jié)跳動(dòng)的美國(guó)短視頻業(yè)務(wù)。特朗普總統(tǒng)再次表示要禁止微軟等資本收購(gòu)TikTok，意圖徹底封禁其在美國(guó)的運(yùn)營(yíng)。在這樣的背景下，字節(jié)跳動(dòng)的業(yè)務(wù)面臨重大挑戰(zhàn)。

與此抖音在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也傳出了一系列壞消息。據(jù)@面朝科技統(tǒng)計(jì)，抖音上半年的直播帶貨銷售額僅為119億元，遠(yuǎn)低于快手的1044億元，差距接近10倍。原定2020年直播帶貨的目標(biāo)GMV為2000億元，但上半年只完成了不到6%，可見其表現(xiàn)并不理想。

那么，抖音直播帶貨真的要涼了嗎？我們來分析一下其面臨的挑戰(zhàn)。

抖音直播帶貨在人、貨、場(chǎng)三個(gè)方面都遇到了問題。在人的問題上，抖音原本寄希望于利用明星資源，通過明星矩陣帶動(dòng)直播帶貨。實(shí)際操作后發(fā)現(xiàn)，明星的流量和粉絲并不像想象中那么有效。在明星帶貨的專業(yè)能力上，抖音與淘寶和快手相比存在差距。在貨的問題上，抖音的貨品主要來自淘寶或京東等電商平臺(tái)，缺乏自主掌控的供應(yīng)鏈。在場(chǎng)的問題上，抖音的中心化流量分發(fā)機(jī)制與直播帶貨的信任基礎(chǔ)相沖突，影響了主播與粉絲的信任度和粘性。

盡管如此，抖音直播帶貨掉隊(duì)并不意味著其將徹底涼掉。事實(shí)上，抖音除了直播帶貨之外，還有其他帶貨方式，例如流量玩家“暴力”帶貨和品牌在抖音上的營(yíng)銷帶貨。這些方式為抖音提供了不同的帶貨途徑，使其實(shí)現(xiàn)多樣化發(fā)展。雖然直播帶貨在數(shù)據(jù)上顯示了掉隊(duì)跡象，但抖音整體的“帶貨”策略仍然具有潛力。

抖音直播帶貨在面臨挑戰(zhàn)的也存在機(jī)會(huì)。字節(jié)跳動(dòng)作為一家巨頭公司，業(yè)務(wù)容錯(cuò)率較高，因此抖音直播帶貨的困境可能并非無(wú)法克服。隨著全球化戰(zhàn)略的受挫，字節(jié)跳動(dòng)可能會(huì)重新調(diào)整策略，尤其是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的策略。下半年，抖音直播帶貨如何應(yīng)對(duì)困境，以及張一鳴是否會(huì)再次發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，都是值得關(guān)注的焦點(diǎn)。

對(duì)于TikTok將來直播時(shí)遇到不會(huì)各國(guó)語(yǔ)言的問題，以下是一些可能的解決策略和建議：

利用多語(yǔ)言支持功能：

TikTok已經(jīng)支持多種語(yǔ)言，包括中文、英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)等。這意味著在直播時(shí)，主播可以選擇自己熟悉的語(yǔ)言進(jìn)行直播，而觀眾也可以根據(jù)自己的語(yǔ)言設(shè)置來觀看直播內(nèi)容。

如果主播希望擴(kuò)大觀眾群體，可以嘗試學(xué)習(xí)并掌握一些常用的外語(yǔ)表達(dá)，以便在直播中更好地與不同國(guó)家的觀眾互動(dòng)。

使用實(shí)時(shí)翻譯工具：

雖然TikTok本身可能不直接提供實(shí)時(shí)翻譯功能，但主播可以利用第三方實(shí)時(shí)翻譯軟件或工具來輔助溝通。這些工具可以將主播的發(fā)言實(shí)時(shí)翻譯成多種語(yǔ)言，并顯示在直播畫面中，幫助觀眾理解直播內(nèi)容。

例如，Google Translate和iTranslate等翻譯軟件都提供了實(shí)時(shí)翻譯功能，可以為主播提供有效的輔助。

合作與互動(dòng)：

主播可以邀請(qǐng)不同國(guó)家的觀眾或粉絲參與到直播中來，通過互動(dòng)和合作來彌補(bǔ)語(yǔ)言障礙。例如，可以邀請(qǐng)一些會(huì)多種語(yǔ)言的觀眾作為“翻譯助手”，在直播中實(shí)時(shí)翻譯主播的發(fā)言。

主播也可以與其他國(guó)家的TikTok用戶進(jìn)行合作，共同制作和分享內(nèi)容，以擴(kuò)大觀眾群體并增強(qiáng)互動(dòng)。

提供字幕或翻譯版本：

對(duì)于重要的直播內(nèi)容或信息，主播可以提前準(zhǔn)備字幕或翻譯版本，并在直播過程中通過彈幕或評(píng)論的方式呈現(xiàn)給觀眾。這樣可以幫助觀眾更好地理解直播內(nèi)容，即使他們不懂主播使用的語(yǔ)言。

學(xué)習(xí)新語(yǔ)言：

如果主播希望長(zhǎng)期在TikTok上發(fā)展，并吸引來自不同國(guó)家的觀眾，那么學(xué)習(xí)新的語(yǔ)言將是一個(gè)長(zhǎng)期且有益的投資。通過不斷學(xué)習(xí)和練習(xí)，主播可以逐漸掌握多種語(yǔ)言，并在直播中更好地與全球觀眾互動(dòng)。

雖然語(yǔ)言障礙可能會(huì)對(duì)TikTok直播產(chǎn)生一定的影響，但通過利用多語(yǔ)言支持功能、實(shí)時(shí)翻譯工具、合作與互動(dòng)、提供字幕或翻譯版本以及學(xué)習(xí)新語(yǔ)言等方法，主播可以有效地克服這些障礙，并與全球觀眾建立更緊密的聯(lián)系。