昨晚，我收到一位賣(mài)家朋友的私信詢(xún)問(wèn)。他最近注意到了亞馬遜官方發(fā)布的公告，建議賣(mài)家在9月16日前聯(lián)系官方團(tuán)隊(duì)參加透明計(jì)劃（Transparency），以避免在即將到來(lái)的銷(xiāo)售旺季被其他賣(mài)家跟賣(mài)。

這位朋友因?yàn)閯偵孀銇嗰R遜平臺(tái)不久，對(duì)此猶豫不決，因此特地來(lái)咨詢(xún)我的意見(jiàn)。關(guān)于透明計(jì)劃，我之前已經(jīng)在文章和視頻中詳細(xì)闡述過(guò)，但既然有朋友再次詢(xún)問(wèn)，我就從優(yōu)勢(shì)和成本的角度來(lái)分享一下我對(duì)該計(jì)劃的看法。

透明計(jì)劃是什么？

透明計(jì)劃是亞馬遜于2017年3月開(kāi)始測(cè)試、2018年6月正式推出的品牌保護(hù)服務(wù)，主要目的是打擊跟賣(mài)和假冒偽劣產(chǎn)品。賣(mài)家成功加入透明計(jì)劃后，產(chǎn)品將被貼上獨(dú)特的藍(lán)色“透明標(biāo)簽”。

透明計(jì)劃的優(yōu)劣勢(shì)：

由于透明標(biāo)簽包含了制造商、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)地址、有效期等信息，無(wú)論是亞馬遜官方還是消費(fèi)者都可以通過(guò)掃描標(biāo)簽獲取這些信息。貼上透明標(biāo)簽后，賣(mài)家可以獲得至少三大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?？梢苑乐贡桓u(mài)，亞馬遜會(huì)在產(chǎn)品入庫(kù)時(shí)記錄透明標(biāo)簽中的信息，并拒絕其他同類(lèi)型產(chǎn)品的入庫(kù)。加入透明計(jì)劃的產(chǎn)品在亞馬遜前臺(tái)展示時(shí)會(huì)特別標(biāo)注，從而獲得更多的點(diǎn)擊量。消費(fèi)者可以通過(guò)透明標(biāo)簽查詢(xún)產(chǎn)品真?zhèn)?，有助于降低退貨率，并提高?fù)購(gòu)率。

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，加入透明計(jì)劃并沒(méi)有明顯的劣勢(shì)。如果非要說(shuō)缺點(diǎn)，那就是透明計(jì)劃并非免費(fèi)服務(wù)。其成本主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是透明標(biāo)簽的成本，每個(gè)標(biāo)簽的成本為1-5美分，具體取決于賣(mài)家的訂單量；二是需要將透明標(biāo)簽印刷并粘貼到產(chǎn)品上所產(chǎn)生的資金和人力成本。申請(qǐng)加入透明計(jì)劃的賣(mài)家必須是已獲得R標(biāo)的品牌賣(mài)家，這對(duì)于尚未進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)的賣(mài)家來(lái)說(shuō)是一個(gè)必須提前考慮的因素。

至于是否應(yīng)該加入透明計(jì)劃，我個(gè)人建議賣(mài)家應(yīng)根據(jù)自身實(shí)力、產(chǎn)品單價(jià)以及類(lèi)目競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來(lái)綜合判斷。對(duì)于剛剛起步的新賣(mài)家來(lái)說(shuō)，如果資金有限且單個(gè)產(chǎn)品利潤(rùn)不高，那么可能應(yīng)該將主要精力和資金用于選品和測(cè)品。而對(duì)于已經(jīng)具備一定運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)、類(lèi)目環(huán)境正在迅速變化的品牌賣(mài)家來(lái)說(shuō)，利用透明計(jì)劃來(lái)打擊跟賣(mài)可能是一個(gè)明智的選擇。

（來(lái)源：老陳聊跨境）以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境的立場(chǎng)。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需獲得原作者明確授權(quán)同意。