北歐電商市場(chǎng)情況

據(jù)瑞典郵政PostNord統(tǒng)計(jì)，2025年北歐(瑞典、丹麥、挪威和芬蘭)電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了20960億瑞典克朗（約合206億歐元），其中近40%的電商收入來自瑞典。這顯示出瑞典在北歐電商市場(chǎng)中占據(jù)著相當(dāng)重要的地位。就如同最近一些新興市場(chǎng)國家電商市場(chǎng)迅速崛起一樣，北歐電商市場(chǎng)的規(guī)模增長也備受關(guān)注。

PostNord對(duì)在瑞典、丹麥、挪威和芬蘭的92000名消費(fèi)者進(jìn)行了訪問。2025年，瑞典消費(fèi)者網(wǎng)購花費(fèi)了約82億歐元，丹麥消費(fèi)者約花費(fèi)了51.8億歐元，挪威和芬蘭的消費(fèi)者的網(wǎng)購支出較少，分別為46.5億歐元和25.8億歐元。人均消費(fèi)最高的是丹麥，平均每月網(wǎng)購支出217歐元。從這些數(shù)據(jù)可以看出北歐不同國家消費(fèi)者的網(wǎng)購消費(fèi)能力存在差異。

2025年，北歐超過1/3的網(wǎng)購訂單產(chǎn)生于跨境購物，價(jià)值達(dá)36.2億歐元。這表明跨境購物在北歐電商市場(chǎng)中占據(jù)著重要份額。

在跨境購物方面，芬蘭在北歐國家中占主導(dǎo)地位，每月有44%的芬蘭消費(fèi)者在國外網(wǎng)站上購物。芬蘭消費(fèi)者的這種跨境購物熱情較高，值得深入研究其背后的原因。

北歐消費(fèi)者最喜歡購買來自中國、英國、瑞典和德國的產(chǎn)品。隨著全球貿(mào)易的發(fā)展，中國產(chǎn)品在北歐市場(chǎng)受到歡迎，這體現(xiàn)了中國制造業(yè)和電商產(chǎn)業(yè)的影響力不斷擴(kuò)大。

“消費(fèi)者的購買行為越來越全球化，電商賣家在考慮電商發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，跨境電商是不可忽略的一塊，”瑞典零售分析師Carin Blom表示，“瑞典電商零售商具有很大的全球發(fā)展?jié)摿??！贝_實(shí)，在如今全球化的電商浪潮下，跨境電商對(duì)于電商賣家來說是一個(gè)充滿機(jī)遇的領(lǐng)域。

對(duì)于北歐網(wǎng)購者來說，手機(jī)扮演的角色越來越重要。人們會(huì)使用智能手機(jī)搜索研究產(chǎn)品、查看產(chǎn)品庫存和價(jià)格、進(jìn)行產(chǎn)品信息咨詢和購買。

約36%的北歐消費(fèi)者表示通過手機(jī)購買過商品，這一比例高于2016年的26%。手機(jī)購物在北歐的快速發(fā)展，也反映了電商購物方式的一種變革趨勢(shì)。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳小華）