北歐電商市場(chǎng)剖析

2025年，北歐4國(guó)——丹麥、挪威、瑞典和芬蘭消費(fèi)者在電商市場(chǎng)花費(fèi)巨大，達(dá)205億歐元。隨著北歐人民生活水平的提高和互聯(lián)網(wǎng)用戶比例的持續(xù)上升，北歐消費(fèi)者的電商支出呈現(xiàn)迅速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

北歐人是如何在網(wǎng)上購(gòu)物的？雖然北歐4國(guó)的人們消費(fèi)水平各不相同，但購(gòu)買習(xí)慣卻極其相似。服裝和鞋類是最受歡迎的品類，其次是娛樂(lè)和家用電子產(chǎn)品。然而，仔細(xì)研究仍會(huì)發(fā)現(xiàn)一些細(xì)微差別。比如，丹麥消費(fèi)者很喜歡在網(wǎng)上購(gòu)買雜貨，而瑞典則更多地在網(wǎng)上購(gòu)買保健和美容產(chǎn)品。另一個(gè)明顯的相似之處是，移動(dòng)端購(gòu)物正在快速增長(zhǎng)。2025年，北歐約36%的消費(fèi)者使用手機(jī)網(wǎng)購(gòu)，比2024年增加了10%。即使是那些不直接通過(guò)手機(jī)網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者，也會(huì)使用智能手機(jī)研究產(chǎn)品、比較價(jià)格。此外，雖然芬蘭距離丹麥很近，但在電商支出方面，芬蘭與丹麥的差距卻很大。2025年，芬蘭網(wǎng)上購(gòu)物者只花了260億克朗(約合25億歐元)網(wǎng)購(gòu)，僅丹麥網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)支出的一半。

為什么北歐消費(fèi)者會(huì)喜歡在網(wǎng)上購(gòu)物?網(wǎng)購(gòu)在北歐國(guó)家很流行，主要出于以下幾個(gè)原因：1、網(wǎng)購(gòu)沒(méi)有時(shí)間限制；2、價(jià)格優(yōu)勢(shì)；3、更多的產(chǎn)品選擇；4、節(jié)省時(shí)間；5、方便。

北歐的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者是否進(jìn)行跨境購(gòu)物？超過(guò)1/3的北歐網(wǎng)購(gòu)者會(huì)從國(guó)外賣家那購(gòu)買商品，以獲取那些在本國(guó)無(wú)法買到的商品。在瑞典和挪威，英國(guó)和中國(guó)的產(chǎn)品很受歡迎，在丹麥，英國(guó)和德國(guó)的產(chǎn)品更受歡迎。芬蘭消費(fèi)者則更喜歡從中國(guó)和德國(guó)購(gòu)買產(chǎn)品。

那么，北歐人都在哪里網(wǎng)購(gòu)呢？北歐的電商市場(chǎng)又呈現(xiàn)出什么趨勢(shì)呢？在北歐最受歡迎的電商網(wǎng)站有那些？亞馬遜、速賣通、Wish、ASOS、Etsy這些全球知名的電商平臺(tái)在北歐的受歡迎程度自然不用說(shuō)。但除它們之外，還有一些獨(dú)特的網(wǎng)站備受北歐消費(fèi)者青睞，具體請(qǐng)往下看：

1、Vertaa

為了幫助北歐消費(fèi)者獲得最具性價(jià)比的產(chǎn)品 (這是他們?cè)诰W(wǎng)購(gòu)的第二大原因)，北歐有許多比價(jià)網(wǎng)站，Vertaa是其中之一，也是芬蘭最大的網(wǎng)站之一，允許用戶比較各個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格、賣家提供的送貨選項(xiàng)和產(chǎn)品review。

2、Hintaseuranta

Hintaseuranta是芬蘭最大的價(jià)格比較網(wǎng)站，允許用戶比較產(chǎn)品和機(jī)票的價(jià)格。賣家可以選擇Hintaseuranta來(lái)為你的產(chǎn)品打廣告，有3種套餐選擇，選擇基本套餐的賣家，需向Hintaseuranta提供最新的產(chǎn)品價(jià)格，選擇全包套餐的賣家則無(wú)需提供信息，Hintaseuranta會(huì)自動(dòng)從你的網(wǎng)頁(yè)中抓取產(chǎn)品最新信息。

3、Prisjakt

價(jià)格比較網(wǎng)站Prisjak覆蓋全球9個(gè)不同的國(guó)家，包括芬蘭、挪威、瑞典這3個(gè)北歐國(guó)家。要進(jìn)入Prisjakt，首先你需要完成注冊(cè)，然后向Prisjakt提供你的產(chǎn)品價(jià)格表，或請(qǐng)Prisjakt自動(dòng)掃描你的網(wǎng)站獲取，注意這里不提倡賣家使用后一種方法，因?yàn)镻risjakt更新相對(duì)不及時(shí)。

4、Prisguiden

Prisguiden是來(lái)自挪威的比價(jià)網(wǎng)站，旨在幫助用戶在對(duì)的時(shí)間找到對(duì)的商品。目前，已經(jīng)有350家的商店利用該網(wǎng)站促銷約300萬(wàn)件的產(chǎn)品，每個(gè)月有52.5萬(wàn)的用戶瀏覽Prisguiden。

5、Kelkoo

價(jià)格比較網(wǎng)站Kelkoo幫助成千上萬(wàn)的賣家在22個(gè)國(guó)家(包括丹麥、瑞典、芬蘭和挪威)找到更多的客戶。賣家可以投放Kelkoo的點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，來(lái)接觸更多的消費(fèi)者。

6、Shopalike

Shopalike是一個(gè)價(jià)格比較網(wǎng)站，覆蓋丹麥、瑞典、芬蘭在內(nèi)的12個(gè)歐洲國(guó)家，產(chǎn)品類別主要集中于服裝、鞋類和軟裝飾。Shopalike上有超過(guò)600家的網(wǎng)店，提供3萬(wàn)個(gè)品牌，超過(guò)2200萬(wàn)種產(chǎn)品，每月訪問(wèn)量達(dá)250萬(wàn)次。

7、PriceRunner

PriceRunner是一家國(guó)際比價(jià)公司，20年前在瑞典成立。在過(guò)去的20年里，PriceRunner命運(yùn)非常多舛，在歐洲開(kāi)放又關(guān)閉，如今重新在瑞典、丹麥、德國(guó)和英國(guó)開(kāi)放。賣家可以免費(fèi)在PriceRunner刊登產(chǎn)品，并在其中添加自己的電商網(wǎng)站鏈接，PriceRunner會(huì)按照用戶點(diǎn)擊進(jìn)行收費(fèi)。

8、Shopello

Shopello被稱為北歐的“產(chǎn)品搜索引擎”，于2014年在挪威推出，目前除了挪威消費(fèi)者，瑞典、丹麥和芬蘭的產(chǎn)品用戶也可瀏覽該網(wǎng)站。Shopello現(xiàn)在擁有1000名商戶，每月訪客超過(guò)100萬(wàn)。賣家可以根據(jù)目標(biāo)受眾定制廣告，來(lái)提高搜索相關(guān)性。

9、DBA.dk

DBA.dk是eBay在丹麥的一個(gè)P2P和B2C電商平臺(tái)，自2008年以來(lái)一直歸eBay所有。該平臺(tái)吸引了大約100萬(wàn)的用戶，平均每月有27.5萬(wàn)個(gè)新listing。

10、Miinto.dk

Miinto是一個(gè)總部位于丹麥的時(shí)尚平臺(tái)，平臺(tái)上有超過(guò)2000家商店。Miinto在瑞典、挪威和荷蘭也有自己的網(wǎng)站。

結(jié)論

如果你正考慮向國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張，挪威、瑞典、丹麥和芬蘭這4個(gè)國(guó)家絕對(duì)是非常有利可圖的選擇。北歐是一個(gè)富裕的市場(chǎng)，當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品種類有限，精通英語(yǔ)(如果可以的話，他們更喜歡用自己的語(yǔ)言購(gòu)物)，而且消費(fèi)者也樂(lè)于從國(guó)外賣家那購(gòu)買商品。近期，類似北歐這樣電商市場(chǎng)潛力巨大的地區(qū)還有不少，比如東南亞的一些國(guó)家，電商市場(chǎng)也在蓬勃發(fā)展，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外商家的目光。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳小華）