近期，來(lái)自浙江湖州的家居行業(yè)巨頭恒林股份公布了其2024年一季度的財(cái)務(wù)報(bào)告。令人矚目的是，一季度的凈利潤(rùn)達(dá)到了驚人的1.03億元，同比增長(zhǎng)了31.20%。尤其值得一提的是，跨境電商已成為其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要推動(dòng)力。

據(jù)了解，恒林股份早已開始布局跨境電商業(yè)務(wù)。在2019年，公司就著手在亞馬遜等平臺(tái)上開展銷售，并隨后實(shí)施多平臺(tái)策略，擴(kuò)展至Temu、TikTok等新興平臺(tái)。在2023年的年度財(cái)報(bào)中，恒林股份自豪地宣布，其在TikTok平臺(tái)上的家居類目銷量在短短不到一年的時(shí)間內(nèi)就取得了行業(yè)第一的佳績(jī)。

恒林股份以銷售自主產(chǎn)品為主，通過成立電商團(tuán)隊(duì)自營(yíng)模式，在美國(guó)設(shè)立了自有海外倉(cāng)。公司自主品牌Nouhaus定位中高端產(chǎn)品，價(jià)格主要在200美金以上。公司在美國(guó)、加拿大等地區(qū)設(shè)立了倉(cāng)儲(chǔ)配送中心，基本覆蓋了其跨境電商終端消費(fèi)者的產(chǎn)品配送范圍。

值得一提的是，恒林股份在主流平臺(tái)上積極投放廣告，如Facebook、GOOGLE和TikTok等。尤其是2023年，公司開始在TikTok上進(jìn)行廣告投放，利用其強(qiáng)大的內(nèi)容營(yíng)銷算法和團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的影響力，將公司產(chǎn)品更直觀地呈現(xiàn)給終端消費(fèi)者。

恒林股份的產(chǎn)品線也在不斷擴(kuò)展，從升降桌、柜類等新品類到TikTok等新渠道的開拓，都為公司的跨境電商業(yè)務(wù)帶來(lái)了快速增長(zhǎng)。這使得2023年成為恒林股份在TikTok平臺(tái)發(fā)展的重要一年，不僅取得了顯著的投入成果，還為公司帶來(lái)了可觀的銷量。

恒林股份是一家擁有超過20年歷史的浙江湖州家居企業(yè)，主要銷售辦公椅、辦公桌等辦公家具以及軟體家具、板式家具等。值得一提的是，其外銷占比超過7成，是典型的“浙系”外銷家居企業(yè)。從最近的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，恒林股份的盈利能力依然非常強(qiáng)勁。

尤其要提到的是，跨境電商板塊的強(qiáng)力拉動(dòng)，使得恒林股份的電商業(yè)務(wù)在2023年實(shí)現(xiàn)了巨大的增長(zhǎng)。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)在2024年一季度財(cái)報(bào)中得到了延續(xù)，營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)均創(chuàng)下歷史最好水平。對(duì)于這一增長(zhǎng)的原因，恒林股份明確表示是由于跨境電商銷售及利潤(rùn)的增長(zhǎng)所致。由此可見，跨境電商業(yè)務(wù)已成為恒林股份不可忽視的“第二增長(zhǎng)點(diǎn)”。

除了對(duì)TikTok等新興平臺(tái)的投入外，恒林股份還不斷升級(jí)其跨境電商團(tuán)隊(duì)建設(shè)，圍繞品牌化、專業(yè)化發(fā)展，多元化布局產(chǎn)品矩陣。為了降低對(duì)單一渠道的依賴，公司旗下品牌NOUHAUS也重視獨(dú)立站的建設(shè)。NOUHAUS獨(dú)立站的訪問用戶主要來(lái)自美國(guó)地區(qū)，這也有力地支持了公司在北美的電商業(yè)務(wù)發(fā)展。

恒林股份通過其出色的運(yùn)營(yíng)策略和不斷的創(chuàng)新發(fā)展，已在跨境電商領(lǐng)域取得了顯著的成果。未來(lái)，我們期待看到其在全球市場(chǎng)的更多精彩表現(xiàn)。（文/ 風(fēng)口星跨境）

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