用戶郵箱助力谷歌Remarketing新定位策略：2025年新趨勢展望
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Remarketing的功能實在是強大，它可以在有限的資源里，用較少的資金實現(xiàn)高效的營銷。過去，Google主要依賴用戶在搜索引擎中搜索的相關(guān)關(guān)鍵詞來推送廣告。但現(xiàn)在，用戶的注冊郵箱也成為了谷歌定位目標客戶和推送相關(guān)廣告的重要參考。
根據(jù)風口星網(wǎng)從外媒“ecommercebytes”4月16日的報道，對于谷歌誠信商家（Google Trusted Stores）而言，在線零售商愿意向谷歌提供許多寶貴的專有數(shù)據(jù)，包括交易信息、定價和跟蹤數(shù)據(jù)。讓人好奇的是，他們是否也愿意分享客戶的郵箱信息呢？
說起“Remarking”，相信大家都不陌生。這是Google Adwords推出的一種廣告方式，主要針對那些瀏覽過你的網(wǎng)站或使用過你APP的用戶進行再次營銷。對于那些只是瀏覽并未消費的用戶，Remarketing可以通過在網(wǎng)頁瀏覽、移動應(yīng)用使用和谷歌搜索時推送相關(guān)廣告信息，幫助你重新與他們建立聯(lián)系。
讓我們通過一個谷歌廣告操作的實例來了解更多。一家辦公用品零售商會向谷歌提供最近購買打印機的消費者的郵箱地址。當這些消費者在谷歌上搜索打印機墨盒時，谷歌就會自動展示這家公司的廣告。這家零售商還可以根據(jù)客戶的年齡、性別和之前的購買記錄等信息，投放定制化的廣告。
雖然目前尚不清楚谷歌是如何在終端使電子郵箱與其目標用戶對應(yīng)的，但一位知情人士透露，可能是因為使用谷歌郵箱的原因。據(jù)悉，許多網(wǎng)民都在使用谷歌的產(chǎn)品，包括谷歌郵箱、YouTube和谷歌地圖等，這些都可能為谷歌提供二級郵箱信息。
有趣的是，華爾街日報稱它的總公司News Corp正在嘗試一種類似的模式。而早在2012年，F(xiàn)acebook也曾推出過類似的廣告服務(wù)，名為“custom audience”。
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