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洞悉市場風向:浩方集團解析國產(chǎn)打印機全球商機展望至2025年

2025-01-28 9:18:21
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據(jù)統(tǒng)計,全球超過四分之五的打印機市場被幾家頭部品牌所壟斷。其中,惠普占據(jù)約38.6%的份額,而佳能、愛普生、兄弟等品牌則占據(jù)約48.4%的份額,這導致新品牌在市場中難以立足。自2020年疫情以來,隨著家庭經(jīng)濟活動的增加,打印機市場迎來了一波新的增長。那么,中國企業(yè)如何在紅海市場中尋找新的藍海機會呢?

浩方市場調(diào)研報告為您揭示了國貨打印機如何突破傳統(tǒng)思維局限,切入標簽打印機這一細分市場,以尋找全球商機。

市場趨勢分析

隨著全球消費市場的升級,無論是商業(yè)還是家庭場景,對特殊尺寸標簽的需求都在不斷增加。例如商品標簽、火車票、登機牌、行李牌以及家庭辦公清單的打印等。這股強大的市場需求浪潮下,傳統(tǒng)的打印機廠商紛紛涉足標簽打印機的生產(chǎn)。

近年來,關鍵詞“標簽打印機”的搜索數(shù)據(jù)整體保持穩(wěn)定,并且在最近一年內(nèi)達到了一個小高峰。在亞馬遜平臺上,僅小型標簽打印機(寬度在4英寸以下)的市場,每月在美國的銷量就達到2.75萬臺,銷售額近35.4萬美金。

按使用場景劃分,標簽打印機主要分為臺式和便攜式兩種。目前,臺式標簽打印機市場份額占比較大,但便攜式打印機的市場份額正在逐年攀升。到2021年為止,便攜式打印機的月銷售額已超過13萬美金。

消費者需求洞察

通過對海外消費者的問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn),現(xiàn)階段小標簽打印機的使用場景以商業(yè)標簽打印為主,占比超過六成。而在家庭使用中,主要用于物品的標記和歸納區(qū)分,也占到三成左右。還有一部分用戶使用打印機打印照片和各種清單。商業(yè)用途的需求量是家庭用途的兩倍。

從品牌角度來看,傳統(tǒng)打印機廠商依然占據(jù)主導地位。但在便攜式標簽打印機的細分市場中,有三個品牌占據(jù)了超過80%的市場份額。值得注意的是,其中一家品牌在僅上架40天的情況下就占據(jù)了約50%的市場份額,這表明消費者對新產(chǎn)品的接受度較高,新品牌仍有進入市場的機會。

在價格方面,100-200美金價格區(qū)間的產(chǎn)品市場份額最大,占到了70%。這表明選擇該價格區(qū)間的產(chǎn)品相對競爭較小,機會較多,能夠獲得的市場份額也較多。

產(chǎn)品與市場機會匹配

面對便攜式標簽打印機市場的巨大潛力以及復雜多變的全球市場,如何判斷自己的產(chǎn)品能否在海外市場獲得一席之地?如何結合市場口味進行本地化適配與調(diào)優(yōu)?這是每個想要出海的品牌或廠家需要思考的問題。

通過抓取現(xiàn)有市場的消費者評論、問答、產(chǎn)品說明等信息,我們總結出了便攜式打印機消費者的核心需求點。數(shù)據(jù)顯示,操作便捷、使用簡單是消費者最為關心的53.55%的核心需求。小體積、連接穩(wěn)定、打印清晰、標簽種類多、自動切割等功能也是消費者多次提及的優(yōu)點。

盡管便攜式小標簽打印機市場相對較小,但有著不錯的發(fā)展前景。該細分市場不存在大牌壟斷,現(xiàn)有頭部品牌上線時間短,消費者品牌忠誠度尚未建立。對于想要試水亞馬遜美國站的品牌或廠家來說,出海前可根據(jù)自身產(chǎn)品定位、標簽紙尺寸等進行競品對標,優(yōu)化自身品牌、產(chǎn)品和頁面優(yōu)勢。在復雜多變的市場中,找準機會迅速出擊是關鍵。

本報告僅為樣式參考學習之用,所有圖表數(shù)據(jù)不代表真實的市場情況,請勿直接用于實際商業(yè)運作。如需了解更多關于打印機市場的詳細調(diào)研數(shù)據(jù)及結論,以及其他行業(yè)品牌出海全球市場的調(diào)研報告,請與我們聯(lián)系。

洞悉市場風向:浩方集團解析國產(chǎn)打印機全球商機展望至2025年

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