建站后流量投放優(yōu)化策略：高效投資獲取最大化回報
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在眾多人士，包括獨立站大買家眼中，普遍認同的一個觀點是：廣告投入需慷慨，主張大力投放廣告。獨立站的運營策略與平臺運營有著本質的不同。對此，深耕行業(yè)多年的店匠CEO李俊峰對于如何更好地在獨立站上投入資金以獲得流量，有著獨到的見解。
關于新的銷售渠道和流量玩法，獨立站賣家在轉向自建站時面臨諸多挑戰(zhàn)。因為在平臺上做生意主要是與平臺的規(guī)則打交道，而非真正的消費者。優(yōu)秀的賣家需要更深入地理解獨立站的運營模式，以便獲取更好的曝光，更有效地投入資金。
自建站是一個全新的銷售渠道，這需要賣家具備更高級的運營技能，包括流量營銷、內容生產、站點搭建等。只有掌握了這些技能，才有可能成功打造出一個有競爭力的獨立站。
針對Facebook這一流量巨頭，其廣告策略與內容緊密相關。做好廣告，大賣就不再是難事。在Google和Facebook等主流平臺上，尤其是在Google和Facebook的產品矩陣中，存在大量的流量機會。以Facebook為例，其千人千面的廣告策略使得廣告和內容融為一體，強調廣告應該是為消費者提供有價值的內容。
站在Facebook廣告產品經理的角度思考，誰都希望用戶看到的廣告內容是優(yōu)質的、符合用戶需求的。如果投放的內容和產品是獨一無二的，那么廣告的質量會更高，吸引的流量也會更優(yōu)質。廣告的質量還會受到素材制作、廣告形式、用戶瀏覽時間等多種因素的影響。
再說到Google廣告，它更適合吸引需求明確的用戶。近年來，Google在電商領域的布局不斷加大，其搜索結果廣告是用戶的主動行為，意向更強。對于某些定向需求的產品，Google廣告是一個非常合適的選擇。Google還推出了針對電商的shopping廣告，即使沒有投放經驗的賣家也可以通過Google的智能投放工具來完成投放，降低了投放門檻。
最后給亞馬遜的賣家一個建議：如果有品牌的話，可以先嘗試搭建獨立站，通過Google的自然搜索流量來啟動，逐步適應后再擴大廣告投放范圍。在這個變化多端的市場環(huán)境中，沒有什么事情是可以輕易暴富的，賣家需要踏實學習、適應變化，學會擁抱變化才能在市場中生存。
（來源：K哥聊出海）
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