近年來(lái)，隨著Temu等低價(jià)平臺(tái)的迅猛崛起，亞馬遜針對(duì)其低客單價(jià)用戶群體推出了全新的低價(jià)商店項(xiàng)目，預(yù)計(jì)在今年11月正式上線。這一新動(dòng)向標(biāo)志著亞馬遜在電商領(lǐng)域的戰(zhàn)略調(diào)整，同時(shí)也為賣家提供了新的發(fā)展機(jī)遇。針對(duì)Temu等平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，亞馬遜此舉意在吸引更側(cè)重價(jià)格而非品牌的消費(fèi)者群體。亞馬遜專門開(kāi)設(shè)了低價(jià)商店以應(yīng)對(duì)這一市場(chǎng)趨勢(shì)，為賣家們開(kāi)辟了新的戰(zhàn)場(chǎng)。

亞馬遜低價(jià)商店主要面向無(wú)品牌的白牌商品，初期將重點(diǎn)覆蓋時(shí)尚、家居和生活用品三大品類。商品的定價(jià)均不得超過(guò)20美元，對(duì)于一些小型配件如開(kāi)瓶器等產(chǎn)品的最高售價(jià)定為7美元，較大件的商品如數(shù)碼相機(jī)、辦公桌等最高售價(jià)為20美元。賣家需發(fā)布無(wú)品牌新品，商品重量不得超過(guò)1磅，尺寸限制在14x8x5英寸以內(nèi)。這些商品將由亞馬遜運(yùn)營(yíng)中心統(tǒng)一配送，主要通過(guò)空運(yùn)發(fā)貨，因符合小額免稅標(biāo)準(zhǔn)，賣家可免除關(guān)稅。

在運(yùn)營(yíng)方面，低價(jià)商店的商品必須使用專屬的ASIN和SKU，并建議使用特定前綴“LowCostStore-”以作標(biāo)識(shí)。為確保商品質(zhì)量和合規(guī)性，平臺(tái)對(duì)上架商品有一系列嚴(yán)格規(guī)定，例如禁止含有電池、食用類、母嬰用品等需要額外合規(guī)證明的商品上架。

在物流方面，所有商品將集中儲(chǔ)存在亞馬遜位于中國(guó)東莞的運(yùn)營(yíng)中心，由亞馬遜負(fù)責(zé)統(tǒng)一配送，賣家無(wú)法自行配送。配送費(fèi)用和倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用根據(jù)商品重量和體積計(jì)算，最低配送費(fèi)為0.50美元，倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用則為每立方英尺0.40美元。對(duì)于定價(jià)超過(guò)3美元的商品，亞馬遜將為買家提供退款不退貨的解決方案。

面對(duì)這一新動(dòng)向，市場(chǎng)前景充滿了變數(shù)。對(duì)于賣家而言，低價(jià)商店既帶來(lái)了機(jī)遇也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。部分賣家認(rèn)為這是一個(gè)獲取流量紅利的絕佳機(jī)會(huì)，特別是工廠型賣家，可以憑借白牌商品的高周轉(zhuǎn)率和無(wú)品牌限制在低成本下獲得更大的利潤(rùn)。也有賣家對(duì)高退貨率及退款不退貨政策表示擔(dān)憂，這可能會(huì)增加運(yùn)營(yíng)成本并影響利潤(rùn)。

作為賣家，面對(duì)低價(jià)商店的到來(lái)，應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？是抓住這波紅利還是持觀望態(tài)度？這無(wú)疑是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。低價(jià)商店的上線將改變亞馬遜站內(nèi)的流量分布，對(duì)于那些善于運(yùn)營(yíng)無(wú)品牌商品的賣家來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)值得抓住的新機(jī)會(huì)。隨著平臺(tái)的不斷優(yōu)化和流量紅利期的到來(lái)，提前布局低價(jià)商店可能成為賣家實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵。

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