TikTok管理與發(fā)展動態(tài)探微

1. 根據(jù)近期報道，TikTok的發(fā)展策略與運營決策主要由其母公司字節(jié)跳動的團隊把控，其領(lǐng)導者并不直接向周受資匯報日常工作。

2. 相反，TikTok的重大決策和運營情況會向位于北京的字節(jié)跳動總部報告。

3. 周受資作為字節(jié)跳動的董事長，主要職責是確定公司的整體方向和戰(zhàn)略決策。

4. 字節(jié)跳高的高層管理人員如張一鳴等共同參與關(guān)鍵決策的制定。

5. 周受資在公司的決策層級中無需向張一鳴直接匯報工作。

6. TikTok自2017年上線以來，一直致力于創(chuàng)造一個富有創(chuàng)造力和樂趣的社交平臺，為全球用戶帶來愉悅的體驗。

商業(yè)新聞快訊

作者：黃青春

上周五，一則關(guān)于TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷活動被解雇的消息引發(fā)了廣泛關(guān)注。

據(jù)報道，NickTran因策劃TikTok進軍餐飲等虛假營銷活動而被開除。Pandaily證實，TikTok現(xiàn)任CEO周受資和字節(jié)跳動CEO梁汝波在內(nèi)部討論中對此事表示了關(guān)切。

最近，張一鳴在接受內(nèi)部訪談時強調(diào)，公司反對膚淺的噱頭營銷，并表示這類營銷活動既損害了品牌形象，也對業(yè)務造成了嚴重損害。他指出，這種類型的營銷活動更像是自戀的恐龍公司所為，而非以用戶為中心、真誠自然的營銷方式。

隨后的消息證實，NickTran已被TikTok解雇。TikTok發(fā)言人公開表示衷心祝福NickTran未來一切順利。

張一鳴雖已于2021年退出字節(jié)跳動董事會，并將CEO職務交給梁汝波，但他在公司發(fā)展中的意志和影響力依然不可忽視。

事實上，張一鳴領(lǐng)導下的字節(jié)跳動在短時間內(nèi)改變了短視頻行業(yè)的格局，成為了一個全民。如今，隨著公司規(guī)模的擴大和業(yè)務覆蓋范圍的增加，如何有效管理全球超過11萬名員工、確保企業(yè)文化建設成為公司面臨的新挑戰(zhàn)。

關(guān)于NickTran的更多背景信息，他此前在Hulu、三星、TacoBell和StanceSocks等公司擔任過營銷職務。加入TikTok后，他主導了一系列頗具話題性的營銷策劃活動。最近的TikTokKitchen營銷活動雖然被公司高層批評為膚淺的噱頭，但該活動只持續(xù)了一個月左右的時間就被暫停了。目前，TikTok全球首席運營官VanessaPappas將暫時接管全球營銷職責。

TikTok作為一家全球性的社交平臺，其成功得益于其全球化產(chǎn)品和本地化內(nèi)容的策略。通過收購本地團隊、本土化運營以及強大的算法支持，TikTok在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生了巨大的影響力。據(jù)AppAnnie的調(diào)研數(shù)據(jù)，TikTok已成為美國用戶使用時間最長的App之一。

面對美國總統(tǒng)特朗普的打壓和外資投資委員會的決定，字節(jié)跳動也面臨著挑戰(zhàn)。盡管張一鳴表示不認同出售TikTok北美業(yè)務的決定，但公司仍在積極尋求解決方案以應對可能的挑戰(zhàn)。目前，與一家科技公司的合作方案正在討論中以尋求繼續(xù)為美國用戶提供服務的可能性。

此外值得注意的是，雖然外部挑戰(zhàn)不斷涌現(xiàn)但TikTok始終保持創(chuàng)新力并且正以獨特的魅力影響全球市場，與不同行業(yè)的專業(yè)人士建立良好交流渠道和分享動態(tài)是非常重要的?！度A爾街日報》等多家媒體也在密切關(guān)注此事的發(fā)展動向。

圖表數(shù)據(jù)截至2021年6月且KevinMayer已離職（未具體提及）。

由于張一鳴即便只保留少部分股份，美國仍有可能對其持續(xù)挑剔，堅持認為TikTok是一家中國公司。若TikTok被外國企業(yè)全面收購，等到大選過后張一鳴再嘗試回購，但期間變數(shù)莫測，難以預料會發(fā)生什么變化。值得注意的是，字節(jié)跳動在智能推薦技術(shù)方面的優(yōu)勢，特別是AI和廣告推薦技術(shù)，與TikTok緊密相連，無法分割。眾多海外創(chuàng)業(yè)投資者建議TikTok與受美國信任的公司攜手合作，這或許是一條可行的道路，但中美關(guān)系的不確定性對商業(yè)造成的影響，并非單一企業(yè)所能左右，這值得我們深思。

周受資和張一鳴同為字節(jié)跳動的重要人物。張一鳴是字節(jié)跳動的創(chuàng)始人，他出生于1983年，是一位福建客家族人。他在南開大學學習軟件工程專業(yè)，畢業(yè)后直接進入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，從事技術(shù)開發(fā)工作。由于其工程師的背景，他對數(shù)據(jù)和算法極為敏感并高度重視。他曾擔任過酷訊、九九房CEO，最終在2012年開始獨立創(chuàng)業(yè)，并在2019年成功推出字節(jié)跳動。

周受資也是福建客家族人，目前是字節(jié)跳動的執(zhí)行董事長。在成為企業(yè)家之前，他曾在部門和投行工作。他在2015年加入字節(jié)跳動擔任CFO，并在2016年被任命為TikTok的CEO。這兩位領(lǐng)導者的背景和經(jīng)歷都令人欽佩，他們在字節(jié)跳動的成功中扮演了重要角色。