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亞馬遜困境下的跨境賣家突圍之道:如何化解封號(hào)危機(jī)挑戰(zhàn)?2025版

2025-01-25 4:09:14
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面對(duì)熱議的訂單量暴漲現(xiàn)象,究竟該抱有多少期待?有的賣家直言:“生活已有其路,不必太過(guò)苛求。"

去年5月起,一場(chǎng)關(guān)于亞馬遜"封號(hào)風(fēng)波"爆發(fā)。多個(gè)備受矚目的亞馬遜大賣,如傲基、有棵樹和帕拓訊等接連遭至賬號(hào)封禁,數(shù)以萬(wàn)計(jì)的中國(guó)賣家被亞馬遜封鎖賬號(hào),這一行業(yè)損失高達(dá)千億以上!

這近一年的時(shí)間,亞馬遜的封號(hào)風(fēng)波似乎并未停息。還有傳聞稱亞馬遜要求國(guó)際收款公司將預(yù)先支付的資金進(jìn)行凍結(jié)。不久前PayPal也對(duì)部分賣家的賬號(hào)進(jìn)行了凍結(jié)處理。

如今,隨著2022年亞馬遜PrimeDay購(gòu)物節(jié)的到來(lái),商家為避免違規(guī)操作均顯謹(jǐn)慎,但仍有部分商家在亞馬遜平臺(tái)上冒險(xiǎn)試探,最終導(dǎo)致賬號(hào)被封。

那么,中國(guó)賣家的出路又在哪里呢?

隨著中國(guó)實(shí)力的崛起,國(guó)際間的摩擦在短期內(nèi)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。類似亞馬遜封號(hào)這樣的國(guó)家間行為對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌施壓并非首次,也絕非最后一次,反而會(huì)愈演愈烈。

究其根本,這一系列封號(hào)事件背后反映的是店鋪經(jīng)營(yíng)合規(guī)問(wèn)題的重要性。

合規(guī)是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基石。從亞馬遜近期在深圳招聘產(chǎn)品合規(guī)運(yùn)營(yíng)專員的舉動(dòng)來(lái)看,其整頓平臺(tái)的決心在短期內(nèi)不會(huì)改變。未來(lái),亞馬遜打擊違規(guī)行為的手段只會(huì)更加多樣化。

商家應(yīng)避免將所有風(fēng)險(xiǎn)都集中在一個(gè)籃子里。在封號(hào)事件后,越來(lái)越多的亞馬遜賣家意識(shí)到進(jìn)行多平臺(tái)布局的必要性,因?yàn)橐蕾噯我黄脚_(tái)的風(fēng)險(xiǎn)太大。他們開始嘗試在沃爾瑪、eBay、Shopee、速賣通、TikTok Shop等平臺(tái)進(jìn)行布局,甚至考慮建立自己的獨(dú)立站。他們也將目光投向了俄羅斯、東南亞、非洲等廣闊市場(chǎng)。

品牌化將成為未來(lái)的主流趨勢(shì)。隨著全球化的推進(jìn),海外消費(fèi)者已不再只追求“中國(guó)制造”,而是更加傾向于“中國(guó)智造”。這一趨勢(shì)為優(yōu)質(zhì)品牌提供了出海的機(jī)會(huì),也促使更多跨境賣家轉(zhuǎn)型到品牌化建設(shè)中來(lái)。

跨境電商正處于時(shí)代的巨變之中。從早期的野蠻生長(zhǎng)到現(xiàn)在精耕細(xì)作的發(fā)展階段,行業(yè)正在逐步建立新的規(guī)則和策略。舊有的模式正逐漸被市場(chǎng)淘汰,傳統(tǒng)鋪貨型經(jīng)營(yíng)方式已不再適用。商家必須盡早實(shí)現(xiàn)從數(shù)量到質(zhì)量的轉(zhuǎn)變。

亞馬遜困境下的跨境賣家突圍之道:如何化解封號(hào)危機(jī)挑戰(zhàn)?2025版

某公司營(yíng)銷總監(jiān)Darren認(rèn)為跨境電商是一個(gè)值得深入挖掘的領(lǐng)域。他建議商家摒棄“快速賺錢”的思維模式,借鑒頭部精品大賣的成功經(jīng)驗(yàn),重新規(guī)劃未來(lái)的發(fā)展方向。在市場(chǎng)的洗禮中尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

未來(lái),跨境電商的路途仍然充滿未知與挑戰(zhàn)。如何應(yīng)對(duì)出海過(guò)程中的種種困難與挑戰(zhàn)是每個(gè)賣家必須深思的問(wèn)題。雖然道路充滿荊棘,但只要策略得當(dāng)、布局合理,成功就在前方等待每一個(gè)勇敢的賣家。

(本文內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表任何其他機(jī)構(gòu)的立場(chǎng)。感謝海外營(yíng)銷Goofy的授權(quán)分享。)

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