繼去年成功舉辦首屆“中國出海品牌價值論壇”之后，今年的第三個中國品牌日之際，在浙江商務(wù)廳和杭州跨境電商綜試辦的支持下，跨境知識產(chǎn)權(quán)電商平臺跨知通與國貿(mào)數(shù)字、浙江省電子商務(wù)促進(jìn)會以及連連支付共同舉辦了第二屆OutrunBrand中國出海品牌價值論壇。論壇吸引了超過800名嘉賓，包括傳統(tǒng)外貿(mào)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、跨境電商企業(yè)創(chuàng)始人、CEO、中小賣家、電商服務(wù)商以及大眾媒體等。

與首屆論壇相比，本屆論壇規(guī)模更大、層次更高、議程更豐富。與會人員回顧了跨境電商品牌在過去一年的出海成果，深入探討了當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)及解決方案，為跨境電商品牌出海營造了良好的生態(tài)環(huán)境。論壇匯聚了官員、業(yè)界精英，如亞馬遜全球開店品牌+運(yùn)營總監(jiān)謝晨、連連跨境支付副總裁呂蔚嬿等。

一、跨知通連續(xù)兩年發(fā)布跨境電商出海品牌30強(qiáng)榜單

論壇的最大亮點(diǎn)是跨知通出海品牌研究院發(fā)布的“OutrunBrand 2019中國跨境電商出海品牌30強(qiáng)推薦榜”。據(jù)跨知通出海品牌研究院副院長高進(jìn)軍介紹，品牌價值評價維度包括知識產(chǎn)權(quán)價值評估、品牌詞網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)等五個維度，其中知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)重較大。知識產(chǎn)權(quán)價值評估強(qiáng)調(diào)未來利益，隨著知識產(chǎn)權(quán)價值被越來越多企業(yè)認(rèn)識，知識產(chǎn)權(quán)收益能力已成為企業(yè)尋求收益最大化的途徑。此次評選特別關(guān)注企業(yè)的研發(fā)能力和品牌在海外市場的知識產(chǎn)權(quán)布局。

二、品牌行業(yè)分布：集中度上升，品牌產(chǎn)業(yè)化效應(yīng)凸顯

上榜的30個品牌分布在8個行業(yè)，主要集中在在線零售和消費(fèi)電子，共有15個品牌，占據(jù)榜單的半壁江山。線上快時尚和智能設(shè)備領(lǐng)域也有品牌上榜。與去年相比，品牌的行業(yè)集中度有所提升，資本、人才和市場等要素向少數(shù)幾個行業(yè)集中，品牌產(chǎn)業(yè)化效應(yīng)凸顯。

三、品牌類型：產(chǎn)品品牌增多，渠道去品牌化趨勢顯現(xiàn)

上榜品牌可分為產(chǎn)品品牌和渠道品牌。今年上榜的產(chǎn)品品牌增加，渠道品牌減少，顯示出跨境出口電商的渠道去品牌化趨勢。這一趨勢的原因在于全球性跨境電商頭部平臺如亞馬遜等的馬太效應(yīng)加劇，渠道控制力增強(qiáng)，同時我國制造業(yè)整體設(shè)計(jì)研發(fā)能力的提升，越來越多的企業(yè)樹立產(chǎn)品為王的理念。

四、地區(qū)分布：珠三角優(yōu)勢降低，浙江開啟追趕模式

從地區(qū)分布來看，深圳依舊占據(jù)領(lǐng)先地位，但優(yōu)勢降低。珠三角地區(qū)的入選品牌數(shù)量減少，而長三角地區(qū)的入選品牌數(shù)量增加，其中浙江的入選品牌數(shù)量尤為引人注目。浙江的跨境電商開始追趕深圳，令人興奮。

五、浙江入選品牌的表現(xiàn)

浙江的入選品牌如遨森、歐絨萊、樂歌等表現(xiàn)出色。遨森是新上榜品牌的代表，主營戶外休閑、居家用品等產(chǎn)品，業(yè)務(wù)覆蓋歐美10多個發(fā)達(dá)國家。歐絨萊的女款加厚羽絨服成為風(fēng)靡北美的爆款。樂歌基于人體工學(xué)技術(shù)，推出創(chuàng)新的產(chǎn)品，已近16年。杭州的執(zhí)御、諦我美家、嘉云和安致等也是浙江的出海電商代表。

此次論壇為跨境電商品牌提供了交流學(xué)習(xí)的平臺，同時也展示了中國跨境電商品牌的實(shí)力和潛力。