隨著全球化的推進(jìn)，中國(guó)的電商平臺(tái)不僅在國(guó)內(nèi)風(fēng)生水起，更是走向了國(guó)際舞臺(tái)。尤其在11月25日的黑五購(gòu)物節(jié)上，中國(guó)電商的活躍度更是達(dá)到了高潮。

這一天，對(duì)于美國(guó)人來(lái)說(shuō)，是一年中最瘋狂的購(gòu)物日子。商場(chǎng)通常以紅筆記錄赤字，黑筆記錄盈利，因此這一天被商家們戲稱為“黑色星期五”。而隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起，這個(gè)星期一也逐漸演變成了另一個(gè)促銷日，被大家戲稱為“網(wǎng)一”。

留學(xué)生王洛告訴了我們一個(gè)有趣的現(xiàn)象。她在SHEIN和Temu（拼多多旗下跨境平臺(tái)）上購(gòu)買了大量商品，總共花費(fèi)不到200美元。相較于其他傳統(tǒng)電商平臺(tái)的價(jià)格，她覺(jué)得就像是撿到了便宜貨。

與國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)在海外購(gòu)物節(jié)的大顯身手相比，不少國(guó)內(nèi)跨境賣家卻顯得更為保守。資金鏈的問(wèn)題讓他們不敢備太多貨，但即使這樣，他們也常因?yàn)楫a(chǎn)品斷貨而感到遺憾。

今年的黑五期間，各大跨境平臺(tái)不僅在促銷策略上越來(lái)越接近國(guó)內(nèi)模式，產(chǎn)品的價(jià)格也與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)越來(lái)越接近。SHEIN的折扣碼、滿減活動(dòng)等讓消費(fèi)者在北美的社交媒體上瘋狂搶購(gòu)。而Temu更是以超低的價(jià)格和各種售后承諾來(lái)吸引消費(fèi)者。

但這些對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)，卻帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。產(chǎn)品與售后成本都是他們需要面對(duì)的問(wèn)題。尤其是在退貨問(wèn)題上，有的賣家需要自己承擔(dān)費(fèi)用。

這一切都得益于美國(guó)線上消費(fèi)的持續(xù)興起。盡管疫情解封后，許多人預(yù)計(jì)線下實(shí)體店銷售會(huì)超過(guò)線上銷售，但事實(shí)卻并非如此。Adobe Analytics的數(shù)據(jù)顯示，今年黑五期間，消費(fèi)者在線購(gòu)物的花費(fèi)創(chuàng)下了歷史新高。

個(gè)護(hù)美發(fā)品牌TYMO的品牌總監(jiān)吳查理表示，他們的海外線上銷售額同比增長(zhǎng)了兩三倍。消費(fèi)者們開(kāi)始更傾向于線上購(gòu)物，甚至有商家表示今年停車位都空出了許多。

消費(fèi)者的理性回歸也讓許多商家感到頭疼。他們需要花費(fèi)更多的營(yíng)銷成本來(lái)吸引消費(fèi)者。越來(lái)越多的賣家開(kāi)始尋求更便宜的宣傳方式，TikTok成為了他們的首選平臺(tái)之一。

TikTok不僅提供了引流服務(wù)，還通過(guò)黑五購(gòu)物節(jié)的各項(xiàng)活動(dòng)吸引了大量用戶。對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)獲取更多廣告收入的機(jī)會(huì)。

中國(guó)電商在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)越來(lái)越出色。他們不僅帶來(lái)了新的購(gòu)物體驗(yàn)，還為全球消費(fèi)者帶來(lái)了更多的選擇和便利。無(wú)論是賣家還是消費(fèi)者，都在這個(gè)全球化的舞臺(tái)上找到了自己的位置。