近日，Meta發(fā)布了第三季度財報，數(shù)據(jù)顯示其營收達到了驚人的341.46億美元，相比去年同期的277.14億美元，增長率高達23%。更令人矚目的是，其凈利潤達到了115.83億美元，較去年同期的43.95億美元大增164%。

作為專注于海外市場的媒體，我們對Meta旗下的短視頻產(chǎn)品Reels格外關注。在財報電話會議上，Meta CEO扎克伯格表示，Reels的表現(xiàn)一如既往地出色。他透露，自發(fā)布以來，由Reels驅(qū)動的Instagram用戶時長增長超過了40%。

雖然Meta沒有單獨披露Reels的營收數(shù)據(jù)，但據(jù)扎克伯格在上一季度財報會議上的說法，Reels的變現(xiàn)情況非常好，年化廣告收入已經(jīng)超過100億美金。這一業(yè)績表現(xiàn)令人矚目，尤其是與全球公認的短視頻巨頭TikTok相比。

根據(jù)市場研究機構eMarketer的預測，TikTok在2023年的廣告收入約為132億美元。這意味著，僅憑一項應用內(nèi)功能Reels，Meta就幾乎追平了TikTok的廣告收入。

Reels的成功并非偶然。自全球疫情爆發(fā)以來，海外短視頻消費急劇增長，TikTok用戶規(guī)模也開啟了新一輪的擴張。為了應對TikTok的挑戰(zhàn)，Meta在自家的Instagram和Facebook應用中增加了短視頻板塊Reels，逐漸向豎版短視頻領域邁進。

Reels之所以能取得如此成績，一方面是因為其強大的流量支持。作為內(nèi)嵌于Facebook和Instagram這兩款全球最受歡迎的社交應用中的功能，Reels可以輕易地獲取到數(shù)十億的活躍用戶。Meta通過產(chǎn)品UI設計上的調(diào)整，不斷為Reels尋找更合適的入口位置，以吸引更多用戶將注意力轉移到Reels上。Meta團隊對短視頻業(yè)務的決心和執(zhí)著也是不可忽視的因素。他們堅持不懈地引導創(chuàng)作者資源向Reels傾斜，通過優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)和推薦算法等手段，不斷提高Reels的用戶活躍度和留存率。

收入方面的情況則更為復雜。雖然Reels的商業(yè)化表現(xiàn)令人矚目，但背后離不開Meta整個廣告生態(tài)的支撐。Meta的廣告收入主要來自于其龐大的數(shù)字廣告生態(tài)，包括Facebook、Instagram等多個擁有十億量級用戶的超級應用。盡管在面臨iOS隱私新政的沖擊時，Meta的廣告收入曾一度下滑，但進入2023年之后開始反彈。這表明Reels在商業(yè)化上的成功在很大程度上得益于Meta數(shù)字廣告生態(tài)本身的韌性以及對Reels商業(yè)化資源的傾斜。

《Meta廣告收入回暖：Reels成為新增長動力》

近期，Meta廣告收入出現(xiàn)回暖跡象。據(jù)觀察，這一趨勢的背后包含多個因素。

Meta在不斷調(diào)整其產(chǎn)品體系，積極自救，并已產(chǎn)生正向效果。在用戶產(chǎn)品方面，Meta繼續(xù)吸納市面上流行的社交玩法，四面出擊搶奪用戶，推出Reels和Threads等產(chǎn)品。老產(chǎn)品Facebook也在進行界面大改版，突出短視頻內(nèi)容、重新引入私信功能等。在商業(yè)產(chǎn)品方面，Meta的每一個動作都對應著清晰的商業(yè)目標，例如增加Reels短視頻、修改算法等，以創(chuàng)造更多廣告庫存。

從商業(yè)環(huán)境來看，雖然經(jīng)濟下行和部分地區(qū)的地緣沖突對廣告主的投產(chǎn)預期產(chǎn)生了一定影響。但數(shù)字廣告市場整體開始恢復，Meta的廣告營收也呈現(xiàn)出回暖的趨勢。來自中國的黑馬廣告主們大舉拓展海外市場，也為Meta業(yè)績回彈添加了助力。

在Meta的廣告營收中，Reels作為新晉熱門產(chǎn)品，成為了重要的增長動力。雖然Meta官方未透露Reels具體的商業(yè)化數(shù)據(jù)，但從相關機構和廣告代理機構的反饋來看，Reels的商業(yè)化前景正在逐步向好。雖然其點擊轉化率相對其他廣告渠道較低，但其在Meta整體廣告營收中的地位不容忽視。

在最近的財報會議上，扎克伯格也坦承Reels的商業(yè)化能力與Feed、Stories等產(chǎn)品存在差距，但他也明確表示Meta將重點推進Reels的商業(yè)化進程。與此一些出海廣告主對Reels的使用反饋也表明其數(shù)據(jù)正在逐步向好。同時據(jù)一些數(shù)字營銷機構的分析推算，Reels的CPM漲幅在Meta家?guī)讉€渠道中是最高的。這意味著Reels正在逐步擺脫短視頻領域的被動局面并穩(wěn)固其在全球短視頻領域的地位。總的來說可以認為Meta公司正全力推動Reels的發(fā)展使其成為全球短視頻領域的頂級玩家之一。以上內(nèi)容僅供參考代表個人觀點并不代風口星跨境立場如有關于作品內(nèi)容版權或其它問題請于作品發(fā)表后30日內(nèi)與風口星跨境取得聯(lián)系。圖源：圖蟲創(chuàng)意。