一夜之間巨額營收蒸發(fā),賣家借力獨立站策略實現(xiàn)快速逆襲
近期,多家跨境電商上市公司財報透露出一個共同的信息:亞馬遜封號潮對賣家的正常經(jīng)營造成了嚴(yán)重影響,合規(guī)成本急劇上升。這一趨勢促使賣家尋求多渠道運營策略,以應(yīng)對平臺紅利逐漸減弱的情況。越來越多的平臺賣家選擇通過獨立站布局品牌出海,獨立站已成為大勢所趨。
獨立站業(yè)務(wù)的優(yōu)勢在于其擺脫了對第三方平臺的依賴,擁有更高的自由度。具體來說,獨立站具有以下優(yōu)勢:個性化域名增強品牌辨識度,靈活的銷售環(huán)境讓商戶有更多自主定價空間,深度內(nèi)容營銷有助于建立用戶關(guān)系,同時獨立站能夠?qū)⒘髁哭D(zhuǎn)化為私域流量,為后續(xù)運營奠定基礎(chǔ)。獨立站的運營也面臨著品牌與營銷能力的挑戰(zhàn)。不同于在平臺公域中爭奪有限流量,獨立站需要賣家通過社交媒體、搜索引擎等渠道引流,并注重消費者用戶體驗旅程的優(yōu)化。中國跨境賣家需要從零開始,克服獨立站上的重重難關(guān)。為此,ShopExpress提供了全鏈路數(shù)字出海解決方案,包括獨立站SaaS系統(tǒng)、精準(zhǔn)營銷以及管家式運營服務(wù),幫助中國商家成功出海。
獨立站在跨境電商領(lǐng)域中的表現(xiàn)尤為亮眼。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,超過三分之一的跨境賣家計劃布局獨立站業(yè)務(wù)。海外市場的自有品牌占有率較高,消費習(xí)慣與心智也與傳統(tǒng)市場有所不同。預(yù)計在未來幾年內(nèi),以獨立站為主體的全球去中心化電商市場規(guī)模將達到數(shù)萬億美元。此次亞馬遜的封號潮更是凸顯了獨立站的價值和重要性。例如樂歌股份的獨立站業(yè)務(wù)就表現(xiàn)出了驚人的增長勢頭。
與此全球電商正在從中心化平臺電商向平臺電商+垂直平臺轉(zhuǎn)變,平臺和獨立站有可能共同主導(dǎo)市場。面對這樣的趨勢演變和全球在線購物時間的增長,選擇適應(yīng)的運營策略成為跨境賣家的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。獨立站作為品牌打造的理想舞臺和多渠道運營的最佳選擇之一,將承擔(dān)著更多的使命與期待。而那些擁有強大供應(yīng)鏈體系的中國賣家如果能夠掌握獨立站的運營技巧,無疑將在市場競爭中占得先機。
搭建一個完善的網(wǎng)站只是第一步,真正的挑戰(zhàn)在于如何營銷和運營。這就需要賣家以國外買家的需求和習(xí)慣為基準(zhǔn)進行營銷決策、內(nèi)容創(chuàng)意和渠道推廣。持續(xù)的品牌運營能力將決定賣家出海后的生命力。以Tiktok為代表的短視頻平臺在海外風(fēng)頭正勁,微盟深耕短視頻領(lǐng)域多年擁有數(shù)字化運營的優(yōu)勢,能夠幫助賣家拓寬營銷渠道并實現(xiàn)品牌出海彎道超車。通過ShopExpress的全鏈路數(shù)字出海解決方案和專業(yè)團隊的全流程、全方位運營服務(wù),從0到1幫助商家成功出海成為可能。
回顧跨境電商的發(fā)展歷程每一次變革都是時代浪潮下企業(yè)求變的選擇。如今面臨風(fēng)浪的出海企業(yè)需要重新考量與誰同行因為百舸爭流的時代已經(jīng)到來。站在這個分界點向前回溯我們可以感受到跨境電商市場的巨大變化以及對未來的無限期待。對于想要了解更多信息的讀者可以掃描下方二維碼進行深入探索。
本文作者擁有本文的完整、合法的著作權(quán)及其他相關(guān)權(quán)益任何個人或組織未經(jīng)許可不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或使用本網(wǎng)站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請聯(lián)系本文觀察員違規(guī)轉(zhuǎn)載將追究法律責(zé)任!
版權(quán)聲明
風(fēng)口星內(nèi)容全部來自網(wǎng)絡(luò),版權(quán)爭議與本站無關(guān),如果您認(rèn)為侵犯了您的合法權(quán)益,請聯(lián)系我們刪除,并向所有持版權(quán)者致最深歉意!本站所發(fā)布的一切學(xué)習(xí)教程、軟件等資料僅限用于學(xué)習(xí)體驗和研究目的;不得將上述內(nèi)容用于商業(yè)或者非法用途,否則,一切后果請用戶自負(fù)。請自覺下載后24小時內(nèi)刪除,如果您喜歡該資料,請支持正版!