跨境巨頭有棵樹業(yè)務出現(xiàn)巨大虧損：獨立站業(yè)務超預期萎縮陷困境
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有棵樹母公司天澤信息近期發(fā)布了2021年半年度財報。報告顯示，受到亞馬遜平臺政策環(huán)境變化的影響，以及獨立站業(yè)務的大幅萎縮，該公司子品牌有棵樹上半年的營業(yè)收入達到了10.92億元，但同比卻下降了51.12%，縮水超過一半。凈資產也從19.50億元降至15.68億元。更令人關注的是，其凈虧損已經達到了7.42億元。
深入分析數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)其主流平臺的收入都在下滑。其中，亞馬遜平臺的收入同比下降了57.15%，速賣通的收入也下降了45.90%。盡管蝦皮的收入占比達到了11%并實現(xiàn)了26.89%的增長，但整體形勢依然嚴峻。
有棵樹在Amazon平臺的銷售下滑的主要原因在于：Amazon平臺的運營規(guī)則日趨嚴格，對有棵樹的店鋪管控強度明顯提升。部分銷售站點因此被封，店鋪資金被凍結，客觀上影響了業(yè)務開展。受到疫情影響，有棵樹在亞馬遜平臺的防疫物資銷售在2020年1-6月大幅增長，而隨著海外防疫情況趨于日?；?，本期業(yè)績對比基數(shù)變大。
有棵樹主要依托Amzaon、eBay、Wish、AliExpress等第三方電商平臺，以B2C模式銷售中國制造的高性價比產品，如3C電子產品、戶外用品、家居生活用品、玩具、車載用品等，產品銷往全球200多個國家和地區(qū)的終端消費者。
值得注意的是，有棵樹的獨立站業(yè)務今年遭遇了超預期萎縮，每月營業(yè)收入從約4500萬元迅速降至100萬元左右。有棵樹在調整業(yè)務發(fā)展方向時，縮減了獨立站業(yè)務和團隊規(guī)模。
關于有棵樹近340個賬號被封的傳聞，此前有媒體報道稱有棵樹在職員工人數(shù)從近2800人降至約1400人，其中主管級別以上離職人員近280人。針對這一問題，天澤信息表示，有棵樹將繼續(xù)與亞馬遜平臺溝通并申訴；將高度重視平臺運營的合規(guī)性，并繼續(xù)開發(fā)其他平臺的跨境電商業(yè)務，以提升經營業(yè)績并降低業(yè)績下滑風險。
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