擇尚科技近期發(fā)布了半年財報，報告指出，公司在上半年的營業(yè)收入為3511萬，相較于去年同期的1億元，下降了67.4%。歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為-686萬，同比大幅下降2145%?？鄢墙洺Ｐ該p益后的凈利潤也下降了3945.54%?；久抗墒找鏋?0.3278，同比減少了1739%。

擇尚科技的營業(yè)成本為1017萬，同比下降了65.27%。銷售費用為2536萬，也呈現(xiàn)下降趨勢，同比減少了64.56%。經營活動產生的現(xiàn)金流量凈額為-598萬，同比減少了147.76%。

擇尚科技的半年財報透露了以下幾點重要信息：

報告期內營業(yè)收入較上年同期減少了67.4%，主要原因在于獨立站業(yè)務的廣告費用持續(xù)投入導致公司虧損。由于現(xiàn)金流不足以支撐獨立站業(yè)務的持續(xù)投入，公司決定關閉除CHOIES以外的所有獨立站業(yè)務。行業(yè)政策和FACEBOOK的廣告服務調整也影響了廣告服務業(yè)務的開展。

營業(yè)成本較上年減少了65.27%，主要是因為獨立站業(yè)務和廣告服務業(yè)務收入減少，進而成本也隨之降低。

銷售費用較上年同期減少了64.56%，主要是由于獨立站業(yè)務營收下降，導致廣告費和物流費相應減少。

經營活動產生的現(xiàn)金流量凈額大幅下降，主要原因是獨立站業(yè)務導致的經營虧損。

擇尚科技主要通過亞馬遜、eBay等第三方電商平臺以及自建獨立網站www.進行在線零售，將自營的快時尚品牌CHOIES產品銷售給海外客戶。從半年財報來看，獨立站的收入在擇尚科技的營收中占據(jù)重要地位。廣告投放的回報率失衡成為了獨立站業(yè)務萎縮的。打造獨立站的營銷策略：從Facebook廣告引流到挑戰(zhàn)與機遇

對于經營獨立站的賣家來說，引流是一項至關重要的任務。其中，通過Facebook賬號投放廣告，成為了一種極為常見的引流方式。眾多賣家都明白，將流量引入站內并進行轉化，是提升銷售業(yè)績的關鍵一步。

現(xiàn)實中也存在著不少賣家的抱怨。他們表示，許多獨立站賣家看似繁忙，實際上卻像是為Facebook和谷歌這兩大巨頭打工。這兩大平臺的流量把控嚴密，使得賣家在廣告投入上不得不加大投入，而封號概率的增加也讓賣家們倍感壓力。

據(jù)了解，F(xiàn)acebook的政策調整后，其審核機制變得愈發(fā)嚴格。這不僅導致賣家的廣告投入整體增加，還使得封號概率急劇上升。一旦廣告中斷一兩天，許多賣家的產品銷量就會受到嚴重影響。

不少獨立站賣家不得不采取批量購買Facebook賬號的策略，封號后再買新的賬號。有的賣家甚至在短短一個月內，就被連續(xù)封禁了十幾個個人賬號。

受亞馬遜封號事件的影響，許多賣家將獨立站視為“救命稻草”，紛紛轉型。獨立站在運營過程中也面臨著諸多問題，如仿品、貨不對板以及燒錢推爆款等。

某業(yè)內大賣透露，現(xiàn)在深圳大部分的爆款型獨立站公司都在向垂直領域精品轉型。對于垂直精品獨立站來說，流量平臺的態(tài)度似乎更為友好。這或許為賣家們提供了一個新的思路和方向。

與此我們也注意到，獨立站的生存環(huán)境正在不斷變化。面對Facebook等平臺的政策調整和審核機制的加強，賣家們需要不斷調整策略，尋找新的增長點。也要注意產品質量和服務質量，避免仿品和貨不對板的問題。在推廣方面，不僅要燒錢推爆款，還要注重品牌建設和用戶體驗的提升。

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（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

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近日，漢王科技傳來喜訊，其半年營收超過7個億，且推出了近20個獨立站，展現(xiàn)出強大的實力和活力。這一消息引起了業(yè)界的廣泛關注。

與此關于深圳大賣獨立站的營收情況也引起了人們的關注。據(jù)報道，其營收持續(xù)下滑，擺脫對亞馬遜的依賴并不容易。這一趨勢令人深思，也引發(fā)了業(yè)界對于獨立站發(fā)展的討論和關注。

對于深圳大賣來說，300萬的獨立站補貼能否救活局面？一些網友表示，這不過是杯水車薪，難以解決根本問題。但是也有聲音認為，任何形式的支持和幫助都是值得嘗試的。

在獨立站領域，另一則消息引起了廣泛關注。某獨立站大賣在半年內融資超過6.7億美元，這一數(shù)字令人矚目。該大賣究竟采取了哪些大招能夠在如此短的時間內獲得如此巨大的融資？令人好奇和期待。

還有報道稱某獨立站大賣在短短時間內實現(xiàn)了超過10億的收入，并且擁有超過一千個站點。這些低調的獨立站大賣數(shù)量正在不斷增加，他們的成功經驗和故事值得我們去關注和探討。

（來源：Molly談獨立站）

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