今日，讓我們跟隨Goman團(tuán)隊(duì)的步伐，一同探索歐盟市場的奧秘?；蛟S你已耳聞德國人的嚴(yán)謹(jǐn)、法國人的浪漫以及英國人的高效，但對于歐美消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和偏好，你又了解多少呢？

一、歐洲線上消費(fèi)趨勢概覽

1. 從“青年主導(dǎo)”到“全民網(wǎng)購”的轉(zhuǎn)變

過去，歐洲網(wǎng)購的主力軍以年輕人（25-34歲）為主。受疫情影響，如今歐洲人不論年齡大小，都開始選擇線上消費(fèi)。這表示對于中國賣家而言，您的歐洲客戶群體將更加廣泛，可銷售的商品種類也將更加豐富。

2. 高頻次網(wǎng)購習(xí)慣的形成

統(tǒng)計(jì)顯示，在歐洲的線上消費(fèi)者中，大約有60%的消費(fèi)者網(wǎng)購頻率為每月一次，且這一比例仍在增長。

二、歐洲消費(fèi)者購物偏好分析

總體來看，歐洲熱銷商品前五名包括服飾、家居、無線產(chǎn)品、運(yùn)動用品及電子產(chǎn)品。那么，消費(fèi)者在購買不同商品時(shí)，更看重哪些特點(diǎn)呢？消費(fèi)者更傾向于購買有品牌的商品，因此對于已經(jīng)完成亞馬遜品牌備案的商家來說，他們更具吸引力給歐洲消費(fèi)者。談及品牌，我們不能不提歐盟商標(biāo)的注冊流程。

三、歐盟商標(biāo)注冊概述

1993年12月20日，《歐洲共同體商標(biāo)條例》（簡稱CMTR）獲得歐盟會議通過。此后，包括英、德、法等在內(nèi)的歐盟國家開始實(shí)施一種在所有歐盟國家（至2013年7月1日，該聯(lián)盟已擴(kuò)展至28個(gè)國家）通用的商標(biāo)制度。自1996年1月1日起，歐盟商標(biāo)局開始受理歐盟商標(biāo)申請。每個(gè)歐盟商標(biāo)的保護(hù)期限為十年，可續(xù)展，每次續(xù)展保護(hù)期限同樣為十年。申請歐盟商標(biāo)的人士不僅限于歐盟成員國的國民，《巴黎公約》及《世界知識產(chǎn)權(quán)組織》成員國的國民亦可申請。

四、哪些商標(biāo)可以在歐盟注冊？

歐盟商標(biāo)涵蓋的注冊標(biāo)志非常廣泛，包括文字、圖案、字母、數(shù)字、商品形狀或其包裝外觀等，只要這些標(biāo)志能將某種商品或服務(wù)與其他類型的用途區(qū)分開來即可。以下類型的標(biāo)記可用于注冊商標(biāo)：

文字標(biāo)記：包括字母、數(shù)字或字母與數(shù)字的組合；

圖形標(biāo)記：包含或不包含文字的圖形；

彩色圖形標(biāo)記；

顏色或多種顏色的組合；

三維立體標(biāo)記；

（請注意，聲音標(biāo)記在亞馬遜品牌備案中暫時(shí)無需使用）提交商標(biāo)申請時(shí)需附上一份所申請商標(biāo)的圖樣。

五、歐盟商標(biāo)注冊流程

流程包括：商標(biāo)檢索、申請、受理、審查、公告及領(lǐng)證等環(huán)節(jié)。具體步驟如下：

1. 申請人向歐盟商標(biāo)局或歐盟成員國商標(biāo)局提交申請；

2. 歐盟商標(biāo)局將申請內(nèi)容通知各成員國的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)，以便同時(shí)進(jìn)行各國的商標(biāo)審查；

3. 通過審查后進(jìn)入三個(gè)月公告期，此期間任何第三方可對公告的商標(biāo)提出異議；

4. 若無第三方提出異議，申請的商標(biāo)將被核準(zhǔn)注冊。

(本文內(nèi)容來源于公眾號跨境稅法Goman，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表其他機(jī)構(gòu)立場。轉(zhuǎn)載需經(jīng)作者授權(quán)同意。)

（來源：Goman團(tuán)隊(duì)跨境稅法）