在數(shù)字化時(shí)代，社交媒體的崛起為品牌與受眾的連接提供了新的方式。TikTok平臺(tái)憑借其獨(dú)特的信息流廣告模式，已然成為社交內(nèi)容創(chuàng)作的新機(jī)遇。今日，我們將詳細(xì)解析一種新興的廣告樣式——精品欄廣告，探討其展示形式、優(yōu)勢(shì)、案例及如何創(chuàng)建的流程。

一、TikTok信息流廣告的魅力

TikTok平臺(tái)通過(guò)原生視頻的方式，將廣告自然融入“For You”推薦頁(yè)中，這種形式在社交環(huán)境中顯得尤為真實(shí)，能極大地激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，即便消費(fèi)者原本沒(méi)有購(gòu)物計(jì)劃，TikTok的廣告也能引發(fā)超過(guò)67%的購(gòu)物興趣。

二、精品欄廣告的展現(xiàn)形式與優(yōu)勢(shì)

1. 展現(xiàn)形式

精品欄廣告的樣式主要包括兩種：一種是系統(tǒng)根據(jù)商品庫(kù)或上傳的商品信息自動(dòng)生成的標(biāo)準(zhǔn)卡片，呈現(xiàn)的是輕落地頁(yè)上的前三個(gè)商品；另一種則是用戶自定義設(shè)計(jì)的卡片，通過(guò)促銷卡片等形式吸引用戶點(diǎn)擊，進(jìn)而跳轉(zhuǎn)到即時(shí)商品頁(yè)。

2. 優(yōu)勢(shì)所在

精品欄廣告帶有定制產(chǎn)品卡，可以最大化產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，通過(guò)產(chǎn)品/自定義的卡片吸引用戶注意力。點(diǎn)擊卡片即可快速加載出即時(shí)頁(yè)的原生體驗(yàn)，將發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化為購(gòu)買。無(wú)縫的購(gòu)物體驗(yàn)為消費(fèi)者提供了極大的便利，也大大提高了轉(zhuǎn)化率。

三、精品欄廣告的效果與案例

某服裝配飾零售商使用精品欄廣告后，轉(zhuǎn)化成本降低了59%，產(chǎn)品訪問(wèn)次數(shù)增加了53.84%。另一家女包品牌則利用熱點(diǎn)視頻配合精品欄廣告，實(shí)現(xiàn)了ROI（投資回報(bào)率）的顯著增長(zhǎng)。這些成功案例充分證明了精品欄廣告在提升品牌知名度、吸引用戶點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化方面的強(qiáng)大效果。

四、如何創(chuàng)建精品欄廣告

要?jiǎng)?chuàng)建精品欄廣告，首先需要確保商品目錄已經(jīng)設(shè)置好。具體步驟如下：

1. 進(jìn)入TikTok后臺(tái)，點(diǎn)擊“資產(chǎn)”—“目錄”，創(chuàng)建目錄并填入相關(guān)信息。

2. 選擇上傳商品的方式：手動(dòng)添加、數(shù)據(jù)流上傳或文件上傳。填好信息后上傳商品。

3. 回到廣告創(chuàng)編頁(yè)面，選擇精品欄廣告樣式，上傳視頻創(chuàng)意、文案等。

4. 設(shè)置推廣目標(biāo)、版位及其他參數(shù)，如pixel、出價(jià)、預(yù)算、人群定位等。

5. 創(chuàng)建即時(shí)體驗(yàn)，選擇上傳的商品目錄，并選擇產(chǎn)品的展示順序。

6. 提交廣告，注意商品欄至少有6個(gè)商品，指定排序需至少選擇3個(gè)商品，未過(guò)審的商品不會(huì)展示。

五、總結(jié)

精品欄廣告以其獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)和即時(shí)商品頁(yè)的便捷性，為商家提供了展示商品和促進(jìn)轉(zhuǎn)化的新機(jī)會(huì)。無(wú)論是Shopify、Amazon賣家還是鋪貨類客戶，都可以通過(guò)精品欄廣告更多地展示自己的商品，提升ROI。在設(shè)置過(guò)程中如有疑問(wèn)或需要幫助，歡迎隨時(shí)聯(lián)系作者溝通探討。

六、聲明

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表其他機(jī)構(gòu)立場(chǎng)。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。內(nèi)容來(lái)源：李羽昕。感謝作者的分享！