根據(jù)最新數(shù)據(jù)，TikTok全球用戶數(shù)量已經(jīng)突破5億，成為蘋果設(shè)備上下載量排名靠前的應用之一，其營銷影響力日益增強。許多營銷機構(gòu)已經(jīng)認識到TikTok的潛力，并將其納入社交媒體網(wǎng)絡集合中。

那么，誰是TikTok的主要用戶群體呢？

TikTok以年輕人為導向，如果運用得當，可以為你帶來大量的受眾。你也可以考慮與TikTok上的網(wǎng)紅合作。Z世代的年輕人可能擁有Facebook賬戶，但他們更傾向于使用TikTok作為社交平臺，因為這里更符合他們的社交需求。TikTok的大部分用戶年齡在16至24歲之間，他們占用戶總?cè)后w的41%。

在TikTok上，哪些類型的內(nèi)容表現(xiàn)突出呢？

和YouTube類似，TikTok的核心是用戶分享的視頻。有趣的內(nèi)容更容易引起觀眾共鳴。不同的是，TikTok的視頻通常較短，以垂直格式拍攝。自制音樂視頻在TikTok上仍然很受歡迎，尤其是原創(chuàng)音樂。除此之外，還有搞笑視頻、短劇、驚悚視頻、時尚和美容教程、烹飪教程，甚至是體育動作的短片等等。

為什么品牌要在TikTok上進行網(wǎng)紅營銷呢？

TikTok的年輕用戶群體對傳統(tǒng)的廣告形式并不感興趣。通過網(wǎng)紅營銷講述品牌故事是一種更有效的方法。你需要給網(wǎng)紅足夠的靈活性，讓他們以更真實的方式向粉絲傳遞你的品牌故事。

那么，品牌如何在TikTok上進行營銷呢？

1. 付費廣告：TikTok提供了多種廣告格式，如品牌收購、In-feed本地視頻、標簽挑戰(zhàn)等。但對于討厭廣告的Z世代來說，是否能看到這些廣告的成功或成本效益還需觀察。

2. In-feed本地視頻：無論用于付費廣告還是公司TikTok頻道，都可以考慮分享一些in-feed的本地視頻。

3. 標簽挑戰(zhàn)：TikTok用戶對標簽挑戰(zhàn)的反饋非常好。例如，Jimmy Fallon在TikTok上發(fā)起的#tumblechallenge，引發(fā)了大量用戶的參與。

4. 網(wǎng)紅銷售：這可能是TikTok上較為有效的營銷形式之一。與網(wǎng)紅合作，提出創(chuàng)造性的策略，幫助他們激發(fā)粉絲對產(chǎn)品興趣。

在選擇網(wǎng)紅營銷時，為品牌選擇合適的網(wǎng)紅至關(guān)重要。首先確保品牌目標客戶使用TikTok，并關(guān)注理想受眾的特質(zhì)。如果你的目標受眾是年輕人，那么你需要考慮哪種類型的視頻更有可能吸引目標市場。然后，尋找與主要目標客戶具有相同吸引力的受歡迎的TikTok網(wǎng)紅。

始終記住，相關(guān)性比覆蓋范圍更重要。不要僅僅選擇那些擁有大量粉絲的TikTok網(wǎng)紅，還要尋找那些有適合你目標的受眾的網(wǎng)紅。選擇合適的網(wǎng)紅后，你需要聯(lián)系他們并建立合作關(guān)系。

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