拉丁美洲地域遼闊，其包含33個(gè)國(guó)家和地區(qū)，及若干未獨(dú)立地區(qū)，總?cè)丝谶_(dá)到6.5億，這里主要使用的語(yǔ)言為葡萄牙語(yǔ)和西班牙語(yǔ)。在全世界的電商領(lǐng)域中，拉丁美洲的市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出。

拉丁美洲電商市場(chǎng)的廣闊天地

拉丁美洲的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率已達(dá)到55%，且網(wǎng)購(gòu)人數(shù)超過(guò)2億，形成了全球增速最快的電商市場(chǎng)之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該地區(qū)的銷(xiāo)售額年增長(zhǎng)率高達(dá)19%，展示了其巨大的市場(chǎng)潛力。由于歷史文化差異和語(yǔ)言障礙，許多主流電商平臺(tái)在拉丁美洲的市場(chǎng)滲透并不深入。這也為中國(guó)賣(mài)家提供了新的商機(jī)。

拉丁美洲國(guó)家的人口與經(jīng)濟(jì)概覽

以拉丁美洲中最大的國(guó)家巴西為例，其總?cè)丝谶_(dá)到2億，GDP在全球排名中位列第九。如果將拉丁美洲排名前五的國(guó)家人口加起來(lái)，總數(shù)可達(dá)4.5億，相當(dāng)于全球第四大經(jīng)濟(jì)體。這樣的人口基數(shù)和經(jīng)濟(jì)總量，預(yù)示著拉丁美洲電商市場(chǎng)的巨大潛力。

消費(fèi)人群的特性與趨勢(shì)

據(jù)我們所知，中國(guó)人均收入約為1萬(wàn)美元。而在拉丁美洲，如阿根廷、智利的人均收入已超過(guò)1萬(wàn)美元，而巴西和墨西哥的人均收入雖稍低一些。當(dāng)?shù)叵M(fèi)群體主要有兩個(gè)特點(diǎn)：一是貧富差距較大，少數(shù)忠實(shí)會(huì)員會(huì)消費(fèi)大部分商品；二是消費(fèi)習(xí)慣傾向于及時(shí)行樂(lè)，類(lèi)似美國(guó)人的消費(fèi)觀念，少有儲(chǔ)蓄習(xí)慣，而且偏愛(ài)分期消費(fèi)。

拉丁美洲電商市場(chǎng)的快速發(fā)展

從2015年至2019年，拉丁美洲地區(qū)的電商年復(fù)合增長(zhǎng)率接近20%。盡管2019年線上零售僅占總體零售的3%，但與美國(guó)線上零售占比10%相比，顯然未來(lái)仍有巨大的增長(zhǎng)空間。隨著新冠疫情的爆發(fā)，全球零售占比都在快速增長(zhǎng)，這也為拉丁美洲電商市場(chǎng)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。

Mercado Libre：拉美市場(chǎng)的領(lǐng)航者

MercadoLibre是拉丁美洲的老牌電商平臺(tái)，覆蓋了包括阿根廷、巴西、墨西哥等在內(nèi)的18個(gè)國(guó)家和地區(qū)。該平臺(tái)自1999年成立以來(lái)，于2007年在美股上市，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供了穩(wěn)定的線上交易平臺(tái)。對(duì)于想要進(jìn)入拉美市場(chǎng)的中國(guó)賣(mài)家而言，Mercado Libre具有巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)和業(yè)務(wù)覆蓋范圍。

新冠疫情推動(dòng)Mercado Libre的成長(zhǎng)

在新冠疫情的影響下，Mercado Libre平臺(tái)的銷(xiāo)售額和用戶注冊(cè)數(shù)均實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。尤其是在2020年，該平臺(tái)的銷(xiāo)售額和用戶注冊(cè)數(shù)同比均有大幅增長(zhǎng)，這充分顯示了其在拉美市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位和強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

中國(guó)賣(mài)家如何把握拉美市場(chǎng)的商機(jī)？

目前，中國(guó)賣(mài)家可以通過(guò)Mercado Libre CBT項(xiàng)目開(kāi)啟在拉美的電商業(yè)務(wù)。激活賣(mài)家后臺(tái)后，單一賬戶能將商品銷(xiāo)售到多個(gè)國(guó)家市場(chǎng)，如墨西哥、巴西、阿根廷、智利等。平臺(tái)還計(jì)劃在未來(lái)為中國(guó)賣(mài)家開(kāi)放哥倫比亞站點(diǎn)。

物流解決方案為拉美電商市場(chǎng)注入新動(dòng)力

物流一直是阻礙拉美電商市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素，也是令許多中國(guó)賣(mài)家望而卻步的原因?，F(xiàn)在Mercado Libre平臺(tái)為中國(guó)賣(mài)家提供了FBM自營(yíng)海外倉(cāng)的物流解決方案，幫助賣(mài)家享受平臺(tái)扶持的福利，如排名流量?jī)A斜、促銷(xiāo)資源傾斜等，從而提供更好的買(mǎi)家體驗(yàn)和降低業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

中國(guó)賣(mài)家的拉美市場(chǎng)招募計(jì)劃

拉丁美洲的消費(fèi)市場(chǎng)尚處于待開(kāi)發(fā)狀態(tài)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者習(xí)慣購(gòu)買(mǎi)全球大品牌。市場(chǎng)上很少見(jiàn)到中國(guó)品牌，因此對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量好、價(jià)格優(yōu)、客戶服務(wù)能力強(qiáng)的中國(guó)品牌方來(lái)說(shuō)，拉美市場(chǎng)提供了巨大的商機(jī)。Mercado Libre將重點(diǎn)招募多品類(lèi)賣(mài)家、鋪貨賣(mài)家、長(zhǎng)尾賣(mài)家以及專(zhuān)業(yè)制造商、垂直類(lèi)目賣(mài)家等。

開(kāi)店資質(zhì)要求與招募流程

有意向的中國(guó)賣(mài)家需滿足以下條件：為中國(guó)內(nèi)地或中國(guó)香港注冊(cè)的企業(yè)法人、具備主流跨境平臺(tái)銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)、月流水達(dá)到一定金額、客單價(jià)在規(guī)定范圍內(nèi)等。想要入駐的賣(mài)家可點(diǎn)擊“入駐開(kāi)店”了解詳細(xì)信息。

拉丁美洲電商市場(chǎng)充滿無(wú)限商機(jī)，對(duì)于中國(guó)賣(mài)家而言，Mercado Libre平臺(tái)提供了一個(gè)絕佳的進(jìn)入拉美市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。通過(guò)精心準(zhǔn)備的物流解決方案和針對(duì)性的招募計(jì)劃，中國(guó)賣(mài)家可以在拉美市場(chǎng)開(kāi)拓新的銷(xiāo)售渠道，實(shí)現(xiàn)品牌的建設(shè)和發(fā)展。