TikTok是一個(gè)短視頻社交媒體平臺(tái)，用戶可以在這里創(chuàng)作和分享各種有趣的視頻。其起源可追溯到中國(guó)的抖音，但在母公司收購(gòu)Musical.ly后，它逐漸轉(zhuǎn)型為TikTok，并吸引了全球的非中國(guó)用戶。

TikTok的視頻內(nèi)容大多與音樂相關(guān)，用戶會(huì)跟著音樂跳舞、進(jìn)行口型同步或?qū)⑵渥鳛楦阈σ曨l的背景。用戶可以錄制并上傳最長(zhǎng)15秒的單視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。與其他社交媒體平臺(tái)一樣，只有部分富有才華和創(chuàng)造力的人能夠脫穎而出，成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶群體雖然不如Instagram龐大，但增長(zhǎng)迅速。截至2019年3月，美國(guó)的獨(dú)立訪問用戶數(shù)量已達(dá)到1430萬，幾乎是六個(gè)月前的兩倍。

值得一提的是，TikTok的用戶結(jié)構(gòu)以Z世代為主，女性用戶比男性用戶多至少200萬。這使得它成為針對(duì)年輕市場(chǎng)的品牌的理想廣告渠道。

Tinuiti的高級(jí)經(jīng)理勞倫·格里耶里表示，TikTok現(xiàn)在是一個(gè)值得投資的平臺(tái)，并預(yù)計(jì)將成為今年假日銷售季的突破渠道。她提到，TikTok的廣告產(chǎn)品具有創(chuàng)新性，如Hashtag Challenge，能夠幫助品牌與消費(fèi)者建立更緊密的互動(dòng)。

探索TikTok的另一個(gè)關(guān)鍵原因是其強(qiáng)大的影響力。品牌可以與網(wǎng)紅合作，通過他們的人性化、創(chuàng)意和真實(shí)的故事講述來吸引消費(fèi)者的注意力。TikTok上的內(nèi)容大多輕松有趣，制作成本低，為品牌提供了一個(gè)嘗試內(nèi)容的低風(fēng)險(xiǎn)平臺(tái)。

TikTok提供的廣告格式包括競(jìng)價(jià)廣告、品牌接管、Hashtag Challenge、Hashtag Challenge+以及Branded Lenses等。其中，競(jìng)價(jià)廣告允許廣告商使用自助競(jìng)價(jià)平臺(tái)管理廣告活動(dòng)和支出；品牌接管廣告會(huì)在用戶打開應(yīng)用時(shí)出現(xiàn)在主頁(yè)中間；Hashtag Challenge則利用用戶生成內(nèi)容，鼓勵(lì)參與者根據(jù)建議主題發(fā)布視頻。

針對(duì)想要進(jìn)行TikTok營(yíng)銷活動(dòng)的品牌，專家提出以下建議：放松限制，展示品牌的輕松一面，利用個(gè)人和創(chuàng)造性的才能制作內(nèi)容；勇于嘗試新的內(nèi)容形式；積極參與并回應(yīng)用戶的挑戰(zhàn)和互動(dòng)。付費(fèi)廣告是一種有效的提高品牌曝光度的方式，但前提是廣告內(nèi)容要符合受眾的口味。

Gymshark是英國(guó)一家專注于健身服裝和配飾的品牌，憑借紅人營(yíng)銷的策略，在Instagram上迅速嶄露頭角。他們?cè)赥ikTok上的表現(xiàn)卻別具一格。不同于一般的健身品牌以產(chǎn)品推廣為主，Gymshark的TikTok內(nèi)容主打搞笑的健身表情、出錯(cuò)的鍛煉方式和相關(guān)內(nèi)容，通過娛樂性的內(nèi)容將品牌與觀眾緊密連接。

以Ryanair航空公司為例，短視頻的內(nèi)容形式對(duì)于一家低成本航空公司來說似乎并不起眼。Ryanair卻巧妙利用TikTok平臺(tái)，分享表情包和趣味飛機(jī)視頻，緊跟潮流趨勢(shì)。通過這種創(chuàng)新的方式，他們成功吸引觀眾關(guān)注品牌，與受眾建立聯(lián)系。

LittleMoons作為冰淇淋品牌，緊跟TikTok的流行趨勢(shì)，通過發(fā)布創(chuàng)意視頻和加入流行歌曲等元素，成功吸引大量粉絲關(guān)注。他們的視頻內(nèi)容以麻薯冰淇淋為主打，結(jié)合洗腦的背景音樂和吃冰淇淋的ASMR視頻，取得了極佳的表現(xiàn)。創(chuàng)建的多個(gè)主題標(biāo)簽也獲得了極高的觀看量。

雅虎新聞這個(gè)頗具年代感的品牌在TikTok上取得了出人意料的成功，擁有大量粉絲和點(diǎn)贊。這得益于TikTok平臺(tái)不斷拓寬內(nèi)容邊界的努力，融入了更多嚴(yán)肅和教育向的內(nèi)容。雅虎新聞緊跟時(shí)代潮流，發(fā)布了一系列有趣、創(chuàng)意的視頻，成功吸引了年輕用戶的關(guān)注。

TikTok營(yíng)銷近年來逐漸成為品牌發(fā)展的新機(jī)遇。通過與TikTok運(yùn)營(yíng)策略相結(jié)合，各種品牌都找到了推廣自己的新方法。從投放廣告、品牌接管廣告、TIKTOK標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告到TIKTOK購(gòu)物廣告以及品牌的TIKTOK貼紙和影響力的營(yíng)銷廣告等六個(gè)步驟，品牌們不斷探索和創(chuàng)新，在TikTok平臺(tái)上創(chuàng)造無數(shù)驚喜。TikTok營(yíng)銷是利用這一平臺(tái)推廣品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的有效手段，深諳運(yùn)營(yíng)之道的品牌將成為社交媒體上的耀眼新星。