據(jù)消息，Meta公司被曝正在策劃一場針對TikTok的反制行動。據(jù)報(bào)道，Meta雇傭了數(shù)十家公關(guān)公司，聯(lián)系媒體、記者甚至是當(dāng)?shù)卣?，意圖在全美國范圍內(nèi)對TikTok進(jìn)行打壓。這一行動引起了廣泛關(guān)注。

據(jù)透露，Meta的這一行動背后有著深刻的背景。TikTok在全球范圍內(nèi)的迅速崛起，尤其是其在美國市場的火爆表現(xiàn)，讓Meta感到巨大的壓力。作為全球最大的社交媒體公司之一，Meta自然不甘心在社交媒體領(lǐng)域的霸主地位被TikTok所動搖。他們決定采取行動，試圖在用戶和輿論上對TikTok進(jìn)行打壓。

TikTok的強(qiáng)大實(shí)力并非輕易可以撼動。根據(jù)另一份報(bào)道，TikTok的全球月活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破了10億大關(guān)，成為全球訪問量最高的網(wǎng)絡(luò)平臺之一。TikTok在國內(nèi)外的廣告收入也呈現(xiàn)出驚人的增長態(tài)勢。即便在面對Meta的打壓時(shí)，TikTok依然能夠保持強(qiáng)勁的增長勢頭。

在Meta的行動中，一家名為Targeted Victory的科技咨詢公司被曝出是他們的合作伙伴。該公司通過媒體和游說活動打擊TikTok，將其描述為對兒童乃至整個(gè)社會的威脅。據(jù)內(nèi)部郵件透露，他們甚至有針對性地尋找TikTok的不良熱門趨勢或故事，以制造對TikTok的不利輿論。

TikTok的快速發(fā)展并非沒有引起社會的關(guān)注和反思。隨著Facebook等社交媒體的壟斷問題、用戶隱私泄露等問題逐漸浮出水面，人們對社交媒體的信任度也在不斷下降。Meta的這一行動也引發(fā)了社會輿論的廣泛討論。一些人認(rèn)為，Meta應(yīng)該更加注重用戶隱私和信息安全，而不是通過打壓競爭對手來維護(hù)自己的地位。

對于TikTok來說，雖然面臨著來自Meta等公司的打壓，但它依然保持著強(qiáng)大的發(fā)展勢頭。對于社交媒體行業(yè)來說，TikTok的出現(xiàn)無疑是一個(gè)重要的里程碑。它的快速崛起和不斷創(chuàng)新，讓整個(gè)行業(yè)都面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

Meta的“反TikTok”行動引起了廣泛的關(guān)注和討論。無論最終結(jié)果如何，這一事件都將成為社交媒體行業(yè)發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)。而對于我們來說，更應(yīng)該關(guān)注的是社交媒體的未來發(fā)展方向和用戶需求的變化。Meta公司近期被曝光策劃了一場反TikTok輿論運(yùn)動。據(jù)《》報(bào)道，Meta已經(jīng)聘請了名為Targeted Victory的大型咨詢公司，旨在通過全國范圍內(nèi)的宣傳活動來抹黑TikTok，試圖從最大的競爭對手那里贏回年輕用戶。

Targeted Victory公司由一位數(shù)字總監(jiān)在2012年美國總統(tǒng)競選期間創(chuàng)立，該公司致力于將TikTok描述為一款對年輕用戶和社會有害的應(yīng)用程序。據(jù)報(bào)道，他們推進(jìn)的宣傳活動包括放大TikTok上的流行現(xiàn)象，這些報(bào)道實(shí)際上源自Facebook，并在新聞媒體上刊登專欄文章和致編輯的信件，推動議員們對TikTok采取行動。

其中一些被放大的TikTok現(xiàn)象包括所謂的“邪惡之舔”挑戰(zhàn)和“掌摑老師”挑戰(zhàn)。盡管調(diào)查顯示這些趨勢實(shí)際上起源于Facebook，但Targeted Victory公司仍然在媒體上傳播這些挑戰(zhàn)是TikTok上的內(nèi)容。此舉引發(fā)了一些爭議和攻擊，導(dǎo)致最先報(bào)道此事的人遭受了很多攻擊和辱罵。

Meta公司的這一行為給TikTok帶來了額外的政治壓力。傳播途徑包括各地的媒體、廣播和電視節(jié)目。Targeted Victory還建議當(dāng)?shù)氐囊恍┕賳T加入監(jiān)察組織，以調(diào)查TikTok對青少年的影響。此舉旨在將TikTok描述成危害青少年和社會的應(yīng)用程序，從而向美國政客和議員施壓，迫使他們對TikTok采取行動。

Meta還通過積極讓當(dāng)?shù)孛襟w對其進(jìn)行“積極報(bào)道”，例如表彰Meta支持黑人創(chuàng)辦企業(yè)的善舉等，以轉(zhuǎn)移公眾注意力。Targetd Victory由莫法特創(chuàng)立，多年來一直與Meta合作。在2016年美國總統(tǒng)大選后，Meta曾被國會聽證調(diào)查，而Targetd Victory曾助其一臂之力。

在這場黑公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta試圖傳達(dá)的信息是：雖然Meta面臨各種問題，如今是眾矢之的，但TikTok才是美國的真正威脅。因?yàn)門ikTok瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù)，并且還是中國主導(dǎo)的。這話聽起來與扎克伯格在之前的演講中攻擊TikTok的內(nèi)容審查制度并自我表揚(yáng)Facebook在言論自由上的成就如出一轍。扎克伯格一直游說美國政界人士，強(qiáng)調(diào)對TikTok與中國關(guān)系的擔(dān)憂，并在一次私人晚宴上向時(shí)任美國總統(tǒng)特朗普提出了同樣的理由。

據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)顯示，Meta在游說聯(lián)邦方面花費(fèi)巨大，僅次于美國前六大公司和行業(yè)組織。鑒于其一直以來利用政治手段扼殺對手的方式，如今被發(fā)現(xiàn)再次引發(fā)人們對TikTok的質(zhì)疑和攻擊也就不足為奇了。Meta打擊對手的手段還包括市場方式，比如收購、抄襲等。在收購Instagram和WhatsApp后，Meta也曾試圖以同樣的方式收購Snap。后來Snap的CEO斯皮格爾在一次采訪中透露過2013年他與扎克伯格的秘密見面，提到一些細(xì)節(jié)，比如當(dāng)斯皮格爾和他的CTO一起出現(xiàn)的時(shí)候，扎克伯格已經(jīng)很強(qiáng)勢地安排好了對Snap的規(guī)劃，而且扎克伯格還炫耀性地提到了幾天后他們要發(fā)布的一個(gè)與Snap十分相似的新產(chǎn)品。整場會面，扎克伯格傳達(dá)的信息是：不服從就毀滅你。

這場收購以失敗告終，后來Meta果然推出了與Snap沒有太大差別的產(chǎn)品Instagram Stories，而且成功地?fù)屪吡薙nap的市場份額，Snap后來雖然上市但最終也沒能逆襲，如今也不在Meta的主要競爭對手名單了。

如今Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國副首相克雷格，有這樣的政治家來負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利，黑公關(guān)，政治手段，無論怎樣過分都不會令人驚訝了。以毀滅對手為目的便是Meta一貫做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

但在美國，Meta以開展各類游說活動并不違法。即便是如今被爆出這樣的黑公關(guān)，Targeted Victory依舊表示與Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta則大言不慚地表示自己所做的一切都是為了幫助美國消除隱憂，聲稱TikTok應(yīng)該面對與其成功程度相符的審查，還是試圖將火引到TikTok身上。

此前美國有專門針對Meta收購Instagram和WhatsApp的反壟斷案件的調(diào)查，雖然還沒有結(jié)論，但Meta如今針對TikTok所做的事情，意外地為這個(gè)案例提供了更多的證據(jù)和要素，雖然不確定那一天何時(shí)到來。

就在前不久，F(xiàn)acebook悄悄在TikTok上開設(shè)了賬號，雖然沒有推廣，也沒有發(fā)布任何內(nèi)容，但目前已經(jīng)積累了大量粉絲，每天還在不斷增加。目前唯一可以看到的信息是該賬號的簡介：我們相信可以一起做更多，而不是獨(dú)自一人（We believe people can do more together, than alone）。這句話也引發(fā)了人們的許多猜測。難道Meta此舉是為了深入敵營偵查競爭對手？

對此，Meta發(fā)言人含糊回應(yīng)說是會利用包括社交平臺在內(nèi)的各種渠道，與每天使用其產(chǎn)品和服務(wù)的人溝通互動。這樣官方的回答似乎還是無法解釋這個(gè)問題。

Facebook其實(shí)并不是TikTok上第一個(gè)Meta系的賬號。此前Instagram在TikTok上注冊了賬號Instagram Creators，內(nèi)容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜測Facebook的新賬號，應(yīng)該也是為了在TikTok上推廣Reels，將用戶挖到Reels上去。

Reels是Meta直接對標(biāo)TikTok的短視頻平臺，幾乎是全盤抄襲了TikTok。這也不是Meta第一次抄襲競爭對手，前面有Snap，2018年的Meta還推出過Lasso，一款山寨版的TikTok，后來也草草收場，如今Meta再次押寶Reels，試圖與TikTok決一死戰(zhàn)。

Reels確實(shí)給Meta帶來了一些信心，扎克伯格在此前的財(cái)報(bào)電話會議上說，越來越多的用戶花時(shí)間在Reels上，Reels已成為Meta迄今為止增長最快的應(yīng)用。Meta會將其長期發(fā)展重點(diǎn)放在Reels身上，希望靠它吸引更多年輕人。

市場上也不止Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域，Youtube、Snap等各大短視頻平臺，也都相繼推出重金激勵，以吸引更多高質(zhì)量創(chuàng)作者入駐，在吸引更多年輕人的也吸引更多的廣告商進(jìn)來。這個(gè)市場鹿死誰手，猶未可知。

2月初，Meta公布了第四季度財(cái)報(bào)。其中，F(xiàn)acebook日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降。該季度Facebook全球日活用戶為 19.3億，環(huán)比下降50萬人。與此廣告收入增長放緩，營收336.71億美元，凈利潤102.85億美元，這也是Meta自2019年第二財(cái)季后首度出現(xiàn)利潤同比下滑。

Meta披露了今年一季度營收指引為270-290億美元，對應(yīng)增長率為3％-11％，遠(yuǎn)低于華爾街普遍預(yù)期的301億美元，也更遠(yuǎn)低于去年同期48%的增長。由此也帶來了市場的極大反應(yīng)，市值急劇縮水。

從市場對該財(cái)報(bào)反應(yīng)不佳來看，除了元宇宙的預(yù)期問題，很重要原因，一方面是去年蘋果的隱私新政對嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成巨大沖擊，Meta表示iOS系統(tǒng)以隱私為重點(diǎn)的變化，包括"要求應(yīng)用程序不要跟蹤"的通知，將使該公司在2022年損失約100億美元。

谷歌很快將跟隨蘋果步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。它還計(jì)劃在其Chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器中禁止第三方cookies，未來這些措施對Meta的廣告業(yè)務(wù)同樣會產(chǎn)生很大的影響。

而人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等等平臺的時(shí)長越來越少，年輕人正在失去他們對這些平臺的興趣，再加上之后人們更多走出家門，這一趨勢會更加明顯，這從其活躍用戶的首次下降也能看出端倪。

雖然二者之間的用戶數(shù)量差距在逐漸縮小，但商業(yè)化的角度來看，Meta仍舊占據(jù)著明顯的領(lǐng)先地位。以2021年的數(shù)據(jù)為例，Meta的廣告收入高達(dá)1149.3億美元，而TikTok的收入雖未公開，但據(jù)估計(jì)其2021年的廣告收入大約為40億美元左右，顯然與Meta相去甚遠(yuǎn)。

隨著用戶數(shù)量的持續(xù)增長，廣告主們自然會將預(yù)算投入到流量更高的平臺中。未來TikTok的商業(yè)收入增長是必然的趨勢。這時(shí)，市場更關(guān)心的是這種變化是僅限于Meta與TikTok之間的競爭，還是整個(gè)社交平臺的大趨勢。是否意味著用戶正逐漸離開傳統(tǒng)社交平臺，轉(zhuǎn)向更多的短視頻平臺？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移至其他平臺？

實(shí)際上，TikTok對社交平臺的沖擊和威脅具有普遍性。從抖音在國內(nèi)的發(fā)展就可以看出，它在爭奪用戶時(shí)間和注意力方面對微信、長視頻平臺乃至淘寶京東都產(chǎn)生了沖擊。受到?jīng)_擊的平臺并未因此消亡。因?yàn)橹灰軡M足市場需求并保持穩(wěn)健發(fā)展的平臺，必定有其核心優(yōu)勢，這也是各家平臺的護(hù)城河。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢依然存在。

在全球化的大背景下，一些國內(nèi)優(yōu)秀的產(chǎn)品和應(yīng)用正在源源不斷地被引入海外市場，例如Google正在其生態(tài)體系內(nèi)構(gòu)建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，包括社交、內(nèi)容、電商、支付等多個(gè)方面。一旦這些應(yīng)用像微信一樣普及，未來也有可能對Meta在社交領(lǐng)域的地位構(gòu)成威脅。

就算沒有TikTok的出現(xiàn)，也會有其他平臺來爭奪Meta的市場份額。如果有一天蘋果或亞馬遜成為Meta認(rèn)為的最大對手，這并不奇怪。因?yàn)閷κ挚赡軄碜圆煌念I(lǐng)域，也可能在其他領(lǐng)域突然崛起。

Meta也在積極尋找新的發(fā)展方向。雖然市場對Meta的投資方向持懷疑態(tài)度，認(rèn)為其缺乏創(chuàng)新力，但Meta的投資領(lǐng)域包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI和元宇宙等。盡管這些領(lǐng)域已有先行者，但Meta的投資仍是為了追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新。不過值得注意的是，Meta投入的元宇宙和Reels等項(xiàng)目在商業(yè)化方面尚需時(shí)間來匹配資本市場的期望。即使面臨轉(zhuǎn)型的壓力和長期業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)，市場對Meta的耐心也將是一個(gè)重要的考驗(yàn)。

TikTok近期也引起了美國的關(guān)注并提起訴訟。據(jù)報(bào)道，TikTok在美國的月活躍用戶已超過1億人，日活躍用戶數(shù)也達(dá)到5000萬人以上。這一數(shù)據(jù)不僅顯示了TikTok的強(qiáng)勁增長勢頭，也揭示了其在全球范圍內(nèi)的廣泛影響力。這也使得TikTok成為了美國和某些互聯(lián)網(wǎng)公司打壓的對象。

社交媒體市場的競爭日益激烈，各家平臺都在尋找自己的發(fā)展道路。無論是Meta、TikTok還是其他新興平臺，都需要面對市場的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。未來的發(fā)展將充滿變數(shù)和挑戰(zhàn)。