據(jù)報道，全球假冒偽劣和盜版商品問題愈發(fā)嚴重，2016年其總值飆升至驚人的5090億美元，占全球商品貿(mào)易額的3.3%，相較之下，2013年的比例僅為2.5%。這一趨勢無疑對全球經(jīng)濟成長和創(chuàng)新帶來了重大威脅。

歐盟知識產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）和經(jīng)合組織（OECD）的最新評估指出，鞋類、服裝和皮革制品行業(yè)深受假冒產(chǎn)品之害。Red Point（知識產(chǎn)權(quán)和品牌保護公司）關(guān)于鞋類產(chǎn)品的報告揭示，有相當一部分消費者缺乏識別網(wǎng)上假鞋產(chǎn)品的能力，且有一定比例的受訪者曾無意中購買過假冒鞋類產(chǎn)品。

在假冒問題方面，美國在2016年受到的影響最為嚴重，查獲的假冒產(chǎn)品中涉及美國品牌或?qū)＠恼急雀哌_24%，其次分別為法國、意大利、瑞士和德國。這一全球性問題給各國品牌帶來了巨大挑戰(zhàn)。

電商平臺的崛起使得假冒產(chǎn)品銷售愈發(fā)猖獗，尤其是那些幾乎不受監(jiān)管影響的電商平臺。亞馬遜作為其中的代表，其總銷量中有52%來自于第三方賣家，這讓購物者在網(wǎng)購時面臨越來越大的發(fā)現(xiàn)假貨的風險。今年早些時候，隨著公眾監(jiān)督力度的加強，亞馬遜在公布財報的同時發(fā)布了有關(guān)假冒產(chǎn)品的警告，反映了人們對這一問題的日益擔憂。

針對日益嚴重的假冒商品問題，亞馬遜推出了Project Zero打假計劃。盡管這是該公司的第二次嘗試從平臺上移除假冒商品，但對于深受網(wǎng)絡(luò)仿冒品問題影響的品牌來說，Project Zero計劃究竟能否有效打假仍存在疑問。盡管該計劃賦予品牌直接刪除假冒商品的權(quán)利，但考慮到造假者的速度和規(guī)模，這可能仍不足以應(yīng)對。除非Project Zero能提供更為深入的數(shù)據(jù)支持，如造假者的地理位置、賣家趨勢、造假模式等，否則它可能難以根治假貨問題。

面對這一復雜的在線品牌保護危機，Project Zero計劃只是企業(yè)加強品牌保護戰(zhàn)略的一個有用工具。企業(yè)需要利用數(shù)據(jù)驅(qū)動的品牌智能平臺，在所有線上線下渠道充分展示他們的品牌形象。維護品牌價值需要各種利益相關(guān)者的參與，包括經(jīng)銷商和在線賣家，對圖片和內(nèi)容進行控制，當然還有清除假冒產(chǎn)品。

（編譯/風口星網(wǎng) 陳小如 未經(jīng)許可同意，任何個人或組織不得復制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請聯(lián)系：[]）