官方推出親民價T恤照顧巴西民眾，助力奧運不設(shè)高門檻消費壁壘
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近日，風(fēng)口星網(wǎng)從外媒報道中了解到，在巴西科帕卡巴納海灘的里約奧運會專賣店里，一件帶有里約奧運會標(biāo)志的白色T恤售價為95雷亞爾（約合38美元）。
而在距離專賣店僅半小時路程的里約市中心商場內(nèi)，一件相似的T恤只需40雷亞爾（約合16美元）。盡管布料看起來更為輕薄，但這款T恤并非仿冒品，而是經(jīng)過奧運會官方組織授權(quán)生產(chǎn)的低價版。
由于許多巴西人無法承擔(dān)購買奧運門票或紀(jì)念品的費用，奧運會組織采取了創(chuàng)新的營銷策略。除了為游客提供高端服裝，他們還授權(quán)制造商生產(chǎn)價格更為親民的產(chǎn)品。
據(jù)里約奧運會授權(quán)負(fù)責(zé)人Sylmara Multini介紹，這一策略旨在打擊造假商，同時吸引巴西本地消費者。自申奧成功后，巴西雷亞爾兌美元的匯率已經(jīng)下跌了46%，這也使得低價版T恤更具吸引力。
預(yù)計低價版T恤將占總銷量的60%，銷售額占比達(dá)40%?？備N售額預(yù)計將達(dá)到驚人的10億雷亞爾（約4.03億美元）。由于經(jīng)濟(jì)衰退的影響，實際銷售額可能會略有減少。
在巴西，目前共有100個奧運官方商店，銷售超過5000種產(chǎn)品，包括服裝、手表、珠寶、樂高玩具和葡萄酒等。在喧鬧的Saara商業(yè)區(qū)，快遞員在狹窄的街道上推送著裝滿印有“奧林匹克”字樣的箱子的拖車。
在Dimona商店，員工們打開了數(shù)十箱奧運服裝。這家經(jīng)營了50多年的店鋪，店主Leo Zonenschein表示，奧運相關(guān)商品的銷售額將幫助商店增加35%的利潤。
36歲的Andre Monteiro來自巴西馬瑙斯，他在科帕卡巴納海灘的奧運專賣店覺得商品價格過高，因此在Dimona的店里購買了7件T恤?！爸辽龠@是正版產(chǎn)品，”他說，“許多人在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)狀況下無法購買正版商品?！?/p>
與此外國游客的購物習(xí)慣有所不同。例如，52歲的英國人Francis Kendall在奧運專賣店購買了三件T恤和一套酒杯，共計花費300雷亞爾。“這比在英國和美國要便宜多了，”他表示。
Multini表示：“由于巴西的經(jīng)濟(jì)危機，現(xiàn)在美元能兌換更多的雷亞爾，因此如果巴西人原本打算購買兩件T恤，現(xiàn)在他們可能只買一件。但對于外國游客來說，他們可能會利用這個機會購買更多的商品?！蓖鈬慰偷南M行為在某種程度上支持了店鋪的銷量增長。
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