eBay成為很多電商賣家的銷售平臺，那么為什么選擇這個平臺？風(fēng)口星網(wǎng)編譯了海外賣家Victor Levitin電商創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷。

2008年，Victor與合伙人Maxim Godin開始在eBay平臺做電商。

過去8年，自第一次嘗試電商到后來自創(chuàng)網(wǎng)站CameraKings.co.uk，他們經(jīng)歷過風(fēng)風(fēng)雨雨，從賬號被封到月銷售額10萬美元，成為eBay平臺轉(zhuǎn)化率最高的賣家之一。

在eBay平臺的成功并非一蹴而就，需要堅(jiān)持和毅力。只有永不認(rèn)輸?shù)娜瞬拍塬@得最后的勝利。

成長階段遭遇困難重重

最初進(jìn)入平臺，屬于幼年階段，需要各種摸索。成長階段，他們的賬號因?yàn)榘鏅?quán)侵權(quán)問題被封?！拔覀冞^去經(jīng)常使用從谷歌上找的圖片，后來發(fā)現(xiàn)這樣風(fēng)險很大，”Victor稱。

當(dāng)在eBay盈利之后，Victor與Maxim開發(fā)了第二個銷售渠道，創(chuàng)建網(wǎng)站CameraKings.co.uk，來迎合電影制作人的需要。

于是他們開始專注于網(wǎng)站的發(fā)展。但eBay依然是他們成功的關(guān)鍵。“我們并沒有放棄eBay這個銷售渠道，并不是因?yàn)槲沂莻€忠誠的人，而是因?yàn)槲铱吹搅薳Bay如何讓業(yè)務(wù)起死回生?！?/p>

谷歌算法的不可預(yù)測性

2012年，Victor的大部分電商業(yè)務(wù)收入來自個人網(wǎng)站，eBay賬戶收入所占比例不到30%。

然后，谷歌推出熊貓（Panda）和企鵝（Penguin）算法升級版。幾乎一夜之間，Victor的網(wǎng)站失去了60%以上的流量。

“如果不是eBay平臺，我們?nèi)康臉I(yè)務(wù)都將毀于一旦。我們會像2012-2013年間破產(chǎn)的其他成千上萬家公司一樣。其實(shí)想想有點(diǎn)搞笑，我們創(chuàng)建自有網(wǎng)站來轉(zhuǎn)移風(fēng)險。不希望完全依賴eBay平臺。最終卻是eBay挽救了我們的公司?！盫ictor這么說。

不要把所有的雞蛋都放在同一個籃子里，在這個瞬息萬變的電商世界，風(fēng)險轉(zhuǎn)移是非常必要的。但這并不是Victor相信每一位自有網(wǎng)站賣家都應(yīng)該在eBay平臺銷售產(chǎn)品的唯一原因。

為什么每個自建站零售商都應(yīng)該在eBay出售產(chǎn)品？

流量穩(wěn)定和潛在客戶多

Victor表示，在eBay平臺，今天刊登一件產(chǎn)品，明天可能就有客戶。人們不用為推廣、引流煩憂。eBay這方面做得很好，平臺管理團(tuán)隊(duì)大力投資SEO、電視廣告，吸引新一代消費(fèi)者來平臺購物。

eBay在全球有1.65億賣家。在平臺刊登產(chǎn)品，立即就能面向大量、相關(guān)潛在客戶。

Victor稱，他的自建站花費(fèi)一年的時間才起步，每月給高級SEO代理機(jī)構(gòu)付3000美元服務(wù)費(fèi)。然后，當(dāng)網(wǎng)站終于有了穩(wěn)定流量的時候，谷歌更新了算法，一切又回到起點(diǎn)。而在eBay平臺，流量和訂單幾乎立馬就能獲得。

把eBay當(dāng)做推廣品牌的橋梁

在eBay平臺做業(yè)務(wù)，有其他平臺不具有的好處。如同自建站一樣，eBay允許賣家推廣自己的店鋪和產(chǎn)品。Victor總結(jié)出以下幾個技巧：

? 確保自建站和eBay網(wǎng)店保持一致的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和購物體驗(yàn)，這也符合零售行業(yè)的全渠道銷售趨勢。當(dāng)消費(fèi)者訪問我們的eBay listing時，就能記住我們的品牌顏色、商標(biāo)。那么當(dāng)他們在谷歌上找到我們的網(wǎng)站CameraKings.co.uk時，就會很有自信地進(jìn)行購物。

? 通過eBay客戶服務(wù)推廣品牌。與客戶溝通時，我喜歡在每條信息的后面加上“Oliver G., CameraKings Customer Support”作為個性簽名。如果客戶對eBay交易滿意，他們可能會在谷歌上搜索我們網(wǎng)站。

? 回復(fù)eBay店鋪的所有反饋，可以提及自有品牌。

eBay引領(lǐng)移動購物潮流

據(jù)預(yù)計(jì)，2020年移動購物行業(yè)增長率將達(dá)到18%。品牌商很有必要跟移動友好型平臺合作。

eBay移動App下載量達(dá)3.4億，是一款主流移動購物App。2016年第三季度，eBay最新報告稱，平臺超過58%的交易來自移動設(shè)備。

對于數(shù)百萬購物者來說，eBay就是購買所需產(chǎn)品的首選平臺。通過在eBay平臺購物，可以提高品牌曝光率，更容易讓移動購物者發(fā)現(xiàn)選擇你的品牌。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng)楊雪平）