剛剛結(jié)束的黑色星期五與網(wǎng)絡(luò)星期一購(gòu)物節(jié)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，線上銷售表現(xiàn)矚目。在黑色星期五期間，亞馬遜的總銷售額突破90億美金，全球亞馬遜第三方賣家的銷售額更是創(chuàng)紀(jì)錄地突破了48億美金，其中超過71,000個(gè)賣家銷售額超過了10萬美金。居家生活相關(guān)的商品，特別是美容、家居和時(shí)尚類商品成為最受歡迎的品類。

縱觀整個(gè)購(gòu)物節(jié)，在家居建材類商品領(lǐng)域，我們可以發(fā)現(xiàn)更多細(xì)節(jié)和耐人尋味的信息。線下客流正在轉(zhuǎn)化為線上流量。據(jù)報(bào)道，黑色星期五線下客流量大幅下滑，而線問量卻在增長(zhǎng)。家居品類的關(guān)注度增長(zhǎng)顯著，線問量提高了55%。

線上成交量的爆發(fā)方式也發(fā)生了變化。家居品類的線上訂單量增加了68%，銷售金額也相應(yīng)提高了52%。值得注意的是，這種增長(zhǎng)主要出現(xiàn)在黑色星期五當(dāng)天，而傳統(tǒng)的電商銷售高峰網(wǎng)絡(luò)星期一卻相對(duì)平淡。這種變化提醒我們警惕市場(chǎng)趨勢(shì)的變化。

由此可見，由于整體經(jīng)濟(jì)下行，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿被壓抑，消費(fèi)更加集中在剛需的家居建材商品和日常生活必需品上。雖然線上線下總銷售額讓人擔(dān)憂，但大數(shù)據(jù)顯示消費(fèi)正在向線上轉(zhuǎn)移。從這次購(gòu)物節(jié)的數(shù)據(jù)中，我們可以預(yù)見未來一段時(shí)間內(nèi)，“家”概念和“電商”概念的商業(yè)元素將持續(xù)成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。

疫情導(dǎo)致大眾居家時(shí)間增加，對(duì)居家生活的關(guān)注度也隨之提升。為了滿足打造更舒適居住環(huán)境的需求，相關(guān)的消費(fèi)比重也會(huì)逐漸加大。無論是添置家居用品還是升級(jí)改造住所，家居和建材類產(chǎn)品將成為大眾更愿意消費(fèi)的商品。這也反映出未來的消費(fèi)趨勢(shì)是向著更高質(zhì)量和更舒適的生活用品傾斜。

疫情對(duì)全球消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，線上消費(fèi)比重將繼續(xù)增加。布局適合自家商品的電商平臺(tái)已成為未來趨勢(shì)。無論是從零售到B2B跨境電商，還是針對(duì)不同商品類型的電商平臺(tái)，如亞馬遜、eBay、Shopify等，都有各自的市場(chǎng)和優(yōu)勢(shì)。隨著RCEP的落實(shí)，東南亞市場(chǎng)展現(xiàn)出巨大潛力。家居建材產(chǎn)品在該區(qū)域也將成為暢銷產(chǎn)品。為家居建材產(chǎn)品制定上線規(guī)劃是未來的重要準(zhǔn)備。

（來源：國(guó)際建材Ray Lee）（本文為作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)。經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需獲得原作者同意。）