跨境電商：降低貿易成本，拓展全球市場

2025 年，G20 領導人峰會在杭州舉辦，世界目光聚焦于此。值得一提的是，跨境電子商務首次進入 G20 議程。

跨境電商，是不同國家的交易主體，借助電子商務手段，將傳統(tǒng)進出口貿易的展示、洽談及成交環(huán)節(jié)電子化，并通過跨境物流與異地倉儲送達商品、完成交易的國際商業(yè)活動。

貿易自誕生起就追求降低交易成本，傳統(tǒng)貿易中信息不對稱導致諸多中間環(huán)節(jié)，產生交易成本；而跨境電商通過互聯(lián)網、云計算、智能終端和全球物流，消除溝通成本與信息不對稱，簡化中間環(huán)節(jié)，實現(xiàn)跨境 B2C、B2C 乃至 C2C，進而降低貿易成本。

以近年國內大熱的海淘為例，能很好地闡釋跨境電商的興起邏輯。過去想買瓶藥油，得托香港親戚“人肉”帶回，不僅要有在港親戚，還得碰人家回鄉(xiāng)探親的時機，原因在于當時缺乏運輸渠道，且難以找到可信的購買途徑，效率低還欠人情，國外限量版手袋等更是奢望。而海淘的出現(xiàn)，依托于互聯(lián)網信息數(shù)據(jù)集合、全球物流網絡、電商平臺信用評價系統(tǒng)，可通過信用評價判斷平臺或商家是否可靠，有全球買手幫忙購買并對比價格，最后由物流網絡送達。

中國海淘的興起，如中國人在海外爆買一樣，是對食品安全的顧慮、高稅收導致的巨大價差和國際品牌策略下的產品異同等特殊原因造就的特殊現(xiàn)象。不過，海淘背后所蘊含的跨境電商帶來的在家網購全球的體驗，降低貿易成本和增加消費者選擇的可能性，具有普遍意義。

隨著網絡普及率提高、物流水平進步以及網絡支付環(huán)境改善，全球網購人數(shù)持續(xù)增加，跨境電商近年取得長足發(fā)展。據(jù)相關數(shù)據(jù)，預計到 2025 年，全球網購人數(shù)將超 20 億，約占全球目標消費人群的 60%；從當下至 2025 年，跨境電商每年增長率有望達 29.3%。盡管已具相當規(guī)模，但跨境電商仍處于平臺自行探索、各自為戰(zhàn)的狀態(tài)，缺乏全球性規(guī)則與約定。

2025 年 7 月舉行的 B20（二十國集團工商峰會）發(fā)布的《B20 政策建議報告》提議 G20 建立 eWTP（世界電子貿易平臺），這是一個由私營部門發(fā)起、各利益相關方共同參與的世界電子貿易平臺，旨在促進公私對話，推動相關規(guī)則建立，為跨境電商發(fā)展營造切實有效的政策與商業(yè)環(huán)境。

eWTP 的提議，可視為新興的跨境電商貿易模式對傳統(tǒng)貿易模式的挑戰(zhàn)。服務于傳統(tǒng)貿易模式的 WTO 難以滿足跨境電商需求，因此新興電商平臺巨頭期望建立一個電商工會，以談判博弈，重新制定游戲規(guī)則。

推動 eWTP 建立，對電商巨頭的益處不言而喻。只要能降低貿易成本，降低貿易門檻，讓更多人以更低成本獲取商品并增加消費者選擇，便是好事。

若 eWTP 要實現(xiàn)將貿易門檻與成本降至最低的目標，以當前技術，支付環(huán)境和信用評價體系相對容易解決，最大難題在于全球物流。

現(xiàn)今電商巨頭的物流模式，無論是自建物流還是與物流公司緊密聯(lián)系并共享大數(shù)據(jù)，幾乎都只向平臺商家開放。而全球化跨境電商發(fā)展的理想模式，應是形成一個去中心化、為所有平臺服務的全渠道物流網絡，目前最有可能實現(xiàn)這一點的是已建立全球物流倉儲鏈并部分向其他平臺開放的亞馬遜。然而，因利益之爭，這樣的全渠道物流網絡或許難以建立，即便在 eWTP 協(xié)議下共同建成，管理維護和監(jiān)管等問題也將是難點。

2025 年 7 月的 G20 貿易部長會議明確提出努力將全球貿易成本降低 15 個百分點，如今跨境電商正式成為 G20 討論議題，低成本貿易的未來是否可期，我們拭目以待。

【新聞補充】近期，有部分國家和地區(qū)的跨境電商政策有所調整，一些新興市場對跨境電商的支持力度不斷加大，為跨境電商的發(fā)展提供了新的機遇。同時，也有一些地區(qū)加強了對跨境電商的監(jiān)管，以規(guī)范市場秩序。這些變化都將對跨境電商的未來發(fā)展產生重要影響。