Facebook經(jīng)歷了一年的動蕩，因此許多公司廣告策略的調(diào)整重點將放在正確處理用戶數(shù)據(jù)上，這無疑是意料之中的事情。根據(jù)更新后的法規(guī)（包括歐洲通用數(shù)據(jù)保護(hù)法規(guī)），都要求此平臺刪除特定的第三方人口統(tǒng)計定位功能，例如家庭收入和行為定位。

為了防止未經(jīng)用戶同意共享用戶數(shù)據(jù)，社交媒體中心還為定制目標(biāo)受眾的廣告客戶實施了一系列程序。用戶現(xiàn)在可以主動選擇退出那些不應(yīng)該獲取其個人信息的廣告。顯然，F(xiàn)acebook將更堅定地保護(hù)用戶數(shù)據(jù)，同時提高廣告的透明度。

現(xiàn)在，所有用戶都可以清楚知道哪些廣告與Facebook頁面相關(guān)聯(lián)，增強(qiáng)了問責(zé)制，并使惡意的廣告客戶更難模糊宣傳。對于那些一直合法獲取的廣告客戶來說，他們的工作將更為順利。這類廣告客戶將受益于公司人工智能的改進(jìn)。雖然許多營銷人員對上述更新感到興奮，但變化總是充滿挑戰(zhàn)。

由于Facebook用戶可以使用特定選項拒絕觀看繁瑣的廣告內(nèi)容，營銷人員將越來越依賴定制廣告受眾群體。對于那些建立客戶群體、電子郵件訂閱群體、網(wǎng)站訪問人群和視頻觀眾的人來說，這將是一個優(yōu)勢。僅僅構(gòu)建定制觀眾群體而不優(yōu)化宣傳計劃并不會給營銷人員帶來好處。事實上，由于這個原因，有62%的Facebook廣告未能對小企業(yè)產(chǎn)生影響。

營銷人員面臨的另一個挑戰(zhàn)來自于頁面頂部的“信息和廣告”標(biāo)簽。現(xiàn)在，用戶可以在一個地方看到所有公司的廣告，包括在Instagram和Messenger上運行的廣告。這一變化意味著市場上的競爭對手可以密切監(jiān)控彼此的宣傳活動并可能模仿某些成功的廣告策略。

盡管Facebook已經(jīng)做出了許多改變，但未來還可能會有更多變化。隨著當(dāng)前的變化趨于穩(wěn)定，以下是營銷人員應(yīng)該關(guān)注的四個預(yù)測趨勢：

1. 用戶將是第一優(yōu)先級：Facebook一直將用戶體驗和信任放在首位。這種優(yōu)先級排序是因為廣告收入在很大程度上取決于用戶基數(shù)以及用戶是否信任此應(yīng)用程序中的內(nèi)容。在未來的幾個月里，F(xiàn)acebook將繼續(xù)衡量其變化的影響并完善其現(xiàn)有政策。為了改善最終用戶的廣告體驗，F(xiàn)acebook正在關(guān)注帖子參與度并希望提供更優(yōu)質(zhì)的資訊。

2. 傾聽廣告客戶的反饋：隨著廣告商努力適應(yīng)最新的變化，F(xiàn)acebook將留出時間讓其廣告平臺穩(wěn)定下來。Facebook不會一下子做出重大改變。相反，他們可能會尋找一些小收益點來逐漸過渡。對于Facebook的廣告平臺，用戶需要保持耐心。更新可能會導(dǎo)致廣告管理器出現(xiàn)故障，直接向Facebook提供與這些問題相關(guān)的反饋可以加快改進(jìn)過程并使平臺更好地優(yōu)化以適應(yīng)所有廣告客戶。

3. 繼續(xù)改進(jìn)轉(zhuǎn)化跟蹤：在Facebook用戶級別跟蹤轉(zhuǎn)化方面已經(jīng)取得了顯著的收益。無論是Facebook的像素追蹤還是自定義受眾群體都是這些改進(jìn)效果的反饋。廣告客戶可以更準(zhǔn)確地了解廣告支出的回報率。憑借這種詳細(xì)程度的數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook將成為最重要的用戶級別跟蹤轉(zhuǎn)化的平臺。針對轉(zhuǎn)化進(jìn)行優(yōu)化并測試多個不同的轉(zhuǎn)化目標(biāo)可以幫助您了解哪些內(nèi)容最適合您。通過構(gòu)建像素數(shù)據(jù)并增加自定義受眾群體的大小，您可以創(chuàng)建更高級別的再營銷活動和相似的受眾群體。您可以通過觀看視頻教程《Facebook廣告營銷制勝秘訣》來了解更多信息。

4. 持續(xù)打擊虛假資訊：Facebook正在加強(qiáng)打擊誤導(dǎo)和虛假頁面的力度。今年第一季度，F(xiàn)acebook已經(jīng)刪除了近6億個假賬戶。隨著打擊虛假資訊活動的繼續(xù)，用戶將重新信任其資訊提要中的廣告，因此轉(zhuǎn)化率將緩慢上升。為了確保您的廣告值得信賴，建議您通過Facebook驗證您的宣傳主頁，并遵循最新的所有廣告規(guī)則。當(dāng)您發(fā)現(xiàn)任何違規(guī)行為時，也請毫不猶豫地舉報它。