圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

2021年，移動(dòng)端的廣告投放量大幅下滑，減少了約三分之一，但廣告業(yè)務(wù)的投入?yún)s愈發(fā)顯著。TikTok平臺(tái)上的廣告支出在過(guò)去一年內(nèi)翻了一番，而蘋(píng)果搜索廣告也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增幅約為33%。

這些數(shù)據(jù)來(lái)源于2022年版的Singular ROI Index報(bào)告，該報(bào)告由Singular發(fā)布，深入分析了全球超過(guò)300個(gè)廣告平臺(tái)、5000個(gè)應(yīng)用程序，共計(jì)200億美元的廣告收入。與前一年的數(shù)據(jù)報(bào)表相比，雖然問(wèn)鼎各地區(qū)、垂直品類(lèi)的榜首的廣告公司數(shù)量有所減少，但在統(tǒng)計(jì)歸屬于同一母公司的品牌時(shí)，上榜數(shù)量?jī)H為24個(gè)。

Statista也曾發(fā)布過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)，顯示2021年廣告公司的并購(gòu)數(shù)量是前一年的三倍，約90筆交易。其中包括AppLovin以10.5億美元從Twitter收購(gòu)MoPub、Liftoff和Vungle的合并等。

值得注意的是，蘋(píng)果在2021年更新了用戶隱私政策，雖然并未禁止應(yīng)用對(duì)用戶數(shù)據(jù)的收集，但使公司間數(shù)據(jù)共享變得更加困難。廣告公司需要首先獲得用戶的同意，但大多數(shù)用戶并不希望他們的數(shù)據(jù)被收集或共享。這一政策更新對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生了顯著影響。

這一更新也促使廣告公司之間的兼并變得更加普遍。通過(guò)這種方式，廣告公司能夠共享數(shù)據(jù)，并利用這一第一手?jǐn)?shù)據(jù)池更準(zhǔn)確地了解受眾和目標(biāo)廣告，減少數(shù)據(jù)二次傳遞可能導(dǎo)致的誤差。

盡管面臨新政策的挑戰(zhàn)，并非所有平臺(tái)都感到困擾。TikTok得益于平臺(tái)的整體增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了廣告業(yè)務(wù)的三級(jí)跳。一些收購(gòu)公司如AppLovin和ironSource也在適應(yīng)中找到了自己的發(fā)展道路。ironSource在過(guò)去幾年至少收購(gòu)了9家公司，而AppLovin也積極收購(gòu)或投資了多家公司，包括兩筆高達(dá)10億美元的交易。

谷歌和Facebook等巨頭仍然在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，盡管他們的最新財(cái)報(bào)表現(xiàn)并不完美。Meta由于過(guò)度依賴蘋(píng)果而失去大量數(shù)據(jù)，但憑借社媒平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)仍能保持地位。谷歌則因其強(qiáng)大的搜索引擎地位以及安卓生態(tài)系統(tǒng)，在一定程度上能夠彌補(bǔ)因數(shù)據(jù)缺失帶來(lái)的影響。與此蘋(píng)果搜索廣告在2021年也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)，得益于其獨(dú)特的數(shù)據(jù)結(jié)合策略。

在各種ROI指數(shù)榜單上，以下廣告平臺(tái)按提及次數(shù)排列：ironSource、Liftoff+Vungle、Google、Meta (Facebook)、TikTok、Moloco、AppLovin、Snap、Unity和Twitter。

（圖源來(lái)自：singular）

（來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)觀察報(bào)告）