今年年初，亞馬遜宣布其即將上線的波蘭站（Amazon.pl）開放賣家注冊，旨在從東歐這190億美元規(guī)模的市場中占據(jù)一席之地。3月初，亞馬遜波蘭站如期開業(yè)，標(biāo)志著全球電商巨頭與本土巨頭Allegro之間的爭奪戰(zhàn)正式拉開帷幕。

亞馬遜波蘭站全面采用波蘭語，并以波蘭貨幣茲羅提進(jìn)行結(jié)算。據(jù)亞馬遜透露，波蘭站提供超過1億種商品，涵蓋30多個品類。

盡管東歐電商市場規(guī)模相較于英德等西歐頂級市場仍顯較小，但其近年來創(chuàng)紀(jì)錄的擴(kuò)張速度預(yù)示著巨大的潛力。其中，波蘭市場增長率高達(dá)42%，是歐洲增速最快的市場之一。

亞馬遜在東歐市場的業(yè)務(wù)范圍目前尚屬有限，波蘭市場占有率約為1.3%。此前，亞馬遜在該地區(qū)運營物流中心，主要通過其德國站服務(wù)這一市場。

說到全球巨頭與本土巨頭的對決，Allegro無疑是Amazon.pl的重要競爭對手。Allegro自疫情網(wǎng)購潮以來，憑借其深厚用戶基礎(chǔ)迅速崛起，市場份額達(dá)到33%，遠(yuǎn)超排名第二的速賣通。該公司于2020年10月在華沙證券交易所上市，創(chuàng)下當(dāng)年歐洲最大的IPO之一，隨后成為波蘭最大的上市公司之一。目前，其月訪問量已達(dá)到驚人的2.2億次。

亞馬遜的進(jìn)入給本土電商玩家?guī)砹饲八从械奶魬?zhàn)，但亞馬遜在進(jìn)軍小語種新市場時也存在風(fēng)險。比如其進(jìn)軍瑞典市場時曾出現(xiàn)翻譯錯誤等尷尬情況。盡管如此，亞馬遜仍然以其全球派送和包裝服務(wù)以及觸達(dá)國際購物者的機(jī)會對賣家展現(xiàn)出強大吸引力。此次亞馬遜進(jìn)入波蘭市場是否會對Allegro構(gòu)成威脅？這將是未來關(guān)注的焦點。Allegro近期推出了一系列福利措施以應(yīng)對亞馬遜的挑戰(zhàn)，包括忠誠度計劃、免費送貨、當(dāng)日達(dá)等福利。為了更好地應(yīng)對市場競爭，Allegro也在建設(shè)新的物流中心并計劃招聘大量工作人員。在這場全球巨頭與本土巨頭的較量中，誰能笑到最后？這仍有待時間的檢驗。

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