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作為廣告人，你應當相信人工智能算法在廣告領域的精準性和迭代優(yōu)勢。隨著智能時代的到來，谷歌的廣告投放更加偏向于自動化技術的運用。這種自動化的優(yōu)勢在于能更快地適應多變的環(huán)境，并提供更可靠的解決方案。以下是三種自動化廣告可以有效推動用戶購買意向增長15%的策略：搜索自動化、效果最大化廣告、以及隱私為中心的效果衡量。

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這三種自動化廣告解決方案是如何從初期、增長、成熟三個階段來助力業(yè)務增長的呢？下面我們來分享三個核心和四個小技巧。

三個核心為：定位、文案、出價。

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四個小技巧包括：使用廣泛匹配關鍵字并配合智能出價、為自適應搜索廣告提供更多附加信息，尤其是附加鏈接及附加圖片，優(yōu)化文案、提供更豐富的人群信號、利用Performance Planner幫助確定預算。

接下來，我們來看一下這家互聯(lián)網(wǎng)服務行業(yè)的巨頭——數(shù)碼公司，如何利用自動化廣告開辟海外市場，實現(xiàn)詢盤成本下降30%，詢盤量提升50%的業(yè)績！

客戶背景是頂級的B2B行業(yè)，主營產(chǎn)品包括ISP協(xié)議、WIFI布局、ethernetswitch等，做海外推廣已經(jīng)超過5年時間。隨著疫情的發(fā)展，海外推廣的重點逐漸轉移到了線上。

當前的投放概況為：預算每天300，每周詢盤個數(shù)2—3個。賬戶主要投放的產(chǎn)品是搜索+展示廣告，預算比例為8：2。主要投放的國家包括歐洲、中東、亞洲和美洲。出價策略是每次點擊人工出價。詢盤成本較高，而詢盤個數(shù)每月較為穩(wěn)定。增長目標是提高詢盤個數(shù)至每月至少50個，預算增加至每月至少600，并降低成本。

投放策略的制定是根據(jù)用戶的現(xiàn)狀，逐步增加預算，并針對不同階段使用賬戶優(yōu)化建議。在初期，主要關注搜索廣告，展示廣告則側重于再營銷廣告。對于搜索廣告的主要優(yōu)化方向包括定位、廣告和出價。

在增長階段，結合客戶的投放目標，確認核心目標為詢盤量提升50%，即每月至少50個詢盤。此階段的優(yōu)化包括開啟部分廣泛匹配關鍵字、提升自適應搜索廣告的廣告效力，并基于轉化次數(shù)的出價。

在成熟階段，則探索最大的增長機會，包括全部廣泛匹配關鍵字、廣告效力極佳的自適應搜索廣告，并基于利潤的出價策略。

自動化搜索廣告的細化優(yōu)化內(nèi)容包括關鍵詞、廣告語和出價策略。關鍵詞是搜索廣告的核心，通過使用廣泛匹配關鍵字和自動化技術最大提升廣告效果。疑問解答部分詳細解釋了廣泛匹配的優(yōu)點和如何快速升級廣泛匹配技術。廣告語方面，強調(diào)自適應搜索廣告和附加信息的重要性，制作優(yōu)質(zhì)自適應搜索廣告需要這兩大因素的支持。附加信息能夠豐富廣告形式，提升用戶關注度并提升廣告的效力。出價策略則根據(jù)不同時期的目標不同，選擇的智能出價策略也會有所不同。Google的機器學習技巧能夠幫助針對投放目標進行實時高效的優(yōu)化。

客戶增長方案選取的關鍵在于根據(jù)不同階段設定不同的搜索廣告出價策略：爭取更多點擊次數(shù)、盡可能提高轉化次數(shù)、盡可能提高轉化價值。同時給出了針對每個策略的具體實施建議和數(shù)據(jù)預期。效果達成以及數(shù)據(jù)預覽部分詳細展示了優(yōu)化后的投放結果以及詳細數(shù)據(jù)?？偨Y了自動化搜索廣告設置的要點并鼓勵大家盡快應用起來。

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