據(jù)Facebook及知名管理咨詢公司貝恩聯(lián)合發(fā)布的一份報(bào)告預(yù)測(cè)，到2026年底，新加坡電商市場(chǎng)將迎來(lái)顯著增長(zhǎng)，銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到134億美元。隨著新加坡消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)熱情的持續(xù)升溫，越來(lái)越多的跨境賣家正尋求拓展這片市場(chǎng)，使得新加坡成為跨境賣家的新藍(lán)海。那么，新加坡市場(chǎng)具有哪些優(yōu)勢(shì)呢？賣家應(yīng)如何布局亞馬遜平臺(tái)呢？

一、新加坡市場(chǎng)概況

新加坡作為東南亞地區(qū)的發(fā)達(dá)國(guó)家，憑借強(qiáng)大的物流基礎(chǔ)設(shè)施和居民消費(fèi)水平，在疫情期間電商經(jīng)濟(jì)迅速崛起。如今，新加坡的跨境電商行業(yè)也隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展而不斷擴(kuò)大，吸引了眾多國(guó)內(nèi)企業(yè)家的目光。

根據(jù)谷歌與淡馬錫聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告，預(yù)計(jì)新加坡電商市場(chǎng)將在2025年飆升至54億美元。作為東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一，預(yù)計(jì)到2025年整個(gè)東南亞地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到驚人的1950億美元，其中電子商務(wù)占據(jù)850億美元的份額。

二、新加坡零售及電商發(fā)展?fàn)顩r

新加坡地處國(guó)際海上運(yùn)輸樞紐馬六甲海峽的中心，擁有得天獨(dú)厚的地理位置優(yōu)勢(shì)，對(duì)于希望涉足東南亞電商業(yè)務(wù)的賣家而言，其重要性不言而喻。根據(jù)2018年全球金融中心指數(shù)（GFCI）排名報(bào)告，新加坡是全球第四大國(guó)際金融中心，整體發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

在電商方面，新加坡的電商總額在2019年底達(dá)到了驚人的50億美元，預(yù)計(jì)年增長(zhǎng)率將達(dá)到兩位數(shù)增長(zhǎng)。到2023年，其銷售規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到近86億美元。如此巨大的電子商務(wù)銷售額得益于新加坡人的網(wǎng)上購(gòu)物熱潮以及將新加坡打造成以消費(fèi)者為中心國(guó)家的決心。

三、新加坡消費(fèi)者群體分析

新加坡是一個(gè)多元文化的移民社會(huì)，主要由來(lái)自亞洲和歐洲等地的移民及其后裔組成。其文化兼容并蓄的特點(diǎn)為這個(gè)城市增添了無(wú)限魅力。在新加坡，華人占據(jù)了約74%的人口，其余為馬來(lái)人、印度人以及其他種族。英語(yǔ)、華語(yǔ)、馬來(lái)語(yǔ)和泰米爾語(yǔ)是官方語(yǔ)言。

四、亞馬遜在新加坡的發(fā)展態(tài)勢(shì)

在新加坡站點(diǎn)，活動(dòng)資源豐富且促銷節(jié)日眾多。商家可以參與各種促銷活動(dòng)，如春節(jié)、情人節(jié)、母親節(jié)等特色節(jié)日活動(dòng)，以及與美國(guó)站點(diǎn)同步的大型活動(dòng)如Prime Day會(huì)員日等，從而提高銷量。亞馬遜還針對(duì)新加坡市場(chǎng)推出了多項(xiàng)服務(wù)，如便捷配送等，以完善其物流服務(wù)。

五、中國(guó)賣家在新加坡的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

中國(guó)作為新加坡的主要貿(mào)易伙伴之一，其商品在在新加坡市場(chǎng)受到廣大消費(fèi)者的歡迎和信賴。中國(guó)與新加坡簽訂的中新自貿(mào)協(xié)定使得中國(guó)商品出口到新加坡時(shí)幾乎零關(guān)稅。由于74%的新加坡人口是華裔，中國(guó)賣家更易理解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。每當(dāng)中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)臨近時(shí)，相應(yīng)商品的需求在新加坡市場(chǎng)也會(huì)激增。亞馬遜新加坡站在近期推出的便捷配送服務(wù)也為賣家提供了更完善的物流解決方案。

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