隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，今年TikTok成為了一種無處不在的現(xiàn)象。根據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個(gè)依靠算法推薦技術(shù)的短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為全球訪問量最大的網(wǎng)站之一，甚至在訪問量上超越了搜索引擎巨頭Google。這一現(xiàn)象不僅在中國(guó)受到廣泛關(guān)注，也引起了全球的關(guān)注。

TikTok的火爆并非偶然，而是有其深厚的基礎(chǔ)。在今年二月，TikTok就已經(jīng)首次躍居全球訪問量最大網(wǎng)站的榜首位置。到了八月，其人氣持續(xù)上升，并在接下來的時(shí)間里保持了領(lǐng)先地位。這種持續(xù)的用戶追捧使得TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進(jìn)。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok近期還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長(zhǎng)方面，TikTok作為后來者仍有巨大的潛力。面對(duì)從搜索到社交廣告再到電商和直播領(lǐng)域的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，TikTok四面樹敵的局面也帶來了一些挑戰(zhàn)。為了保持增長(zhǎng)，TikTok開始嘗試進(jìn)軍游戲直播領(lǐng)域。今年六月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，主打功能其實(shí)是直播。這一策略是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，并通過多端覆蓋尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。通過直播變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化也是TikTok的重要目標(biāo)。畢竟，用戶增長(zhǎng)只是基礎(chǔ)，合理的商業(yè)化策略才是關(guān)鍵。

不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一條相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送。TikTok方面表示，將把TikTokKitchen的利潤(rùn)投入到烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者身上，并扶持平臺(tái)上的烹飪?nèi)瞬?。讓用戶自己做飯是一回事，通過短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐則是另一回事，其成效還有待觀察。

TikTok的全方位擴(kuò)張與其平臺(tái)能力的迅速增長(zhǎng)密切相關(guān)。值得注意的是，人們是否開始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索商品一樣。換句話說，年輕一代是否會(huì)從搜索引擎巨頭Google徹底轉(zhuǎn)向TikTok。這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

那么，距離TikTok理想的下一個(gè)超級(jí)廣告商還有多遠(yuǎn)？根據(jù)AppAnnie的近期報(bào)告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示，在美國(guó)和英國(guó)，用戶花在TikTok上的時(shí)間已經(jīng)超過了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)獲得如此大的影響力和用戶時(shí)間時(shí)，它自然會(huì)嘗試推銷任何能帶來商業(yè)回報(bào)的東西，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok之前表示，2020年在其平臺(tái)投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，正在與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動(dòng)的激增大幅推動(dòng)了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近財(cái)年的收入增長(zhǎng)超過100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式?？梢宰孕袆?chuàng)建廣告，融入用戶的時(shí)間線，或支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁(yè)。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。許多品牌都有自己的賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、擴(kuò)大線下廣告效果，或提供有趣的內(nèi)容。他們也與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，利用創(chuàng)作者的娛樂與消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合的優(yōu)勢(shì)。

TikTok正在通過創(chuàng)作者基金來培養(yǎng)社區(qū)，向受歡迎的內(nèi)容創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，其潛在廣告收入將是巨大的。品牌的廣告支出可能還有一段路要走，才能真正提高轉(zhuǎn)化率。

針對(duì)TikTok的監(jiān)管問題依然不容忽視。關(guān)于青少年不良內(nèi)容的擔(dān)憂以及地緣政治因素將持續(xù)存在。一旦和消費(fèi)者都意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)和監(jiān)管壓力可能會(huì)進(jìn)一步加劇。這可能是2022年的重大科技事件之一。

《口是心非》這首歌曲以其獨(dú)特的旋律和深情的歌詞贏得了眾多聽眾的喜愛。由Tom Chang創(chuàng)作并演唱，專輯中每一首歌都充滿了情感深度。另一首如《103010》的專輯展現(xiàn)了Rain對(duì)音樂的探索與創(chuàng)新，其歌詞和編曲仍經(jīng)受得住時(shí)間的考驗(yàn)。

在TikTok上，攝影技巧也十分受歡迎?！犊谑切姆恰返母柙~如同一種情感鏡子，映照出愛與恨、快樂與痛苦的交織。一些流行的攝影技巧如鏡面照、玻璃水珠、分身術(shù)和水光浴拍照等也讓人們?cè)诩抑芯湍芘某鲇腥さ拇笃?/p>

TikTok不僅在社交和內(nèi)容創(chuàng)作方面有著巨大影響力，還在餐飲和廣告等領(lǐng)域進(jìn)行多元嘗試和發(fā)展，這一切使得這個(gè)平臺(tái)的未來充滿了無限可能性和挑戰(zhàn)。