TikTok在俄羅斯的表現(xiàn)如何?全球熱門國家大盤點2024
TikTok是字節(jié)跳動公司推出的一款短視頻社交平臺,自2017年5月上線以來,一直以激發(fā)創(chuàng)造力、帶來愉悅為愿景服務(wù)全球用戶。
據(jù)報道,2020年9月,甲骨文公司與TikTok的中國所有者字節(jié)跳動達成了技術(shù)合作協(xié)議,成為其“可信賴的技術(shù)提供商”,但此協(xié)議仍需美國批準。而后,美商務(wù)部在9月宣布了對TikTok的禁令,但美國哥倫比亞特區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院的裁決暫時緩解了TikTok從美國應(yīng)用商店下架的危機。在同年11月,TikTok還與索尼音樂娛樂公司達成了合作協(xié)議。
從國際影響力方面來看,TikTok的受歡迎程度可謂無人能敵。其曾多次榮登美國、印度、德國、法國、日本、印尼和俄羅斯等地的App Store或Google Play總榜首。全球各地均有TikTok的辦公室,包括洛杉磯、紐約、倫敦、巴黎、柏林等重要城市。
值得一提的是,TikTok在2018年取得了令人矚目的成績。在蘋果公司評選的“2018年度精選榜單”中,TikTok成功超越LINE、Google Maps等經(jīng)典應(yīng)用,成為日本App Store最熱門的免費應(yīng)用。在Google Play年度大獎評選中,TikTok也榮獲了印尼2018年“最佳應(yīng)用”獎項,其豐富的社區(qū)互動和精彩的用戶創(chuàng)作內(nèi)容(UGC)得到了Google Play官方的認可。
隨著中國短視頻企業(yè)的海外拓展,尤其是TikTok的成功,全球短視頻行業(yè)正步入一個全新的發(fā)展階段。這個階段的特點是短視頻應(yīng)用數(shù)量迅速增長,國際知名社交平臺也開始涉足短視頻領(lǐng)域。作為一項不受年齡和地域限制的娛樂活動,短視頻在國際上掀起了一股熱潮。
在短視頻的領(lǐng)域中,文化屬性的強弱和門檻的高低成為了企業(yè)出海的重要考量因素。與長視頻相比,短視頻的文化屬性較弱、專業(yè)門檻較低,這使得不同文化背景的用戶更容易接受和創(chuàng)作短視頻。這也為中國短視頻企業(yè)的海外拓展提供了有利條件。
全球短視頻行業(yè)的競爭格局中,除了TikTok這一領(lǐng)軍者外,還有Meta(包括Instagram和Lasso)、YouTube、Snapchat和Thriller等實力強勁的對手。中國的短視頻企業(yè)在海外市場的布局也不容小覷,如快手、Kwai等都在海外市場上取得了不俗的成績。
自2014年起,中國短視頻企業(yè)開始嘗試出海。其中,杭州趣維科技有限公司的小影(Viva Video)和上海影卓信息科技有限公司的樂秀(Video Show)等企業(yè)從視頻剪輯工具切入海外市場。隨后,快手和字節(jié)跳動等企業(yè)也開始在海外市場上發(fā)力,特別是在東南亞和日韓市場上取得了顯著的成績。尤其是字節(jié)跳動旗下的TikTok,其在全球范圍內(nèi)的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)達到了驚人的10億。
在電商領(lǐng)域,TikTok也不斷推進業(yè)務(wù)拓展。據(jù)報道,TikTok Shop的GMV在2022年上半年已經(jīng)超過了10億美元,與2021年全年的成績相當。抖音在全球的滲透率也很高,特別是在拉美和印度等地區(qū)的布局也日益明顯。
從地域分布來看,TikTok、快手等企業(yè)在不同地區(qū)的運營策略也有所不同。例如,TikTok主要在北美、俄羅斯、巴西、歐洲、中東和東南亞等地運營;而快手則在拉美和印度等地區(qū)有所布局。還有像Helo等字節(jié)跳動的海外短視頻APP也在特定地區(qū)運營。
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