時尚界正陷入一場懷舊風(fēng)潮，雖然媽媽牛仔褲、厚底運動鞋和其他90年代風(fēng)靡一時的款式一度被認(rèn)為已經(jīng)過時，但現(xiàn)在它們又重新走到了時尚的前沿。例如，意大利運動品牌Fila和美國運動品牌Champion正乘著這股復(fù)古風(fēng)，享受著又一次新生。

隨著人們對懷舊標(biāo)志性設(shè)計的需求迅速上升，F(xiàn)ila標(biāo)志性的紅、藍(lán)、白三色調(diào)和Champion的刺繡“C”引起了大眾的關(guān)注。紐約研究公司NPD Group的資深體育行業(yè)分析師Matt Powell表示：“90年代的復(fù)古風(fēng)現(xiàn)在非常流行，F(xiàn)ila和Champion正是其中的核心?！?/p>

僅2016年至2018年，F(xiàn)ila的銷售額就從8.21億美元增至25.1億美元，增幅高達(dá)205%。在從美國體育用品公司Sports Brands International手中收購Fila全部股權(quán)后，F(xiàn)ila Korea于2017年完全接管了這個誕生于意大利的品牌，公司總部也遷到了韓國首爾。

不包括美國大眾渠道銷售在內(nèi)，Champion在2018年的銷售額為13.6億美元，高于2017年的10億美元左右。其母公司Hanesbrands的首席執(zhí)行官亦在2018年Q4財報電話會議上承認(rèn)，該品牌的業(yè)績“強(qiáng)于預(yù)期”。

Matt Powell在接受CNBC（美國財經(jīng)媒體）采訪時表示，與耐克和阿迪達(dá)斯等主要行業(yè)參與者相比，這兩家公司都是規(guī)模較小但又具有獨特性的品牌，它們目前正在取得勝利，而且增長速度超過了整個行業(yè)。

Champion和Fila都沒有跟隨市場趨勢迅速轉(zhuǎn)變，而是利用90年代的流行趨勢并完善他們的品牌戰(zhàn)略，繼續(xù)專注于其百年來的時尚理念。Champion北美區(qū)總裁Susan Hennike表示，對Champion來說，這包括深入挖掘其歷史，挑選出經(jīng)典的標(biāo)志性款式，比如其十分熱銷的Reverse Weave系列運動衫，然后針對當(dāng)代消費者作出一些改良。

在接受CNBC采訪時，Susan Hennike表示：“為了滿足消費者對新功能、新風(fēng)格和新工藝的需求，我們嘗試了各種圖形印花、染料和顏色，試圖以一種既現(xiàn)代又保留品牌風(fēng)格的方式來加以更新?！蓖瑯拥?，F(xiàn)ila Korea的一位發(fā)言人將該公司的成功歸因于其對品牌歷史和傳統(tǒng)的重新詮釋。引領(lǐng)該品牌復(fù)興的是Fila推出的Disruptor 2——其在1996年推出的老爹鞋的升級版，這款鞋在2018年被美國鞋類資訊網(wǎng)站Footwear News評為“年度最佳鞋款”（Shoe of the Year）。因為新版運動鞋融入了一些現(xiàn)代元素，迎合了當(dāng)代消費者的需求。

零售分析公司Edited的市場分析師Kayla Marci表示，在社媒影響力和90年代風(fēng)潮的帶動下，F(xiàn)ila的老爹鞋和Champion的運動衫顯得異常醒目。Kayla Marci在接受CNBC采訪時表示，街頭服飾的興起對這些品牌的“翻紅”起到了至關(guān)重要的作用。咨詢公司PwC發(fā)布的《2018年假日展望報告》（2018 Holiday Outlook）顯示，如今街頭服飾的價值已超過1000億美元，近71%的千禧一代和74%的Z世代消費者都會穿著這種款式。事實上，這兩個體育品牌都注意到了這一趨勢，并和著名的街頭服飾品牌達(dá)成了合作。Champion和Supreme以及Off-White都有合作，F(xiàn)ila則選擇了與BAPE牽手。Kayla Marci指出，這些合作幫助他們接觸到了不同的受眾，并擴(kuò)大了他們在利潤豐厚的街頭服飾市場的影響力。她補(bǔ)充道：“這一策略為Z世代街頭服飾消費者提供了購買這些高端品牌產(chǎn)品的機(jī)會，反過來，這也為他們的時尚度起到了加分作用。”

目前，F(xiàn)ila的業(yè)務(wù)遍及全球70多個國家。Champion在全球擁有150多家門店，其中大部分位于歐洲。Kayla Marci指出，如果要保持住自己的人氣，并與主要運動品牌展開競爭，F(xiàn)ila和Champion需要密切關(guān)注消費者不斷變化的需求和環(huán)境，并對技術(shù)加以利用。她補(bǔ)充道：“這兩個品牌都有著悠久的歷史和廣泛的客戶群，然而他們需要同時保持這兩者的相關(guān)性。雖然復(fù)古潮流現(xiàn)在正當(dāng)?shù)?，但隨著消費者品味的變化，品牌必須與時俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新?！?/p>