——2022年中國短視頻企業(yè)進(jìn)軍海外市場現(xiàn)狀探究 TikTok競爭優(yōu)勢顯著（組圖）

短視頻行業(yè)主要上市公司包括快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)以及bilibili(09626.HK)。

本文核心觀點(diǎn)：短視頻文化屬性相對較弱，全球短視頻行業(yè)競爭激烈，中國短視頻企業(yè)在海外市場的布局與進(jìn)展。

全球短視頻行業(yè)迎來爆發(fā)式增長

近年來，尤其是我國多款本土短視頻軟件出海并取得顯著進(jìn)展后，全球短視頻行業(yè)走向井噴期。特別是TikTok在2018年10月在美國下載量超越Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等，成為月度下載排名第一的社交平臺，標(biāo)志著短視頻應(yīng)用已經(jīng)走向繁榮。

短視頻出海的背景：文化屬性較弱，門檻相對較低

相較于中長視頻，短視頻的文化屬性較弱，專業(yè)門檻低，接受度更高，為國內(nèi)龍頭企業(yè)出海提供了有利條件。短視頻播放時(shí)長通常在1分鐘以內(nèi)，與長視頻相比，其生產(chǎn)模式、生產(chǎn)成本、展現(xiàn)形式和盈利模式等方面都有較大差異。

全球短視頻行業(yè)競爭激烈，TikTok領(lǐng)先優(yōu)勢明顯

目前，全球短視頻市場競爭激烈，除了TikTok和Kwai等領(lǐng)軍企業(yè)外，還有Meta(Instagram和Lasso)、YouTube、Snapchat和Thriller等巨頭參與競爭，海外本土超級APP新增的短視頻功能也不容小覷。

中國短視頻企業(yè)自2014年開始嘗試出海，如小影(Viva Video)和樂秀(Video Show)等。而快手、字節(jié)跳動(dòng)等公司更是積極進(jìn)軍海外市場。例如，快手推出了Kwai和SnackVideo等產(chǎn)品，字節(jié)跳動(dòng)則推出了TikTok和Helo等應(yīng)用。據(jù)Cloudflare數(shù)據(jù)顯示，TikTok已成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)之一。

TikTok品牌簡介及發(fā)展歷程

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺，作為抖音短視頻的國際版本，是字節(jié)跳動(dòng)全球化戰(zhàn)略的產(chǎn)物。該平臺于2017年5月上線，愿景是激發(fā)創(chuàng)造力和帶來愉悅。經(jīng)過多次收購與合并，TikTok逐漸在海外市場取得巨大成功。目前，TikTok在全球設(shè)有多個(gè)辦公室，并成為全球用戶個(gè)性化短視頻體驗(yàn)的重要平臺。其玩法簡單有趣，用戶只需選擇音樂即可拍攝短視頻，并利用人工智能推薦算法為全球用戶提供個(gè)性化推薦。作為抖音的海外版，TikTok也吸引了眾多優(yōu)秀創(chuàng)作者和用戶開設(shè)賬號，開拓面向境外用戶的傳播渠道。TikTok還推出了針對電商業(yè)務(wù)的功能，并不斷加強(qiáng)與其他公司的戰(zhàn)略合作。其管理團(tuán)隊(duì)包括CEO周受資和首席運(yùn)營官Vanessa Pappas等杰出人才。近期，TikTok在東南亞四國推出了TikTok Shop跨境電商業(yè)務(wù)，并加強(qiáng)了與其他公司的戰(zhàn)略合作。其功能特點(diǎn)包括父母控制孩子在該應(yīng)用上花費(fèi)的時(shí)間、推出電視應(yīng)用等。TikTok在全球市場的表現(xiàn)令人矚目。在2021年的一個(gè)重要時(shí)刻，TikTok與環(huán)球音樂集團(tuán)共同開啟了一個(gè)“全球聯(lián)盟擴(kuò)展”的合作項(xiàng)目。這一舉措使得TikTok用戶能夠輕松地享受到UMG旗下豐富的視頻背景音樂資源。背后的藝術(shù)家們也因此得到了應(yīng)有的報(bào)酬，實(shí)現(xiàn)了雙贏。

緊接著，在2021年12月17日，TikTok與Virtual Dining Concepts攜手合作，從2022年3月開始，將在全美范圍內(nèi)推出一個(gè)獨(dú)特的項(xiàng)目——TikTok Kitchen，專注于提供外賣服務(wù)。

進(jìn)入新的一年，TikTok與NBC環(huán)球開展合作，以短視頻的形式全面推廣北京冬奧會(huì)。這種合作模式不僅擴(kuò)大了冬奧會(huì)的宣傳范圍，也讓TikTok用戶有機(jī)會(huì)近距離感受到體育盛事的魅力。

到了2022年3月，TikTok與戛納合作，舉辦了首屆TikTok短片全球競賽。這一活動(dòng)吸引了全球范圍內(nèi)的TikTok用戶參與，用戶們可以在TikTok APP內(nèi)創(chuàng)作30秒到3分鐘的短片，展現(xiàn)自己的才華。

而就在2022年10月19日，TikTok與三星共同推出了一個(gè)全新的音樂平臺——StemDrop。該平臺于10月26日在TikTok上正式上線，為用戶帶來了全新的音樂體驗(yàn)。

值得一提的是，Tik Tok其實(shí)是抖音短視頻的國際版。隨著Tik Tok在海外市場的優(yōu)異表現(xiàn)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外取得成功的典范之一，被視為中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品出海的新模式。

回顧過去，抖音在國際市場上屢創(chuàng)佳績，而與此在2020年6月，印度電子信息技術(shù)部曾宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。這給TikTok的運(yùn)營帶來了一定的挑戰(zhàn)。即使在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店中搜索不到TikTok，且已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok無法顯示任何視頻的情況下，TikTok依然憑借其強(qiáng)大的影響力和用戶基礎(chǔ)，持續(xù)吸引著全球用戶的關(guān)注。

擴(kuò)展閱讀：

在抖音的平臺上，各種豐富多彩的內(nèi)容層出不窮。比如中國陸軍的抖音號曾發(fā)布了一則題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，短短的視頻內(nèi)容中展示了戰(zhàn)、坦克、火箭炮、武裝直升機(jī)等場景，播放量超過2000萬次，收獲了近百萬次的點(diǎn)贊。這充分展現(xiàn)了抖音作為信息傳播平臺的影響力。

如今，15秒的抖音短視頻已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的一種新方式。它不僅滿足了人們碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求，更通過平實(shí)的語言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂，定格了一個(gè)個(gè)感人的瞬間，讓人們在快節(jié)奏的生活中找到了片刻的感動(dòng)。

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