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SHEIN內(nèi)衣獨立站全新上線,流量迅速飆升至高峰

2025-01-12 7:27:51
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SHEIN從過去兩年開始加速其多品牌布局策略,除了本身品牌,目前已經(jīng)擴展了9個品牌矩陣,領(lǐng)域覆蓋美妝、服裝鞋帽、箱包、寵物等,逐步擴大市場領(lǐng)域。

SHEIN計劃創(chuàng)建更多獨立品牌,以確保未來的整體增長,并提前防范單一品牌可能帶來的流量瓶頸問題。從近幾年推出的品牌來看,SHEIN對每個新品牌都會經(jīng)歷一個測試階段。例如,先在SHEIN官網(wǎng)上線新品牌產(chǎn)品以測試市場反饋。若數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好且運營流程無誤,便會為該品牌開設獨立站,進行獨立運營。此前的高端服飾品牌MOTF和美妝品牌SHEGLAM都是如此。

Molly發(fā)現(xiàn),SHEIN去年在官網(wǎng)上線的內(nèi)衣品牌Luvlette,今年4月也推出了獨立站,并在8月迎來了一小波流量高峰。據(jù)此,Molly推測SHEIN可能正在加強對內(nèi)衣品類的推廣。

事實上,Luvlette早在2020年就注冊了商標,到了2021年才在SHEIN的主站官網(wǎng)上線。SHEIN主站官網(wǎng)進行首頁曝光,然后將所有矩陣品牌放在“brands”專區(qū)進行測試。測試數(shù)據(jù)良好后,就會啟動獨立站。

從Luvlette的官網(wǎng)展示來看,它的產(chǎn)品線包括內(nèi)衣、內(nèi)褲、家居服、運動服,延續(xù)了SHEIN的超低價策略。它還考慮到了大碼人士的需求,提供了大至85F的尺碼。

SHEIN內(nèi)衣獨立站全新上線,流量迅速飆升至高峰

關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量的問題,Luvlette合作的設計師及工廠都是行業(yè)內(nèi)的頂尖水平,確保成本效益。從網(wǎng)站設計來看,Luvlette傳達了包容性的品牌理念,無論身材或膚色如何,都滿足了歐美市場對于產(chǎn)品多元化的需求。

Luvlette代表的是女性對自己的愛與自信,希望每位女性都能在Luvlette感受到自信、舒適以及愛。在全球內(nèi)衣市場預計將達到841.6億美元的規(guī)模背景下,通過平價的運營策略是SHEIN所擅長的方向。Luvlette的這一步可能為SHEIN帶來更多的機會。

Luvlette的域名注冊于2020年12月,通過Shopify進行網(wǎng)站建設,正式上線時間大約是2022年4月。根據(jù)相似網(wǎng)頁顯示,目前Luvlette的網(wǎng)站流量并不高,但仍有很大的上升空間。其流量主要來自于自然流量和社交媒體推廣。在社交媒體方面,SHEIN沿用了自己的方法,提前布局了多個社交平臺并利用微型網(wǎng)紅營銷為獨立站引流。目前社媒官方賬號的粉絲量雖然不高,但合作的紅人必須認同品牌理念和設計,傳達出品牌的價值觀。目前他們主要合作的是小型網(wǎng)紅和素人,通過他們制作的產(chǎn)品測評視頻等內(nèi)容為品牌帶來流量和購買轉(zhuǎn)化。未來該品牌的發(fā)展?jié)摿χ档闷诖?。對于更多信息可以關(guān)注Mollytdlz的獨立站賣家交流群或聯(lián)系Molly了解更多內(nèi)容。(本文版權(quán)歸作者所有)

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