全球經(jīng)濟不確定性導(dǎo)致消費者購物行為發(fā)生顯著變化。越來越多的消費者傾向于在促銷活動期間進行購買，以節(jié)省開支。他們開始更早地瀏覽和研究想要購買的商品，以尋找更優(yōu)惠的價格。Prime會員日折扣活動受到廣大消費者的熱烈歡迎。

根據(jù)最新的調(diào)查數(shù)據(jù)，高達(dá)60%的受訪消費者表示在購物前會研究想要購買的商品，而57%的消費者則表示他們會花時間尋找更大的優(yōu)惠折扣（來源：GWI，Q4 2022）。亞馬遜Prime會員日活動對消費者具有極大的吸引力，53%的受訪者表示有可能或極有可能在會員日后再次進行購買（來源：Kantar Quickfire 2022年調(diào)查）。

（圖片來源：亞馬遜廣告官方授權(quán)內(nèi)容）

品牌采用組合廣告推廣方式的效果更佳。在Prime會員日各階段使用廣告推廣的品牌，顧客中的品牌形象得以提升，品牌知名度和購買意向分別提升了216%和214%（來源：亞馬遜研究，2021年）。平均而言，使用四個或四個以上亞馬遜廣告解決方案的品牌能獲得更大的全渠道轉(zhuǎn)化和增長，平均銷售額和新客戶增長分別達(dá)到了73%和63%（來源：亞馬遜研究，2021年）。

視頻廣告也日益受到消費者的歡迎。據(jù)Wyzowl的報告顯示，有73%的消費者傾向于通過視頻了解新產(chǎn)品（美國，2022年）。更令人驚訝的是，88%的消費者表示在觀看品牌的視頻后，曾被成功說服并產(chǎn)生了購買行為（來源：Wyzowl, The State of Video Marketing，美國，2022年）。

在Prime會員日的預(yù)熱階段，消費者對即將到來的活動充滿期待。他們開始提前了解品牌和商品信息，并尋找更多的優(yōu)惠折扣。而在Prime會員日期間和收尾階段，消費者的購物需求也同樣旺盛。他們不僅在活動期間購買商品，更有相當(dāng)一部分消費者表示在會員日結(jié)束后仍會繼續(xù)購物。這也證明Prime會員日的影響不僅僅局限于活動當(dāng)天，更有助于激發(fā)消費者在后續(xù)的購物需求。這一點也得到了相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)的支持。總體來說這些消費者對活動的熱烈響應(yīng)也對未來的商業(yè)廣告和促銷活動有一定的指導(dǎo)意義。建議品牌和商家在未來針對類似的活動更精準(zhǔn)地設(shè)計優(yōu)惠政策和營銷策略，進一步激發(fā)消費者的購物熱情和忠誠度。當(dāng)然這一切需要嚴(yán)格遵循亞馬遜廣告的官方授權(quán)內(nèi)容進行宣傳，避免任何侵權(quán)行為的發(fā)生。需要注意的是本文章內(nèi)容主要以國外環(huán)境為主要研究對象反映的數(shù)據(jù)及其結(jié)論在中國地區(qū)可能有部分適用性下降風(fēng)險應(yīng)結(jié)合中國市場狀況作出科學(xué)謹(jǐn)慎決策謹(jǐn)慎適用如需獲取更精準(zhǔn)更全面的中國市場的營銷情報可尋求專業(yè)市場調(diào)研機構(gòu)的幫助以規(guī)避潛在風(fēng)險保證投資利益安全。以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點并不代表任何官方立場如有轉(zhuǎn)載需求請遵循版權(quán)法規(guī)定取得原作者授權(quán)同意并注明出處信息避免造成不必要的版權(quán)糾紛和市場風(fēng)險保護多方合法權(quán)益共創(chuàng)和諧社會共促市場繁榮發(fā)展。(來源：Kris浩)