TikTok在英國(guó)熱度極高，盡管擴(kuò)張過(guò)程中遭遇過(guò)挫折，但依然深受用戶喜愛(ài)，使用頻率也逐漸上升，甚至超過(guò)了Facebook。

從下載量來(lái)看，TikTok近10個(gè)季度來(lái)始終占據(jù)全球下載第一的好記錄，偶爾有1~2個(gè)季度排名第二。盡管在美國(guó)曾受到打壓，但其日活躍用戶依然超過(guò)1億，90%的美國(guó)人對(duì)其表示喜愛(ài)。

從用戶停留時(shí)間來(lái)看，全球用戶在TikTok上的停留時(shí)間已經(jīng)超過(guò)19.6個(gè)小時(shí)，僅次于YouTube。特別是美國(guó)人，在TikTok上的停留時(shí)間已經(jīng)超越了Facebook，成為他們鐘愛(ài)的社交軟件之一。其成功的關(guān)鍵在于內(nèi)容的創(chuàng)新，擁有獨(dú)特的模式。

TikTok的成功主要得益于算法的創(chuàng)新。它會(huì)根據(jù)創(chuàng)作者的表現(xiàn)給予不同程度的獎(jiǎng)勵(lì)，逐漸擴(kuò)大內(nèi)容生態(tài)，結(jié)合用戶的興趣推出針對(duì)性內(nèi)容。其有毒性的內(nèi)容讓各種不同類型的用戶都難以抗拒。相較于其他社交平臺(tái)，TikTok在技術(shù)和內(nèi)容方面都更出色，形成了全球共識(shí)。其豐富有趣的內(nèi)容也是吸引用戶的主要原因。

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TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版，隨著其在海外市場(chǎng)的接連勝利，抖音短視頻已成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的代表之一。TikTok在英國(guó)等市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)也面臨著挑戰(zhàn)，如銷售與營(yíng)銷的高額投入、物流挑戰(zhàn)以及文化適應(yīng)問(wèn)題。員工滿意度低、工作壓力大等問(wèn)題也需要解決。TikTok需要調(diào)整商業(yè)模式和工作文化，以更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。本土化運(yùn)營(yíng)和適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)是海外擴(kuò)張成功的關(guān)鍵，這也是出海企業(yè)如華為和比亞迪的經(jīng)驗(yàn)所證明的。